Estilo De Vida Kotler

sucesso. Conforme Blessa (2010, p. 130): A guerra nas lojas está endurecendo cada vez mais. A fragmentação, a proliferação dos produtos, a consolidação do comercio, a sofisticação do varejo atuam com as continuas mudanças no comportamento, estilo de vida e crescimento demográfico dos consumidores, trazendo grandes modificações no modo como produtos e serviços são comercializados. Desse modo, diante da intensa competitividade torna-se necessário desenvolver formas de atrair os…

influencias ambientais, individuais e fatores pessoais; SOLOMON (2002), SCHIFFMAN e KANUK (2000) identificando influencias psicológicas, pessoais, sociais e culturais. No entanto para referenciar o presente estudo nos utilizaremos das teorias de KOTLER (1998) que além de referenciar as teorias dos referidos autores, adaptou os conceitos agregando um modelo que demonstra fatores internos e externos que atuam sobre o consumidor durante o processo de decisão de compra. Figura 1 -…

apopularizar sua oferta no ramo da moda, com preços acessíveis eofertando estilo ao alcance de todos.Suas lojas nos dias atuais são divididas em seções de modafeminina, moda masculina, moda infantil, moda casa e calçados.Atualmente, ainda, podemos destacar a inserção da empresanas redes sociais – por exemplo o twitter – que tem fortalecido adivulgação da empresa e o alcance aos interesses dosconsumidores. Como aponta KOTLER et al (2002), antigamente a empresaera o “caçador” de…

aeróbica de baixo impacto, aeróbica de alto impacto, jazzaerobica, aeróbica para a terceira idade e ginástica para bebes. Peter Drucker apud Kotler & Armstrong (1998), declara que o objetivo do marketing é tornar a venda supérflua. É conhecer e compreender o cliente tão bem que o produto sirva ao cliente, e a venda aconteça. O mesmo autor (KOTLER & ARMSTRONG, 1998, p.3) define marketing como “O processo social e gerencial através do quais indivíduos e grupos obtém aquilo que…

exercem a mais ampla e profunda influência sobre osconsumidores, de acordo com Kotler e Keller (2006). Os fatores culturais encontram-se subdivididos em três: cultura, subcultura e classe social. Fatores de influência no processo de decisão de compra Fatores sociais:Na sequência, têm-se os fatores sociais, como grupos de referência, família, papéis eposições sociais, que acabam por influenciar o comportamento de compra (KOTLER;KELLER, 2006). A sociedade sofre grande influência da…

Atividades foi elaborado com base no livro: Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos, do autor Philip Kotler, editora Pearson, PLT 198. Roteiro de Estudo: Gestão em Marketing Prof. Ricardo Guilherme Monteiro de Almeida CONTEÚDOSEHABILIDADES Conteúdo Nessa aula você estudará: • As mudanças que estão ocorrendo em relação à segmentação de mercado. • O estágio do ciclo de vida do produto. • As estratégias de posicionamento utilizadas. 7…

enfatizou a importância de pensar no cliente como condição necessária para o sucesso da empresa.Ele afirmou que o propósito da empresa é ´´ criar clientes.Assim,os negócios têm duas – apenas duas – funções básicas: marketing e inovação. Segundo Philip Kotler (1931): ´´O marketing não é arte de descobrir maneiras inteligentes de descarta-se do que foi produzido. Marketing é a arte de criar valor genuído para os clientes.É a arte de ajudar os clientes a tornarem-se ainda melhor.As…

culturais, sociais, pessoais e psicológicos. Kotler (1998) cita que existem quatro importantes fatores psicológicos que influenciam os consumidores: motivação, percepção, aprendizagem e crenças e atitudes. Kotler (1998, p.173) afirma que “um motivo ou impulso é uma necessidade que está pressionando suficientemente para levar uma pessoa a agir”. Analisaremos as três principais teorias da motivação segundo Freud, Maslow e Herzberg. “Kotler (1998, p.174) “afirma…

formar segmentos observando as características dos consumidores: geográficas, demográficas e psicográficas. Depois, examinam se esses segmentos de clientes possuem diferentes necessidades ou respostas em relação ao produto. Segmentação Geográfica: KOTLER diz que a segmentação geográfica implica em dividir o mercado em diferentes unidades geográficas, como: paises, regiões, estados, cidades ou bairros. A empresa pode decidir atuar em uma, em algumas ou em todas as áreas, prestando…

heterogêneo, em grupos relativamente homogêneos, com base em área geográfica: município, microrregião, estado, região, país etc. Segmentação pelo ciclo de vida da família. A divisão de um mercado totalmente heterogêneo em grupos relativamente homogêneos, com base em sua capacidade de dispor de um produto em uma fase particular do ciclo de vida da família. Segmentação por benefício. A divisão de um mercado em grupos ou segmentos com base do benefício particular de um produto, buscado…