Havaianas

1. Comente o processo de evolução da marca Havaianas.
Lançada pela empresa Alpargatas, as sandálias Havaianas chegaram ao mercado na década de 60, era produzida de borracha sintética e com baixo custo.
Como o modelo do produto não foi aprimorado desde o seu lançamento, foi perdendo o prestigio e tornou-se desvalorizada pelo público com poder aquisitivo mais elevado e passou a ser considerado um produto de uso por pessoas menos exigentes tornando-se popular entre a população de baixa renda, com isso era impossível cobrar mais caro de seus compradores.
A partir de 1994, a Alpargatas definiu uma estratégia de marketing modificando totalmente o padrão das sandálias, com o lançamento das Havaianas Top, as sandálias monocromáticas, as cores passaram a acompanhar as tendências da moda, foram criadas novas embalagens e expositores, investiram em campanhas publicitárias onde as celebridades eram o foco e a propaganda passou a ser direcionada para um público consumidor de classe média.
Desde então as sandálias Havaianas tornaram-se um produto único, a empresa Alpargatas vem investindo em aperfeiçoamento, aprimorando e criando novos produtos, seguindo as exigências do mercado atual, conquistando novos públicos diversificados e cada vez mais exigentes.

2. Explique a estratégia de reposicionamento do produto.
O reposicionamento do produto foi iniciado com o lançamento das Havaianas TOP, o produto foi aprimorado, com cores e modelos diferentes, passou a ser produzido com um material de maior qualidade e durabilidade, mudaram a embalagem que passou a ser uma caixa de papelão colorida em vez do saquinho de plástico tradicional, investiram em propagandas comerciais com celebridades, com essa estratégia de reposicionamento, as sandálias Havaianas deixaram de ser somente um produto para a população de baixa renda e passaram a ser um produto para a população de maior poder aquisitivo, abrindo portas para a exportação do produto.

3. Explique a estratégia de