Tem leite para os mamíferos?

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Curitiba, PR – 4 a 7 de setembro de 2009 Tem leite para os mamíferos? Reflexões sobre marca e publicidade na cadeia produtiva do leite 1 Maria Berenice MACHADO2 Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS Resumo Got Milk? (Estados Unidos) e Mamíferos Parmalat (Brasil) são referências de campanhas publicitárias empreendidas na cadeia produtiva do leite: a primeira para promover o consumo do produto e a segunda para divulgar determinada marca. Ambas institucionalizaram-se, conquistaram a preferência dos consumidores, ultrapassaram os objetivos comerciais dos seus anunciantes e são objetos deste estudo. Partimos de uma breve revisão bibliográfica, analisamos as etapas de planejamento, criação e mídia dos dois cases e refletimos sobre as funções da publicidade junto às marcas de leite. Palavras-chave: marca; publicidade; leite. Introdução Para refletir sobre o processo de construção de marcas na cadeira produtiva do leite 3 faz-se necessário, também, compreender parte da história da comunicação publicitária 4, especialmente as técnicas para institucionalizar produtos e marcas no mercado. O estudo de casos de sucesso pode contribuir com referências para os setores produtivos, para os gestores da comunicação e para o campo acadêmico. À busca de material empírico, revisamos as 84 inesquecíveis…

UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA FACULDADE DE GESTÃO E NEGÓCIOS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO GOVERNANÇA CORPORATIVA, INTERNACIONALIZAÇÃO E OFF-SHORE COMPANIES: O CASO PARMALAT. Fagner Oliveira de Deus Orientador: Prof. Dr. Germano Mendes de Paula UBERLÂNDIA 2006 Prof. Dr. Arquimedes Diógenes Ciloni Reitor da Universidade Federal de Uberlândia Prof. Esp. Reinaldo Campos Andraus Diretor da Faculdade de Gestão e Negócios Prof. Dr. Valdir Machado…

VI SEMEAD PESQUISA QUANTITATIVA Marketing Gestão de marcas decorrente de processos de aquisição – um estudo de caso exploratório na indústria de alimentos Autora: Karen Perrotta Lopes Graduada em Administração de empresas pela PUC-SP (2000); Mestranda em Administração pela PUC-SP; Professora Titular da Universidade Santa Cecília (Santos) e da FIAP – Faculdade de Informática e Administração Paulista; E-mail: karen.perrotta@uol.com.br Co-autor: Moacir de Miranda Oliveira…

UNIVERSIDADE DE MARILIA - UNIMAR ADMINISTRAÇÃO DE RECURSOS MATERIAIS E PATRIMONIAIS (TEMA: ÉTICA EM COMPRAS) ESTUDO DE CASO: LBR – LACTEOS BRASIL S.A. - ADULTERAÇÃO BRUNA RENATA VALENTE IRACI DE LIMA SANTOS JULIANA DE CAMARGO BUENO ROBSON DE ALMEIDA MARÍLIA 2014 BRUNA RENATA VALENTE IRACI DE LIMA SANTOS JULIANA DE CAMARGO BUENO ROBSON DE ALMEIDA ESTUDO DE CASO: LBR – LACTEOS BRASIL S.A. - ADULTERAÇÃO Trabalho apresentado na…

Fraudes Auditoria Contábil Marcio Berstecher Campinas/SP Abril/2010 Sumário 1. Introdução 3 2. Faça uma correlação entre o triângulo da fraude e o que acaba de assistir no filme. 4 2.1 Correlação com o Triângulo da Fraude 4 3. Pesquise, em dupla, riscos de fraude por conta contábil (Exemplo: Riscos existentes nas Contas a Receber / Vendas ou Estoques / Custos). 5 4. Pesquise na internet dois outros escândalos contábeis e faça o mesmo solicitado na primeira…

ESTUDO DE CASO: MAMÍFEROS PARMALAT Em 1997, a Parmalat lançou uma campanha publicitária baseada na idéia de crianças fantasiadas de animais mamíferos. A campanha consistia em trocar embalagens de produtos da empresa por bichos de pelúcia e mais R$ 8,00. A campanha deveria durar três meses. Quinze dias antes de terminar, 1 milhão e 200 mil mamíferos já haviam sido distribuídos. O estoque se esgotara. Uma operação foi montada às pressas para trazer mais 600 mil bichos de fabricantes…

FACULDADE PAULISTA DE ADMINISTRAÇÃO E CIÊNCIAS CONTÁBEIS DE HORTOLÂNDIA CURSO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS Casos de Auditoria (Auditoria) SUMÁRIO 1. Introdução ...................................................................................................................................4 2. Historia .....................................................................................................................................4…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DA FUNDAÇÃO EDUCACIONAL GUAXUPÉ PRISCILA GONÇALVES DE OLIVEIRA A IMPORTÂNCIA DA ANÁLISE DAS DEMONSTRAÇÕES CONTÁBEIS - CASO PARMALAT BRASIL S.A. INDÚSTRIA DE ALIMENTOS GUAXUPÉ 2008 PRISCILA GONÇALVES DE OLIVEIRA A IMPORTÂNCIA DA ANÁLISE DAS DEMONSTRAÇÕES CONTÁBEIS – CASO PARMALAT BRASIL S.A. INDÚSTRIA DE ALIMENTOS Trabalho de Conclusão…

AS FRAUDES NO MUNDO EMPRESARIAL RESUMO Nos últimos anos, os casos de fraudes têm ocupado os meios de comunicação. O que pode contribuir para essa situação é a velocidade das mudanças no ambiente organizacional e os controles internos não estarem conseguindo acompanhar a mesma velocidade, aumentando assim o potencial de praticas de atos ilícitos. Por outro lado, o avanço tecnológico contribui para a informatização, possibilitando melhoria na detecção das fraudes. Porém o assunto fraude…

CENTRO UNIVERSITÁRIO MOURA LACERDA PROJETO CIENTÍFICO Tecnologia em Marketing O PODER DA MARCA CASE PARMALAT André L. J. de Souza Andrei Masson Dimilson M. Medeotto Rodrigo Luís Adão Wellington Machado Orientador (a): Leandra Berganton Ribeirão Preto Novembro, 2014 “a marca vale mais do que o produto e até mais do que a própria empresa” Tavares SUMÁRIO TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUÇÃO PAGEREF _Toc402300766 \h 31. EVOLUÇÃO DA MARCA PAGEREF _Toc402300767 \h…