Plano de marketing

UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia – FACE Departamento de Administração

PLANO DE MARKETING
Produto: Novo Fiat Uno

Brasília – DF 2012
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PLANO DE MARKETING
Produto: Novo Fiat Uno

Plano de Marketing apresentado como requisito parcial à aprovação na disciplina Administração de Marketing.

Professor: Rafael Barreiros Porto

Brasília – DF 2012

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1. APRESENTAÇÃO DA MARCA

Segundo o site (FIAT, 2012), o Grupo Fiat é o maior grupo industrial da Itália e um dos maiores do mundo, com operações industriais em mais de 60 países espalhados pelos cinco continentes do planeta. Maior mercado para o Grupo Fiat depois da Itália, o Brasil ocupa hoje um lugar de destaque na estratégia global da empresa e é um dos principais grupos industriais do país, com atuação diversificada nos segmentos metal-mecânico e de serviços. As empresas Fiat no país são parâmetro de eficiência e qualidade no mundo empresarial brasileiro. São 16 empresas ocupando posição de liderança em quase todos os setores em que atuam e disputando a liderança nos demais. Pioneirismo, inovação, produtos de alta tecnologia, design admirado, respeito ao consumidor e responsabilidade social compõem o perfil da Fiat Automóveis. No Brasil, é uma das empresas automobilísticas com maior crescimento no mercado e líder de vendas no setor. De acordo com dados de seu site (FIAT, 2012), a fábrica Fiat, no Brasil, fica instalada em Betim (MG), desde 1976, e a empresa tem capacidade produtiva para até 800.000 veículos por ano. A Fiat tem um resultado de investimentos na ordem de R$ 5 bilhões até 2010, o que a torna uma das maiores fábricas de automóveis do mundo. “A Fiat conseguiu compreender como funciona a cabeça e o gosto do consumidor brasileiro”, afirma Alcides Leite, consultor e professor de economia da Trevisan Escola de Negócios, em entrevista a IstoÉ Dinheiro. A Fiat Automóveis investe em pesquisa e desenvolvimento de produtos, novas tecnologias,