Plano de marketing

Administração PLANO DE MARKETING Produto: Novo Fiat Uno Brasília – DF 2012 4 PLANO DE MARKETING Produto: Novo Fiat Uno Plano de Marketing apresentado como requisito parcial à aprovação na disciplina Administração de Marketing. Professor: Rafael Barreiros Porto Brasília – DF 2012 5 1. APRESENTAÇÃO DA MARCA Segundo o site (FIAT, 2012), o Grupo Fiat é o maior grupo industrial da Itália e um dos maiores do mundo, com operações industriais em mais de 60 países espalhados pelos cinco continentes do planeta. Maior mercado para o Grupo Fiat depois da Itália, o Brasil ocupa hoje um lugar de destaque na estratégia global da empresa e é um dos principais grupos industriais do país, com atuação diversificada nos segmentos metal-mecânico e de serviços. As empresas Fiat no país são parâmetro de eficiência e qualidade no mundo empresarial brasileiro. São 16 empresas ocupando posição de liderança em quase todos os setores em que atuam e disputando a liderança nos demais. Pioneirismo, inovação, produtos de alta tecnologia, design admirado, respeito ao consumidor e responsabilidade social compõem o perfil da Fiat Automóveis. No Brasil, é uma das empresas automobilísticas com maior crescimento no mercado e líder de vendas no setor. De acordo com dados de seu site (FIAT, 2012), a fábrica Fiat, no Brasil, fica instalada em Betim (MG), desde 1976, e a empresa tem capacidade produtiva para até 800.000 veículos por ano. A Fiat tem um resultado de…

Empresa Fiat A Empresa [pic] A marca italiana FIAT (Fabbrica Italiana Automobili Torino) foi fundada em 1899 por Giovanni Agnelli e um grupo de investidores. Em 1903 a FIAT produz o seu primeiro camião e em 1908 aventura-se no mercado americano. Por essa altura, a FIAT começa a tornar-se popular na Europa, em grande parte devido à utilização dos seus automóveis como táxis. Em 1910 a FIAT passa a ser a maior marca automóvel da Itália, nunca mais perdendo esse…

LANDMARKETING FIAT UNO – O NOVO, DE VERDADE Num projeto que demandou 3 anos, US$ 600 milhões, 600 profissionais, 400 protótipos, desenho do protótipo a partir da manifestação dos prováveis heavy-users, e uma sucessão de clínicas, o NOVO UNO, no dia 5 de maio de 2010, foi lançado em convenção na PRAIA DO FORTE, BAHIA. Dois meses depois, tudo o que se pode dizer é que, finalmente, a FIAT, MARCOU UM “GOL” DE LETRA. Provavelmente, um dos melhores lançamentos da década – em todo o processo…

Automotivo - Lançamento Novo FIAT Uno 2°Semestre 2010. RESUMO: Devido às diversas mudanças provenientes do ambiente externo da organização e o constante aumento da competitividade dos concorrentes, é necessário a busca de informações e o monitoramento do mercado para diminuir os riscos e incertezas das decisões estratégicas. O presente trabalho tem por objetivo realizar um estudo sobre as Variáveis Ambientais Críticas no Lançamento do Novo Fiat UNO 2010. São as Variáveis:…

HORIZONTE – UNI/BH Análise do case de sucesso: O planejamento de comunicação integrada utilizada pela FIAT na campanha ‘Novo Uno, Novo Tudo’ Belo Horizonte 2014 1 INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo analisar o estudo de caso “O planejamento de comunicação integrada e estratégia transmídia: A convergência de mídia utilizada pela FIAT na campanha Novo Uno, Novo Tudo”, das autoras Neusa Pressler e…

Estudo de Caso “UNO MILLE ON-LINE” Estudo de Caso “UNO MILLE ON-LINE” Sumário 1. INTRODUÇÃO 4 2. OBJETIVOS 5 3. METODOLOGIA 6 3.1 Levantamento de Dados 6 3.1.1 Levantamento bibliográfico 7 3.1.2 Levantamento de vídeos sobre a FIAT 7 3.1.3 Levantamento de Informações a partir do Estudo de Caso 7 3.1.4 Levantamentos dos dados gerais do estudo de caso 8 3.2 Tratamento de Dados 8 3.2.1…

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A historia do Uno A Fiat começou suas atividades no Brasil em 1976, na cidade mineira de Betim. O primeiro carro da montadora italiana produzido por aqui foi o 147, compacto que ficou famoso pelas dimensões reduzidas e espaço interno de carro grande. O sucesso do modelo nos primeiros anos acabou diminuindo na década de 80. Era um sinal de que o 147 já estava cansado. A Fiat precisava encontrar um sucessor à altura e decidiu ir até a Itália para buscar seu novo carro brasileiro: o…

FIAT, é uma das muitas marcas do Fiat Chrysler Automobiles1 , um dos maiores fabricantes de automóveis do mundo, com sede mundial na cidade de Turim, norte da Itália. A empresa Fiat Automobiles S.p.A foi formada em janeiro de 2007, quando a Fiat reorganizou seus negócios automotivos, e traça a sua história de volta a 1899, quando o primeiro Fiat, ou Fabbrica Italiana Automobili Torino foi produzido. 1976 A inauguração da Fiat Automóveis ocorreu dia 09/07/1976. A cerimônia contou com…

MACKENZIE CCL PROPAGANDA, PUBLICIDADE E CRIAÇÃO MÍDIA III PROFESSOR JOSÉ ESTEVÃO TURMA 5K - 02/2012 BRIEFING (FIAT) Bárbara Kimura Felipe Augusto da Silva Dias Isabella Di Stasi José Eduardo Lopes Juliana Falcão Mariana Dorado Renato Martineli SÃO PAULO-SP, 2012 UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CCL PROPAGANDA, PUBLICIDADE E CRIAÇÃO MÍDIA III PROFESSOR JOSÉ ESTEVÃO TURMA 5K - 02/2012 BRIEFING (FIAT) Trabalho apresentado como requisito a disciplina de…