SUSTENTABILIDADE

Revista Hórus – Volume 5, número 1 – Jan-Mar, 2011
ARTIGO DE REVISÃO
SUSTENTABILIDADE COM FOCO NOS NEGÓCIOS: UM DIFERENCIAL
COMPETITIVO NAS EMPRESAS
Gerliane Santos1, Marcelo Pereira Souza2, Maria Tereza Ettinger Oliveira3, Hortência de Abreu Gonçalves4

RESUMO
Por séculos, o meio ambiente atuou como vítima em face às ações da humanidade e as conseqüências caóticas desses atos ganharam espaço no contexto socioeconômico atual. O planeta parece abalado diante das explorações crescentes ao longo dos anos, em meio a tantos desequilíbrios ambientais, demonstra-se insaciável o desejo de agressão movido pela iniciativa individual do homem. Nesse momento o mundo se sensibiliza para tentar reverter e/ou amenizar o impacto provocado pelo atrito entre: homem versus natureza. O contexto sugere um novo modelo de vida: a sustentabilidade, apoiada pela conscientização de uma população preocupada com as transformações que exigem nova postura do homem perante o planeta. A sustentabilidade propõe mudança na relação com a natureza e na busca do equilíbrio entre as partes envolvidas. A partir dessas perspectivas as empresas vêm desempenhando papeis importantes dentro do contexto de mudanças, com a criação de negócios que atendem um público ávido por uma nova atitude no modo de produção e consumo, visando uma estabilidade para o presente e o futuro das gerações. As organizações que pretendem se manter ativas no mercado precisam conquistar o seu público-alvo, enquadrando-se na gestão verde, passando a se utilizar da prestação de serviços ecologicamente correto, tendo além de tudo um diferencial competitivo que a distancie dos demais concorrentes, vislumbrando a aderência dos dois tipos de lucros possíveis: o social e o financeiro.
Palavras-chave: Meio Ambiente. Sustentabilidade. Novos Negócios. Diferencial Competitivo.

ABSTRACT
For centuries, environment acted as victim before the actions of mankind, however, those chaotic consequences increased to current