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Para Kloter (2000), a marca comunica as características, valores e cultura de quem os fabrica, como também os benefícios do produto ou serviços. A marca confere ao produto sua memória, identidade e credibilidade. Estas funções são ligadas aos aspectos psicológicos do consumidor devido aos valores materiais e imateriais que maximizam sua atratividade ( DRAGO, 2004). A marca facilita a identificação do produto, sendo que seu registro confere proteção às características do produto contra imitações. Através dela é possível transmitir a idéia de valor agregado ao produto, criando condições para fidelizar o consumidor, uma vez que permite o reconhecimento do produto, como também facilita o direcionamento ao seu público-alvo, devido seu poder de comunicação. A marca própria também oferece possibilidade de associação do produto a uma história e personalidades únicas, que poderão justificar a diferença do preço dos concorrentes. Ela possui elementos como, nome, logos e demais símbolos associados a ela, incluindo slogans, jingles e embalagem, e também os sentidos que estes possuem para o consumidor (ALVES, 2008). Em seu estudo sobre marcas próprias e mercado varejista, Shono et al (2008, p.5), salientam que: A marca é, de fato, o ponto de referência de todas as impressões positivas e negativas formadas pelo comprador ao longo do tempo, quando encontra com os produtos da marca, sua rede de distribuição, seu

Reposicionamento de Marcas O desafio do reposicionamento de INTRODUÇÃO D evido à progressiva importância atribuída à marca e, em especial, ao seu gerenciamento, diferentes teorias e modelos de compreensão foram desenvolvidos, procurando orientar abordagens e decisões estratégicas de negócio. Embora seja possível identificar algumas diferenças conceituais entre elas, pelo menos um aspecto está sempre presente na análise de marcas e pode ser considerado decisivo na…

REPOSICIONAMENTO DO MARKETING POSICIONAMENTO Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marcaou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os concorrentes. O posicionamento é o conjunto dos traços verbais e distintivos da imagem que permite ao público…

CENTRO DE EDUC. TEC. PAULA SOUZA ETEC PROF. HORÁCIO A. DA SILVEIRA EXT. PROFª CARMOSINA MONTEIRO VIANNA CURSO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DAS MARCAS Marketing estratégico Jacqueline Alves Mariana Cristina Natália Christino …

AGRADECIMENTOS Após 4 messes da disciplina de administração mercadologica, de novas conquistas, conhecimento. Nossos agradecimentos... Agradecemos a Deus por estarmos hoje na apresentacao deste seminário ( posicionamento e estrategia de marca), por todos os momentos que compartilhamos juntos de …

UNIVERSIDADE DA REGIÃO DE JOINVILLE – UNIVILLE DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO GESTÃO DE MARCAS CRISTIANO ALVES NATÁLIA LAÍS DUARTE EMANUELLE FARAH SAMANTHA CORDEIRO PROFESSOR SILVIO SIMON Publicidade e Propaganda Joinville – SC 2012 SUMÁRIO INTRODUÇÃO...........................................................................................................03 1 OBJETIVOS DO…

ÁREA TEMÁTICA: MARKETING Reposicionamento de Marcas: estudo de casos brasileiros Francisco Antonio Serralvo1 Marcio Tadeu Furrier2 Recebido em 10 de setembro de 2007 / Aprovado em 04 de janeiro de 2008 RESUMO Este trabalho teve por objetivo aprofundar o conhecimento existente sobre o processo de reposicionamento de marcas, partindo da premissa da relevância crescente do posicionamento e do patrimônio da marca no contexto da gestão do marketing em ambientes competitivos.…

Aproveitando o aniversário, marca da Mondelez reúne todas as linhas dentro do mesmo guarda-chuva conceitual, unifica a comunicação e mira em um segmento mais amplo Por Bruno Garcia, do Mundo do Marketing | 19/08/2013 bruno.garcia@mundodomarketing.com.br No ano em que comemora os seus 90 anos, a Royal se reposiciona e unifica a comunicação de seus produtos. A marca da Mondelēz Internacional aproveita as características que a consolidaram em quase um século de história e coloca…

JULIANO ANDRE MONTEIRO LIMA REPOSICIONAMENTO DA MARCA QUEIJO NORTE VISANDO A MELHORIA DAS VENDAS CENTRO UNIVERSITÁRIO CESMAC CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA FEVEREIRO/2015 MACEIÓ/ALAGOAS JULIANO ANDRE MONTEIRO LIMA REPOSICIONAMENTO DA MARCA QUEIJO NORTE VISANDO A MELHORIA DAS VENDAS Projeto de Pesquisa entregue como requisito parcial para matrícula na disciplina Tópico Especial em Comunicação do curso de…

de marketing realizada na empresa para se reposicionar no mercado. Para Kloter (2000), a marca comunica as características, valores e cultura de quem os fábrica, como também os benefícios do produto ou serviços. A marca confere ao produto sua memória, identidade e credibilidade. Estas funções são ligadas aos aspectos psicológicos do consumidor devido aos valores materiais e imateriais que maximizam sua atratividade ( DRAGO, 2004). A Consul reposiciona sua marca por meio de algumas…