HISTÓRIA DA MARCA MELISSA

ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA

GRENDENE
 Fundada em 1971 – Carlos Barbosa – RS
Uma das maiores fabricantes de calçados do País, com tecnologia exclusiva na produção de calçados.
Atingindo cerca de 20 mil pontos de vendas em 90 países e 60 mil no Brasil.

HISTÓRICO DA GRANDENE
• 1980 Inaugurada a Matrizaria – em Carlos Barbosa no RS.

• 1990 Iniciou a transferência para o nordeste - em Fortaleza- Grendene do
Nordeste S.A.( 5 milhões de pares anual)
• 1997 A Indústria de Calçados Grendene é inaugurada (com capacidade de
12 milhões pares anual)
• 2004 Passou a ter ações negociadas no Novo Mercado da Bolsa de Valores de São Paulo.
• 2009 Atingiu a produção 150 milhões de pares produzidos no Brasil.
Obteve faturamento bruto de R$ 1.819,14 sendo R$ 1.464,4 milhões no mercado interno e 355 milhões no mercado externo.

• 2010 Alcançou o melhor resultado de sua história com lucro líquido de 312 milhões
• 2011 A Grendene possuía 6 unidades industriais com 12 fábricas de calçados e capacidade para produzir 200 milhões de pares anual, além de uma matrizaria e fábrica de PVC para produção dos calçados.

MELISSA LANÇAMENTO 1979
Melissa e lançada inspirada nas sandálias tira de pescadores da Rivera Francesa.

MERCHANDISING NA TELEVISÃO BRASILEIRA

MELISSA ARANHA - 1º MODELO EVOLUÇÃO

DO SIMPLES PLÁSTICO PARA SÍMBOLO DE MODA

PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA MELISSA
• INÍCIO PROCESSO APÓS 4 ANOS DO INÍCIO EXPORTAÇÕES PRODUTOS
GRANDENE
• PARCERIA CO ESTILISTAS FAMOSOS DO MUNDO DA MODA

• COMERCIALIZAÇÃO EM LOJAS RECONHECIDAS NO EXTERIOR
• CONCORRÊNCIA ASIÁTICA ESPECIALMENTE CHINA
• 2000 NOVOS ESFORÇOS PARA GANHAR ESPAÇO NO MUNDO DA
MODA

2004
ADOÇÃO PROCESSO PLANEJADO EXPORTAÇÃO
MARCA
DESENVOLVIMENTO IMAGEM EXTERIOR

ESTA MUDANÇA DE ESTRATÉGIA VALORIZAÇÃO
PRODUTOS
PLANEJAMENTO VENDAS PARA DISTRIBUIÇÃO

A EMPRESA REFORÇA ALIANÇAS
COM ESTILISTAS E REVITALIZA A MARCA
EXPOSIÇÃO