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TEXO 9- PARTE 1 – A busca pelo posicionamento da marca Posicionamento e Diferenciação são importantes processos dentro do gerenciamento de uma marca, pois agem no sentido de favorecer a sustentabilidade de uma empresa no longo prazo, passando por cima de mudanças em condições econômicas, investidas de concorrentes, estágios e exigências propostas pelos consumidores, etc. Ou seja, o papel do posicionamento e diferenciação é o de conquistar vantagem competitiva a uma empresa ao longo do ciclo de vida de seu produto ou oferta, garantindo sua vida e lucratividade. Desenvolvimento e Comunicação da Estratégia de Posicionamento Estratégias de Marketing são baseadas em três fatores: Segmentação, Mercado-Alvo e Posicionamento, ou seja, uma empresa deve descobrir as necessidades de segmentos do mercado, analisar entre essas necessidades qual delas ou quais destes grupos consegue atacar de maneira mais eficaz (definindo seu público-alvo) e assim, posicionar seu produto de modo atrativo e diferenciado ao consumidor. Pode-se definir posicionamento como a ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo. Sua boa aplicação resulta em oferecer ao cliente uma proposta focada nele e no alcance de objetivos que o mesmo procura, dando motivos convincentes para este adquiri-los. A idéia de posicionamento é mais ligada a impressões e posicionamento na mente do cliente potencial sobre um produto do que ao produto de fato, apesar…

BRAND – CONHECER PARA CONQUISTAR Trabalho de Curso submetido à Universidade Veiga de Almeida como parte dos requisitos necessários para a obtenção do Grau de Bacharel em Comunicação Social/Publicidade e Propaganda. Sob a orientação do Professor Guilherme Carvalhido. Rio de Janeiro/RJ, 2010 Rafael Corrêa Carvalho Título: Brand – Conhecer para conquistar …

30 15 70 85 70 50 60 30 60's Fonte: Interbrand 70's 80's 90's INTANGÌVEL Tangível Marcas mais lembradas no em Brasil - 2011 1. Artigo esportivo: Nike 2. Computador: Dell 3. Telefonia celular: Oi 4. Aparelho celular: Nokia 5. Banco: Itaú 6. Plano de saúde: Unimed 7. Cartão de crédito: Visa 8. Automóvel: Fiat 9. Empresa aérea: TAM 10. Cerveja: Skol Fonte: Datafolha Marcas mais lembradas no em Brasil - 2011 11. 12. 14. 14. 15. 16. 17. …

1-O que é Marketing? O Marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Pode-se dizer que ele supre as necessidades lucrativamente. Segundo a American Marketing Association o marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de forma que beneficie a organização e seu público interessado. As atividades de…

melhor e evitar concorrer em todos os mercados contra concorrentes mais fortes. ─ A segmentação ajuda na iden<ficação de oportunidades de mercado, desenvolvendo o produto certo para cada segmento-­‐alvo e adaptando preços, canais de distribuição e propaganda para a<ngir esses mercados de forma eficiente. 11…

benefícios distintos. Um nicho tem as seguintes características: os clientes têm um conjunto de necessidades distintas, os clientes concordam em pagar um preço mais alto à empresa que melhor suprir essas necessidades; o nicho não costuma atrair outros concorrentes; o nicho gera receitas por meio da especialização; e o nicho tem potencial para crescer e gerar lucros maiores. 1 Enquanto os segmentos são grandes e atraem vários concorrentes; os nichos são pequenos e normalmente…

significa uma experiência mais intangível. Essa coleção de produtos e serviços, em geral, é denominada pacote (que os consumidores compram). Alguns dos produtos ou serviços no pacote são essenciais, isto é são fundamentais para a compra e não poderiam ser removidos sem destruir a natureza do pacote. Outras partes servirão para melhorar a parte essencial. Essas são bens e serviços de apoio. O bem central é a própria máquina. Mudando a parte principal ou adicionando ou subtraindo bens e…

estratégico da marca, as empresas precisam estar sempre reformulando seus produtos e estratégicas de marketing, pois as diferenças perante aos concorrentes não se sustentam por muito tempo. Devem ser desenvolvidas estratégias para cada estágio do ciclo de vida do produto para prolongar sua vida e seus lucros. Desenvolvimento e comunicação da estratégia de posicionamento As estratégias de marketing são construídas de acordo com o trinômio SMP: Segmentação (necessidades e grupos…

especialista: vendedor Canal social: amigos (networking) Criando networking, boca-a-boca, boatos: Influenciar formadores de opinião Criar novos formadores de opinião Colher testemunhos favoráveis e divulgar Criar propaganda com poder de conversação Estimular eventos de troca de experiência Criar fóruns eletrônicos e comunidades virtuais Canal de Comunicação Impessoal: mídia, ambientes, eventos A comunicação impessoal deve explorar o efeito de influenciar as massas.…

FAPE - FACULDADE PERNAMBUCANA CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO GEORGE BATISTA GLEIBSON CAETANO JOSENILTON AMARO ESTRATÉGIA DE MARKETING DE VAREJO PARA O CONSUMIDOR DE BAIXA RENDA NO CASO DO SUPERMERCADO LEÃO RECIFE 2010 FAPE - FACULDADE PERNAMBUCANA CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO GEORGE BATISTA GLEIBSON CAETANO JOSENILTON AMARO ESTRATÉGIA DE MARKETING DE VAREJO PARA O CONSUMIDOR DE BAIXA RENDA NO CASO DO SUPERMERCADO LEÃO Trabalho de Curso…