Planejamento de marketing

estratégicas. Diagnóstico estratégico. Análise de Produtos e Mercados. Análise de portfólio de produto e da atratividade de mercado. Definição de objetivos e metas de marketing. Definição de estratégias de marketing. Definição de planos de ações e de custos. Metodologia de implementação e controle. Planejamento de MARKETING • UNIDADE 1 – • Planejamento estratégico: origem do termo • Planos estratégicos e a estruturação do plano de marketing Planejamento de MARKETING • UNIDADE 2 -Premissas e diagnóstico estratégico • Conteúdo: • Definição das premissas • Diretrizes para o diagnóstico estratégico Planejamento de MARKETING • UNIDADE 3 – As variáveis do ambiente externo e interno de marketing- Introdução, conceito e objetivos • As variáveis do ambiente externo e interno de marketing • Ambiente externo: variáveis e fatores associados • Ambiente interno de marketing: aspectos a serem considerados Planejamento de MARKETING • • • • UNIDADE 4Análise e prognóstico Análise das variáveis ambientais Caracterização dos prognósticos ANÁLISE E ELABORAÇÃO DE PROJETOS METODOLOGIA • AULAS EXPOSITIVAS – DIALOGADAS COM A PARTICIPAÇÃO DOS ALUNOS; • DEBATES DE TEXTOS RECOMENDADOS PELO PROFESSOR; PLANO DE NEGÓCIOS • CRITÉRIOS E MÉTODOS DE AVALIAÇÃO • A AVALIAÇÃO DO APRENDIZADO SERÁ REALIZADA COM BASE EM: • AVALIAÇÕES REFLEXIVAS ESCRITAS INDIVIDUAIS E COLETIVAS EM SALA DE AULA; • ESTUDOS DE CASOS; • ASSIDUIDADE; • PARTICIPAÇÃO EFETIVA EM DEBATES; • APRESENTAÇÃO DE TRABALHOS; •…

à movimentação pessoas, mercadorias, capitais tornam cada vez menor. e competitividade. da de globalização planejamento as de se  Fluidez  Influência processos empresas. nos das Ambiente de Marketing Global  A definição do ambiente de marketing internacional se confunde com a caracterização do mercado global. Desenvolvimento do comércio internacional – Bird, FMI, GATT, OMC Eliminação de barreiras ao livre comércio. Blocos econômicos   Ambiente de…

grave, desprezando os pressupostos fundamentais que regem os agentes econômicos ao decidir sobre preços, produtividade, mercados e políticas empresariais. “A priori” resgataria alguns desses paradigmas no tratamento dos fenômenos (gerais e específicos), tais como: o Curto e o Longo prazo (Custos de Curto e Longo Prazo), leis e princípios que partem do paradigma subjacente de que as variáveis são sistêmicas, estruturadas e dinâmicas, em qualquer processo particular de decisão de qualquer…

Competitividade padrões de Concorrência e Fatores Determinantes - Ferraz A maior parte dos estudos recentes costuma trata a competitividade como um fenômeno diretamente relacionado às características de desempenho ou de eficiência técnico e alocativa apresentadas por empresas e produtos e a considerar a competitividade das nações como a agregação desses resultados. De fato, embora manejem um elenco variado de indicadores, percebe-se a convivência de duas famílias de conceitos de…

Revista Hórus – Volume 5, número 1 – Jan-Mar, 2011 ARTIGO DE REVISÃO SUSTENTABILIDADE COM FOCO NOS NEGÓCIOS: UM DIFERENCIAL COMPETITIVO NAS EMPRESAS Gerliane Santos1, Marcelo Pereira Souza2, Maria Tereza Ettinger Oliveira3, Hortência de Abreu Gonçalves4 RESUMO Por séculos, o meio ambiente atuou como vítima em face às ações da humanidade e as conseqüências caóticas desses atos ganharam espaço no contexto socioeconômico atual. O planeta parece abalado diante das explorações…

UNIP – Universidade Paulista Organizações Competitivas e a Gestão de Valor e Competênc São Paulo 2011 RESUMO A disputa pelo controle do mercado tem desenvolvido um cenário muito competitivo, uma nova realidade tem surgido daí, visto que nessa nova realidade para uma empresa sobreviver depende de como ela atual no campo da gestão de suas competências, vendo que, para sobreviver a logo prazo deve-se ater a alguns fatores primordiais que realmente geram lucratividade e…

gera a evolução do indivíduo e das organizações. A área de Recursos Humanos deixou de ser um mero departamento de pessoal para se tornar uma atividade de importância estratégica dentro das organizações. Há décadas atrás, o Departamento de Recursos Humanos atuava de forma mecanicista, no qual o empregado se limitava à execução das tarefas, à obediência ao chefe e ao controle centralizado. Hoje em dia o cenário alterou-se profundamente, os empregados são chamados de colaboradores, e os…

1 Fatores que influenciam a Competitividade Empresarial – Aspectos conceituais e a percepção dos Gestores. Autoria: Adilson Caldeira Resumo O estudo do comportamento organizacional vem evoluindo à medida que o próprio ambiente evolui e desafia as empresas a se adequarem à crescente competitividade ditada pela internacionalização dos negócios. A tentativa de definir competitividade, contudo, vem desafiando os autores, que, a partir de uma visão conceitual econômica, evoluem…

do meio ambiente. [...] É preciso, portanto, adaptar-se a ele.” (RICHERS 2000). 1. Importância É de responsabilidade dos profissionais de marketing a identificação das forças e fatores que afetam as organizações, isto é feito através da análise ambiental que por sua vez é importante para se verificar as potencialidades, tendências, fraquezas e oportunidades na organização. Usando a inteligência e a pesquisa de marketing esses profissionais devem identificar tais forças e fatores…

de Metas (50 anos em 5). Governos militares forte crescimento e industrialização. Sarney e Collor instabilidades e início da abertura econômica. Plano Real estabilização e consolidação da abertura. Lula consolidação do modelo econômico responsável. Dilma continuidade e grandes desafios. INTRODUÇÃO À ADMINISTRAÇÃO Uma sociedade de organizações mundo dos negócios - forte intercâmbio entre elas – a ADM é imprescindível p/ a existência, a sobrevivência e o…