Melissa

Trabalho integrado: Princípios de Marketing e
Comportamento do Consumidor

PRODUTO:

Melissa

Melissa é uma linha de sapatos e sandálias de plástico muito popular hoje em dia no Brasil. É produzida pela empresa Grandene e teve seu lançamento em 1979. É predominantemente feminina além de ser original e diferente. Pode até ser considerado um objeto de design, mostrando que o plástico pode ser uma boa opção.

O sucesso foi imediato e viraram tendência de moda em cidades como Nova York, além de ser a pioneira em fazer merchandising na novela Dancin’ Days, onde os atores adotaram a marca em seus figurinos.
Por muito tempo os sapatos foram usados apenas por adultos, e em 1986 começou a produção para a linha infantil também onde os sapatos vinham acompanhados de algum acessório, chamando a atenção das crianças.

A linha parou de ser produzida durante algum tempo, porém foi relançada em 1994. A empresa decidiu cuidar especificadamente da Melissa. A campanha publicitária contou com a famosa modelo Claudia Schiffer e desde então a marca foi se firmando no mercado novamente a partir do ano 2000.

Fabricação

Atualmente a Melissa conta com mais de 500 diferentes modelos de sapatos. Já foram fabricados mais de 50 milhões de pares, e 20 milhões exportados para mais de 80 países diferentes.

Em sua fabricação, é utilizado o termomoldável Melflex,que não possui geração de resíduos e pode ser reclicado várias vezes, além de proporcionar comodidade, maciez, e resistência. Além disso também conta com o processo chamado 3DBÒ que basicamente é um processo de estampas em superfícies.

A linha também pode ser lembrada e reconhecida pelo “cheiro” comum em todos os sapatos. Ser lembrada pelo olfato acaba sendo ótimo para a marca uma vez que consegue chamar a atenção através dos sentidos.

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