Fichamento Kotler

pessoal ético e responsável. Marketing Pessoal é uma ferramenta que proporciona a pessoa um diferencial na vida particular e profissional. A pesquisa consistiu na revisão de literatura, revisitando autores de relevância no assunto. A técnica do fichamento foi adotada, no sentido de registrar as idéias principais dos autores para subsidiar a elaboração do texto dissertativo. A escolha do tema justificou-se pela importância do marketing pessoal do profissional, visando assegurar a sua…

consumidores ao estímulo provocado pela comunicação. A figura abaixo apresenta o modelo clássico do processo de comunicação, composto por nove elementos. Quadro 1 – Comunicação integrada Quadro 2 – Processo de comunicação Fonte: Kotler, 1998 Neste modelo, o emissor é quem inicia o processo de comunicação, escolhe o código (codificação) para expressar sua mensagem (conteúdo da comunicação), por intermédio de meios de comunicação (mídia), dirigida ao receptor, que por sua vez

mediante a melhoria do desempenho e do apelo do produto, do aprendizado a partir dos resultados de suas vendas e do gerenciamento continuo de seu desempenho. (KOTLER, 2005) Processo administrativo e social pelo qual indivíduos e grupos obtêm aquilo o que necessitam e desejam, por meio da criação, oferta e troca de produtos e valor com os outros. (KOTLER, 2005) Marketing é a função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos, define e mede sua magnitude e seu…

ou mais alternativas, sendo necessária que pelo menos duas alternativas sejam possíveis. Para Kotler (2012), a decisão de compra do consumidor é também influenciada por valores centrais. Valores estes, que de acordo com Kotler (2012, p. 172), “estão em um nível mais profundo do que o comportamento ou a atitude, e determinam, fundamentalmente, as escolhas e os desejos das pessoas”. Ainda conforme Kotler (2012 p. 172), “os profissionais de marketing que buscam atrair consumidores com base…

suprimentos do escritório e encomenda reposições quando necessário, enquanto um amigo lhe pede conselhos sobre como comercializar um novo programa de software. Todas essas situações envolvem marketing. (CHURCHILL; PETER, 2000, p. 4). De acordo com Kotler, “O conceito de mercado no fundo nos traz o conceito de marketing de forma global”. (1996, p. 33). Marketing é uma palavra originária do idioma inglês. Deriva de market, que quer dizer mercado; é, pois, usada para expressar…

Marketing. Encontram-se nesses ilustrativos esboços biográficos estudiosos e profissionais de marketing, como Wroe Alderson, Theodore N. Beckman, Ralph Starr Butler, Paul D. Converse, Reavis Cox, os irmãos Edward e Lincoln Filene, George H. Gallup, Philip Kotler, Harold H. Maynard, Arthur C. Nielsen, Raymond Rubicam, Arch W. Shaw, Wendell R. Smith e Louis D.H. Weld. Todos esses autores praticaram e / ou ensinaram marketing, em um constante ir da universidade para a empresa e vice-versa.…

proporcionará uma série de fatores benéficos para a organização, como por exemplo, o aumento nas vendas de seus respectivos produtos, uma vez que esse acréscimo nas vendas é conseqüência das atitudes tomadas pelos diretores da organização. De acordo com Kotler e Keller (2006), o marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros.…

conduta dos integrantes de uma sociedade. Os fatores culturais exercem a mais ampla e profunda influência sobre o comportamento do consumidor. Os papéis exercidos pela cultura e classe social do comprador são particularmente importantes. Conforme Philip Kotler, 1998 pág 162 “Cultura é o determinante mais fundamental dos desejos e do comportamento de uma pessoa.” Portanto, a cultura e a classe social determinam as normas e os valores que devem ser seguidos e respeitados pelos indivíduos,…

procurando um relacionamento que dure através do atendimento das necessidades e expectativas do cliente (ROCHA, 1999, apud ÂNGELO e SILVEIRA, 2001, p.223). O Endomarketing também é objeto de observação neste estudo. Conforme Vavra (1993) e Kotler (2000), o Marketing de Relacionamento começa na empresa com o Endomarketing. Este consiste em ações de marketing voltadas para o público interno da empresa, com o fim de promover entre seus funcionários e departamentos, valores…

praticar esportes e cuidar do corpo. Nesta época foi criado o tênis. Com a evolução da moda e a criação de marcas, os vestidos ficaram mais curtos deixando os sapatos a mostra, e isso aumentou a preocupação com a estética do calçado. (Adams, 2006) Para Kotler e Keller (1999), desde os primórdios, artistas tinham por hábito assinar seus trabalhos atestando suas obras para diferencia-las dos demais. Fabricantes e produtores da época iniciaram um processo de padronização para identificar e…