Evolução Das Marcas Próprias

desconhecidos pela maioria competindo lado a lado com os das marcas líderes. Estamos referindo ao produtos de marca própria. Estratégia de mercado que já se encontram totalmente consolidadas nos países desenvolvidos. No Brasil este mercado está em expansão, capitaneado pelas grandes redes de supermercados. Neste presente trabalho iremos analisar a experiência do Grupo Pão de Açúcar, a pioneira no Brasil com a produção de marcas próprias. Verificaremos suas estratégias que contemplam:…

da relação franqueador-franqueado em redes de franquias de alimentos / André Gustavo Alves da Silva. -São Carlos : UFSCar, 2006. 173 p. Dissertação (Mestrado) -- Universidade Federal de São Carlos, 2006. 1. Franquias. 2. Mix contratual 3. Valor de marca. 4. Coordenação a montante. 5. Coordenação a jusante. 6. Geração do franchising I. Título. CDD: 658.8708 (20a) 3 DEDICATÓRIA Aos meus pais, José Reinaldo e Rosa Maria, pelo incentivo e apoio incondicionais, fundamentais para a minha…

fundamental ao nível da estratégia de marketing pois permite antecipar e articular todas as decisões relativas à gestão de uma determinada marca, diminuindo assim os eventuais erros ao nível da execução. Muitas empresas optam por reagir ao mercado, tomando decisões segundo uma óptica de curto prazo que prejudicam invariavelmente a imagem e a eficácia das suas marcas no mercado. A formalização deste processo de planeamento - que se traduz na criação do plano de marketing - tem como…

fundamental ao nível da estratégia de marketing pois permite antecipar e articular todas as decisões relativas à gestão de uma determinada marca, diminuindo assim os eventuais erros ao nível da execução. Muitas empresas optam por reagir ao mercado, tomando decisões segundo uma ótica de curto prazo que prejudicam invariavelmente a imagem e a eficácia das suas marcas no mercado. A formalização deste processo de planeamento - que se traduz na criação do plano de marketing - tem como…

SUMÁRIO GESTÃO DA MARCA 2.1 CONSTRUINDO MARCAS QUE VENDEM......................................... 4 2.2 ARQUITETURA DA MARCA ............................................................. 8 2.3 CONSISTÊNCIA E COERÊNCIA DA MARCA ....................................11 2.4 EVOLUÇÃO DA MARCA ................................................................14 2.5 ELASTICIDADE DA MARCA ............................................................17 2.6 PERSONALIDADE DA MARCA .......................

apenas por características tangíveis, mas também por características intangíveis. Com isso, a marca é vista como um fator de diferenciação, já que o consumidor muitas vezes tende a pagar mais pela marca, pelo “nome”, a qual o produto está ligado, se tornando usuários fiéis. Dentro deste contexto, criar uma marca, tem se tornado uma boa alternativa em meio a tantas mudanças no mercado. Pois a marca cria sua própria identidade e através do marketing e da comunicação é possível despertar…

e principalmente por ter confiado no meu potencial e aos meus filhos que são tudo em minha vida. 5 RESUMO Este estudo monográfico tem como escopo questionar a evolução da mulher na sociedade de consumo, tendo como ponto primordial de pesquisa o Marketing direcionado para esse público alvo. Visa demonstrar a evolução da mulher na sociedade, seus diferentes papéis e seu poder de consumo nos dias atuais. Estuda a questão da mulher em várias esferas, no âmbito da família, no…

desporto 8 2.2. A marca 11 2.2.1. Definição geral 11 2.2.2. Funções da marca – criação de valor 13 2.3. Patrocínios 15 2.3.1. Definição geral 15 2.3.2. Classificação dos patrocínios 15 2.3.3. Objectivos dos patrocínios 16 2.3.4. Tipos de patrocínios e os seus objectivos 18 2.3.5. Patrocínios Desportivos 18 3. A marca Rugby e os seus Patrocínios 22 3.1. A marca RUGBY 22 3.1.1. O surgimento do Rugby como modalidade e o Rugby em Portugal 22 3.1.2. A evolução da marca após o…

presente no nosso dia a dia e é cada vez mais frequente, visível e notória a sua presença a nossa volta. Pretendo abordar este tema de modo a conseguir dar a conhecer e a interpretar este assunto para que possam formar uma opinião própria de modo a que tirem as suas próprias conclusões. O Que é a Globalização ? Globalização é um conceito que descreve um processo de tendência para a mundialização da economia, dos negócios, dos mercados, gostos e hábitos de consumo. O desenvolvimento das…

principais concorrentes a empresa Pepsi-Cola que está firme e forte nas suas propagandas e nas embalagens e sempre disputando a preferência no Brasil e seu espaço a fim de garantir bons lucros e a confiança dos consumidores, mas existem várias outras marcas que se destacam no mercado não pela sua propaganda e marketing, mas pelo baixo custo. Algumas se destacam por campanhas em favor do meio ambiente, que não deixa de ser uma boa propaganda, mas o foco maior é de vender o seu produto. …