Havaianas Apresentacao

Projeto Havaí Estudo de avaliação, formulação, desenvolvimento e controle da marca Havaianas Projeto elaborado para Ana Lu – Marketing e Estratégias Globais e Locais 1 Avaliação e ajuste da estratégia central Análise competitiva do mercado Mercado com poucas empresas nacionais de grande porte que investem em construção de marca, comunicação, etc Alpargatas possui como principal concorrente a Grendene, com ampla linha de produtos e licenciamentos de marcas consagradas Para sua sandália Ipanema, apostou por uma estratégia similar a de Havaianas Para não cair no modismo, a Alpargatas não descuida do seu carrochefe e sempre investe massivamente em marketing O câmbio torna mais difícil a competição com produtos mais baratos, mas beneficia ao adquirir a matéria-prima, que é cotada em dólar Porém, quanto maior o conteúdo de insumos nacionais e mão de obra intensiva, pior a competitividade dos produtos brasileiros no exterior 2 Avaliação e ajuste da estratégia central Análise interna A Alpargatas é uma empresa focada em marcas e ancorada por três grandes pilares • • • Crescimento rentável Excelência operacional Pessoas Há forte preocupação na defesa do design e da qualidade Para o reposicionamento, toda a cultura organizacional e seu ambiente foram reformulados a fim de agrupar nas mesmas unidades de negócio as marcas que possuíam sinergias Em 2005, as exportações representavam menos de 3% do faturamento da Alpargatas e atualmente correspondem a mais de 30% De toda…

tecnologia exclusiva na produção de calçados. Atingindo cerca de 20 mil pontos de vendas em 90 países e 60 mil no Brasil. HISTÓRICO DA GRANDENE • 1980 Inaugurada a Matrizaria – em Carlos Barbosa no RS. • 1990 Iniciou a transferência para o nordeste - em Fortaleza- Grendene do Nordeste S.A.( 5 milhões de pares anual) • 1997 A Indústria de Calçados Grendene é inaugurada (com capacidade de 12 milhões pares anual) • 2004 Passou a ter ações negociadas no Novo Mercado da Bolsa…

CST Gestão Comercial Disciplina – Pesquisa Mercadológica Profª Isabel Ribeiro Análise prática do composto de marketing Aplicar os conceitos abaixo para identificar em que momento os mesmos foram aplicados nos 02 estudos de casos a seguir. Essa atividade deverá ser realizada em trios. Data de entrega: 25/03/14 Vale 01 Ponto Figura 1 – 7 “ps” do marketing Produto Preço Ponto Promoção Physical evidence (evidência física) Processos Pessoas Qualidade Preços Localização …

Trabalho integrado: Princípios de Marketing e Comportamento do Consumidor PRODUTO: Melissa Melissa é uma linha de sapatos e sandálias de plástico muito popular hoje em dia no Brasil. É produzida pela empresa Grandene e teve seu lançamento em 1979. É predominantemente feminina além de ser original e diferente. Pode até ser considerado um objeto…

............................................................................................................................... ENSINO PRESENCIAL COM SUPORTE ead ADMiNISTRAÇÃO – RELAÇÕES HUMANAS GERONEIDE MARIA DE OLIVEIRA – 238822011 portfólio 2 estratégia de mercado ............................................................................................................................... Guarulhos 2013 GERONEIDE MARIA DE OLIVEIRA –…

e desde então, vem usando a estratégia de extensão de linha para desenvolvimento da marca. Historia Em 1962 A havaianas foi inspirada na tradicional sandália de dedo japonesa Zori, com tiras de tecido e sola de palha de arroz. No lugar da palha, entrou a borracha, resistente e macia – feita para durar. O grão de arroz inspirou a textura da palmilha. O nome foi emprestado do Havaí, projetado por Hollywood como lugar dos sonhos dos anos 60. Por volta de 1964 Vendedores-viajantes levavam…

jogo. Na gestão estratégica de marketing, o posicionamento passou a destacar moda, juventude, relaxamento e até sofisticação. Era preciso seduzir outra vez a classe média como mercado alvo, que estava atraída pelas sandálias de PVC, com liderança da marca Rider, da Grandene. Na gestão do composto de marketing o aprimoramento começou pelo produto, com investimentos no design e criação da linha Havaianas Top (monocromática, com solado mais alto e nome gravado em relevo). Na promoção, os…

Foram criadas novas cores, novas estampas e novos modelos. Com o novo reposicionamento, as sandálias conquistaram o mundo sendo vendidas nas vitrines mais concorridas de mais 60 países. Daí em diante, a São Paulo Alpargatas resolveu investir em estratégias de marketing, assessoria de imprensa, pesquisas de relações publicas e nas campanhas publicitárias bem humoradas que, freqüentemente, utilizavam celebridades. A campanha “Todo mundo usa” ficou marcada pelo sucesso. Dessa forma…

As Havaianas, marca da empresa Alpargatas, foi criada na década de 60, inspirada pelas sandálias japonesas Zori. Inicialmente se baseava em produtos de baixa qualidade e preço, direcionados á classe C, D e E. Como o produto começou a ser visto como barato e ruim diante da concorrência com os modelos Rider e Grandene, houve uma queda nas vendas que só se recuperou em 1994 com o advento do Plano Real, que elevou o padrão de vida e o poder aquisitivo da população brasileira e possibilitou…

considerado um produto utilizado por pessoas pouco exigentes. Estratégias para o ciclo de vida do produto As organizações devem desenvolver estratégias para os diferentes estágios do ciclo de vida, de forma a assegurar seu sucesso no mercado e aumentar a longevidade do produto que, incondicionalmente, morrerá pela superação de um concorrente ou pela troca por um produto substituto. 5.1. Estratégias para o estágio de introdução Segundo Irigaray et al. (2006), é nesta fase que é…