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Fortalecimento da marca: uma estratégia competitiva no mercado Aline Araújo de OLIVEIRA01 (1); Joana D’arc M. da SILVA 02 (2); Kalina Maria de OLIVEIRA 03 (3); Patrícia Pessoa de ARAÚJO04 (4); Vannessa Nunes SOBRAL05 (5); Maria de Fátima OLIVEIRA06 (6) (1) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: aline.oliveira04@gmail.com, (2) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: josol24@yahoo.com.br, (3) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: kalinapiox_@hotmail.com, (4) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: patriciadeandre@gmail.com (5) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: vannessa-nunes@hotmail.com (6) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: mafasioliver@hotmail.com RESUMO Este artigo traz como questão de estudo a importância do fortalecimento da marca, destacando os conceitos abordados, tipos de marca que podem ser utilizadas, estratégias de identificação da marca e as vantagens oferecidas pelo seu fortalecimento, uma vez que a marca reflete a imagem da empresa. Nesse sentido, o estudo teve como objetivo geral verificar a…

para a empresa, tende a ser seguro e comprometido. Comentário Resposta Correta: Ter um autoconceito profissional bem estabelecido implica em um bom nível de autoconhecimento e definição clara de objetivos. Nessas circunstâncias, o profissional tem a possibilidade de fazer escolhas como, por exemplo, se deve ou não permanecer na empresa em que atua. Se a escolha é permanecer, tende a se comprometer não só com a própria realização, mas com a realização dos objetivos da empresa. Correto…

construir uma marca pessoal sólida que consiga destacá-lo e fixar sua imagem de forma valorizada. Neste sentido, quando se fala em gestão de carreira, uma ferramenta muito utilizada como meio de buscar a diferenciação e a valorização da marca pessoal é o marketing pessoal, as regras básicas a serem seguidas são as mesmas do marketing empresarial: Conhecer bem o produto e seus diferenciais competitivos; saber o que quer o cliente; planejar a campanha e divulgar o que tem de melhor.…

Resumo do texto: Marcas e Publicidade. O texto que nós iremos abordar é "Marcas e Publicidade" de Roderick White que descreve a relação da publicidade na construção da imagem da marca e/ou produto. Este relacionamento entre marca e publicidade traz uma grande discussão entre o que realmente funciona ou como isto funciona. Em um primeiro momento, White diz que a marca é o que diferencia um produto do seu concorrente e, sendo bem sucedida, protege a sua posição no mercado. A marca…

Estratégica de Marcas Curso Superior Tecnológico em Marketing Profa. Ms. Aurea Cardoso Apresentação do Plano de Ensino BIBLIOGRÁFIA BÁSICA KELLER, Kevin L. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson do Brasil, 2009. 4 Principais Tópicos • • • • Conceitos de Marcas Marcas e Produtos Atributos Campanha Institucional de Marca • Avaliação de Ativos Intangíveis • • • • • • • • Brand Equity Posicionamento Comunicação Integrada Logotipia e Logotipo x Logomarca Co-Branding…

Marketing Pessoal Um autoconceito profissional bem estabelecido beneficia o sistema organizacional, uma vez que as pessoas podem agir em prol da empresa porque desejam (espontaneamente), e não porque se sentem contratualmente obrigadas. Isso é chamado de comportamento de civismo (Siqueira , 1995, citado por Porto e Tamayo, 2005)” O que significa esta afirmação? Escolher uma resposta. |[pic]|a. Que as empresas, em geral, tendem a manipular as ações dos funcionários por meio do…

Programas de marketing para construção de brand equity Com o advento da nova economia e da globalização, também entram em cena novas práticas de marketing que têm se tornado cada vez mais populares entre as empresas. São recursos que serão utilizados não só para otimizar a venda dos produtos, mas também para a consolidação das marcas. Nesta aula, iremos estudar quais elementos novos estão sendo adicionados ao marketing tradicional e como o trabalho com o marketing mix colabora para a…

1 Marketing Cultural - o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Projeto de Pesquisa Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding Valesca Persch Reichelt Porto Alegre, 2013 CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Projeto de Pesquisa Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding Valesca Persch Reichelt CENTRO DE ALTOS …

FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS DE BELO HORIZONTE MARKETING FUNDAMENTOS DO MARKETING: Atividades Práticas de Marketing FUNDAMENTOS DO MARKETING: Atividades Práticas de Marketing Trabalho avaliativo integrante da primeira Avaliação do 1º Período do Curso Tecnólogo de Graduação em Marketing da Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas de Belo…

Atualmente, é possível obter informações abundantes sobre marketing pessoal na literatura de autoajuda e publicações especializadas em desenvolvimento de carreira. No entanto, na proposta do livro-texto há algumas reflexões importantes para que o marketing pessoal possa provocar resultados positivos e sustentáveis em termos de empregabilidade. Dentre elas: I) A essência de uma pessoa (sua natureza, valores, crenças) deve ser considerada na composição da imagem pessoal. II) Para ter…