Estrategia de produto

Definição da Estratégia de Produto O planejamento do mix de marketing começa na formulação de uma oferta para satisfazer as necessidades e os desejos do cliente-alvo. O cliente vai julgar a oferta de acordo com três fatores: características e qualidade do produto, mix e qualidade dos serviços e preço apropriado. Esses três elementos – produto, serviços e preços – devem ser combinados em uma oferta competitivamente atraente. 1. Características e classificação dos produtos Um produto é tudo o que pode ser oferecido a um mercado para stisfazer uma necessidade ou um desejo. Entre os produtos comercializados estão bens físicos, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações e idéias. 1.1 Níveis de produto: a hierarquia de valor para o cliente Ao planejar sua oferta ao mercado, o profissional de marketing precisa pensar em cinco níveis de produto: benefício central, produto básico, produto esperado, produto ampliado e produto potencial. Cada nível agrega mais valor para o cliente, e os cinco juntos constituem a hierarquia de valor para o cliente. 1.1.1 O nível mais fundamental é o benefício central: o serviço ou benefício fundamental que o cliente está realmente comprando. Um hóspede de hotel está comprando “descanso e pernoite”. O comprador de uma furadeira está comprando “furos”. De fato, os profissionais de marketing devem se ver como fornecedores de benefícios. 1.1.2 No segundo…

Produto = atributos simbólicos, físicos e serviços, criados para satisfazer necessidades e desejos dos consumidores. Serviço = tarefas intangíveis que satisfazem as necessidades dos consumidores e usuários do negócio. Produtos e serviços são classificados de acordo com os mercados que atingem: mercado consumidor (BtoC) ou mercado de negócios (industriais/organizacionais). Os produtos de consumo são classificados em 4 categorias: 1) Produtos não procurados. Ex: serviços funerários.…

A prestação de um serviço pode ou não estar ligada a um produto físico”. Além disso, seguindo o conceito de Kotler e Armstrong o serviço intangível não pode ser visto, provado, sentido, ouvido ou cheirado antes de ser adquirido. Definido este conceito, o programa de marketing consiste em compreender o ambiente mercadológico do negócio e adaptar a entrega do serviço ao mercado consumidor, por meio do marketing mix expandido para serviços: produto, preço, canais de venda, comunicação e…

Estratégia de Produto/marca/serviço No que toca a estratégia de produto é necessário numa 1ª fase identificar o que é um produto, no sentido de ter uma ideia mais abrangente acerca do que iremos falar. Deste modo um produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para apreciação, aquisição, uso ou consumo para satisfazer um desejo ou uma necessidade(Kotler, 2012). O Produto é constituído por três níveis: core costumer value-“What is the buyer really buying?” , Core…

Matriz de atividade individual* Módulo: 1 Atividade: Título: Aluno: Disciplina: Turma: Introdução As empresas procuram constantemente oferecer produtos que atendam exigências crescentes de diversos segmentos e, ao mesmo tempo, a diversificação das necessidades e preferências. O crescimento econômico estimula os desejos de consumo quando oferece novidade e variedade em um incessante fluxo de atrações. Os consumidores têm selecionado com mais critério suas compras em função…

ESTRATÉGIAS DE INOVAÇÃO PARA PRODUTOS DE CONSUMO POPULAR Autores Prof. Dr. Paulo Tromboni de Souza Nascimento tromboni@usp.br FEA/USP Av. Prof. Luciano Gualberto 908, Sala E111. Cidade Universitária. São Paulo, SP. Brasil Tel. 30915837 Prof. Dr. Abraham Sin Oih Yu abraoyu@ipt.br FEA/USP e Instituto de Pesquisas Tecnológicas Av. Prof. Luciano Gualberto 908, Sala G121. Cidade Universitária. São Paulo, SP. Brasil Tel. 37674749 (IPT) ESTRATÉGIAS DE INOVAÇÃO PARA…

importância da estratégia para produtos em promoção Estratégia significa ganhar maior eficiência na operação do negócio, como conseguir comprar matérias-primas ou mercadorias mais baratas, racionalizar gastos, como energia elétrica e telefone, produzir em maiores quantidades, ter tecnologias mais eficientes para aumentar a produtividade, podendo, assim, vender mais barato. Estratégia também é oferecer produtos e serviços que tragam os mesmos benefícios para o cliente que os produtos ou…

Tipos de Estratégias dos Produtos Para determinar o tipo de estratégia de marketing mais adequado a cada produto a maioria dos gerentes de marketing utilizam-se do conceito de ciclo de vida do produto. Segundo esse conceito, um produto percorre quatro fases distintas ao longo de sua presença no mercado: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Em cada fase, vendas e lucros evoluem de modo distinto, o que implica a adoção de estratégias de marketing distintas. Introdução é a…

Curso de Engenharia de Alimentos Estratégia de desenvolvimento de novo produto TAUBATÉ 2012 1. Estratégia de desenvolvimento de novo produto As empresas comerciais estão cada vez mais reconhecendo que a chave para sua sobrevivência e crescimento reside no desenvolvimento contínuo de produtos novos e aprimorados. A inovação tem sido uma grande preocupação nas organizações. Nos últimos anos, observa-se uma competição acirrada, um desafio de sobrevivência, que vem…

desses aparelhos necessitam de um produto eficiente que auxilie no abastecimento de energia de seus dispositivos. 1.1. Dados da empresa Razão social: Carlos Souza Tecnologias Ltda. Nome fantasia: Spec Slogan: “Inovando em tecnologia.” Produto: Ebox Slogan: “Carregue essa energia” 1.2. Local estratégico(endereço) Rua General Oswaldo Pinto da Veiga, Vila Stª Cecília, Volta Redonda, RJ - 27260-140. 2. Histórico fictício A história da empresa SPEC tem suas origens em…