Estudo De Caso Marketing Esportivo Banco Do Brasil

1 ESTUDO DE CASO: MARKETING ESPORTIVO DO BANCO DO BRASIL 1 1 – Breve histórico do Banco do Brasil: 1808 – Ano de fundação do Banco do Brasil. A instituição foi criada por Dom João VI com o propósito de financiar os gastos da família real no País; 1906 – Lançamento das ações do banco na Bolsa de Valores; 1926 – Primeira sede própria do Brasil (Atual CCBB/RJ); 1968 – Grande concurso para a escolha da marca em comemoração aos 160 anos da instituição; 1978 – Padronização da marca; 1985 – Primeira atualização da logomarca; 1986 – Perda da conta-movimento que permitia a instituição capitalizar vários recursos do governo. A perda dessas “benesses” transformou o BB em um banco comercial como os que já dominavam o mercado (Itaú, Bradesco etc). A partir daí, surgiram vários problemas, entre os quais, como dar visibilidade à marca? 2 – Estratégias usadas para dar visibilidade à marca: A primeira estratégia adotada pelo Banco do Brasil foi mudar as suas coressímbolo para chamar a atenção do público. O dourado usado na logomarca foi substituído pelo azul, o mesmo tom usado no nome e o amarelo-ouro passou a servir de fundo, oferecendo um contraste facilmente identificável 2. A segunda medida adotada foi lançar novos produtos: cartão de crédito múltiplo e leasing, entre outros. O terceiro passo foi encomendar uma pesquisa junto a clientes do banco para saber qual era a imagem da instituição no mercado: 1 Estudo de caso elaborado pela professora Jorgiana Brennand para ser usado…

1. INTRODUÇÃO 2.1 DEFININDO O MARKETING ESPORTIVO E OBJETO DE ESTUDO O marketing esportivo é um segmento do marketing que abrange a promoção e a divulgação de patrocínios em eventos esportivos, equipes e atletas individuais cujo principal foco é promover seus produtos ou serviços por meio do patrocínio esportivo. O marketing esportivo se torna rentável, pois possibilita uma vantagem…

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNISEB-COC TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO MARKETING ESPORTIVO E RESSONÂNCIA DE MARCA: UM ESTUDO DE CASO COM O BOTAFOGO F. C DE RIBEIRÃO PRETO Rinaldo Scatolin Junior Orientador: João Eduardo Ragazzi RIBEIRÃO PRETO 2012 Rinaldo scatolin junior MARKETING ESPORTIVO E RESSONÂNCIA DE MARCA: UM ESTUDO DE CASO COM O BOTAFOGO F. C DE RIBEIRÃO PRETO Trabalho de…

PROPAGANDA TEORIA E PESQUISA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA MICHEL BASGAL DOS SANTOS O MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL – O CASE CORINTHIANS SÃO LEOPOLDO 2014 MICHEL BASGAL DOS SANTOS O MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL – O CASE CORINTHIANS Projeto de Pesquisa apresentado na disciplina de Teoria e Pesquisa em PP, pelo Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade do Vale do Rio dos Sinos – UNISINOS. Professora: Dra. Ana…

O MARKETING FIEL: COMO O CORINTHIANS TORNOU-SE REFERÊNCIA EM MARKETING ESPORTIVO SÃO LEOPOLDO 2014 MICHEL BASGAL DOS SANTOS O MARKETING FIEL: COMO O CORINTHIANS TORNOU-SE REFERÊNCIA EM MARKETING ESPORTIVO Projeto de Pesquisa apresentado na disciplina de Teoria e Pesquisa em PP, pelo Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade do Vale do Rio dos Sinos – UNISINOS. Orientadora: Anya Sartori Piatnicki Révillion SÃO LEOPOLDO …

Marketing Esportivo a Relação Entre Patrocinadores e os Clubes de Futebol Sônia de Oliveira Morcerf sonia.morcerf@globo.com UGB Louziane Oliveira de Souza louzi_rf@hotmail.com UGB Guilherme Pereira Felippe g_felippe@yahoo.com.br UGB Resumo:Esse trabalho visa analisar as relações entre as marcas das empresas patrocinadoras e dos clubes de futebol, aludindo o estudo de caso junto à empresa e Pneuscar e o Volta Redonda Futebol Clube, por meio de entrevistas em profundidade com os…

TEMA: Marketing esportivo no basquetebol FOLHA DE ROSTO SUMÁRIO TOC \o "1-3" \u 1 INTRODUÇÃO 0 PAGEREF _Toc167653951 \h 3 2 PROBLEMÁTICA DA PESQUISA 0 PAGEREF _Toc167653952 \h 4 3 HIPÓTESES 0 PAGEREF _Toc167653953 \h 4 4 OBJETIVOS 0 PAGEREF _Toc167653954 \h 6 4.1 Objetivo Geral 0 PAGEREF _Toc167653955 \h 6 4.2 Objetivos específicos 0 PAGEREF _Toc167653956 \h 6 5 JUSTIFICATIVA 0 PAGEREF…

Marketing Esportivo - A RELAÇÃO ENTRE PATROCINADORES E OS CLUBES DE FUTEBOL Analisar as relações entre as marcas das empresas patrocinadoras e dos clubes de futebol, aludindo o estudo junto às empresas por meio de entrevistas com os responsáveis pela atividade em cada empresa patrocinadora e o time de futebol, buscando observar as vantagens de investir em Mkt Esportivo. Louziane Oliveira, 25 de outubro de 2011 inCompartilhar Através do tempo, o marketing vem se tornando…

ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE RIBEIRÃO PRETO LAURA MENDES LOUZADA UMA ANÁLISE DO FUNCIONAMENTO DO DEPARTAMENTO DE MARKETING DOS CLUBES DE FUTEBOL: ESTUDO DE CASO SOBRE O SPORT CLUB CORINTHIANS PAULISTA Ribeirão Preto 2011 Prof. Dr. João Grandino Rodas Reitor da Universidade de São Paulo Prof. Dr. Sigismundo Bialoskorsk Neto Diretor da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto Prof. Dr. Marcos Fava Neves Chefe de Departamento de Administração Profa.…

Sumário 1 INTRODUÇÃO O trabalho de pesquisa sobre o marketing esportivo foi realizado á partir de consulta em materiais teóricos, sites, cases, e foi realizado um estudo de caso sobre o Paysandu Sport Clube, onde se verificou como é a relação entre uma instituição esportiva com o marketing. O cenário esportivo brasileiro encontra-se em evidência, em que os olhos do mundo volta-se para o Brasil de forma que é o melhor momento para exaltar o que cada Estado tem de melhor, e…