ps3 ciencias

A

Portfólio: Administração de Mercados I
P
ROPOSTA
Analise sua empresa de que forma ela esta estruturadapara atender o marketing, veja qual o valor ela oferece para oconsumidor e como ela determina suas ofertas para o mercado.

2. R
IACHUELO
– “
ESSA

É

A

MODA
”
2.1 – Considerações sobre a escolha da empresaA escolha da Riachuelo para fins de realização destetrabalho, não deve-se ao vínculo na posição de funcionário damesma mas, como estudante que no decorrer da disciplina deAdministração de Mercado I percebeu a manifestação de aspectosteóricos na mesma.2.2 – Compreendendo as Estratégias de Marketing na RiachueloA empresa que, conta com um total de 114 lojas distribuídasem todo o país e configura-se entre as 3 maiores redes de varejoem moda nacional, é também o principal canal de distribuição doGrupo Guararapes – principal grupo de confecção de roupas daAmérica Latina.Conforme consta em sua página, na seção Institucional:
“Adotamos o conceito de ‘fast fashion’ - agilidade naprodução e na distribuição das coleções - para garantir rapidez nadivulgação das novas tendências e geração de valor agregado paracada coleção”
Tal frase sinaliza que a orientação da empresa nos diasatuais está focada no marketing, com uma crença na demandalatente para cada coleção que a mesma coloca à disposição dosconsumidores em suas lojas.Entretanto, nem sempre foi esta a realidade da empresa.Com início das atividades em 1947, com pequenas lojas de rua, suaatividade era caracterizada pela venda de tecidos com preços baixos. Assim continuou por 32 anos quando, em 1979, o jámencionado Grupo Guararapes a comprou, passou a vender roupasprontas para serem usadas.Nota-se então neste período que – em atendimento à novademanda que surgia – o produto ofertado deixa de ser tecidos, paracontemplar um material já com acabamento próprio para o usoimediato. No entanto, o mercado foi se especializando ainda mais,de modo a compreender as tendências nacionais e internacionais