A fusão entre publicidade e cultura: sobre a “estetização do valor”

O texto a fusão Entre a Publicidade e Cultura: Sobre a "Estetização do Valor" relata que quando se trata das marcas e símbolos Americanos, sem duvida eles saem disparada na frente. Exemplo a marca Marlboro e a Coca Cola, pois com suas propagandas criativas que mostram a vida de uma cowboy durão cheio de marra como a Marlboro simboliza, ou como a Coca Cola que também faz suas propagandas chamando a atenção do telespectador com uma juventude picante e cheia de energia. Mas o essencial, segundo o autor, é compreender quando se dá uma inversão desse processo e os próprios americanos, em sua autonomia, começaram a se identificar com a imagem criada pela propaganda de Marlboro e da Coca Cola. Pode-se dizer o mesmo da marca Mc Donald’s a marca tornou-se tão absoluto que podemos até dizer que tem "Vida Própria", pois segundo Sal Randazzo a publicidade ajudou a cessar a necessidade da vida americana os valores e a sensibilidade da cultura. Nos casos acima, verificamos um processo de transmutação: num momento, a marca usa elementos da realidade social para construir a sua imagem; em um outro, é essa própria realidade social que se refere à marca para definir a si mesma. Com tudo isso vem o fetiche que é tudo voltado para o consumo, com as imagens circulando, pois é o atual estagio produtivo do capitalismo que ganha ares de imaterialidade e permite essa aparência dissociação, fazendo com o que, nesse novo sistema produtivo, sua base, virtualmente material já emerge integrada á…

SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO...................................................................................................... 4 2.EDUCAÇÃO, BASE DO DESENVOLVIMENTO................................................... 3.INOVAÇÃO E TECNOLOGIA NA EDUCAÇÃO................................................... 4.PROFESSORES TALENTOSOS ........................................................................ 5. .............................................................................. 6.…

ARTIGO: ELE QUER DESBANCAR A MICROSOFT AUTOR: ROGÉRIO BARBOSA (Julho/2012 p.518 Revista Exame Ed.1019E) A edição especial da Revista Exame, numerou as melhores e maiores empresas do Brasil no ano de 2012. Dentre elas está a TOTVS, eleita a melhor empresa da Indústria Digital. De acordo com o artigo “Ele quer desbancar a Microsoft” do autor Barbosa, Rogério, ( 2012,), na última década, a Totvs, maior empresa brasileira de softwares de gestão e sexta maior do mundo, multiplicou por…

SATISFAÇÃO DO CLIENTE Isso acontece porque ali o cliente encontra um espaço confortável em um mundo muito agitado, de acordo com KROC. HOWARD SCHUTZ, fundador da STARBUCKS segue o mesmo pensamento recebendo elogios do próprio MC DONALD’S onde eles dizem:” é mais que um café”. À marca de certo oferece algum tipo de prazer devido sua experiência. NELSON BLECHER cita os estudos de um neurologista Antônio Damassio da universidade de Iowa, que realizou pesquisas com pacientes que…

RESUMO DE TEXTO PROPOSTO “Capítulo 13 de O Nome da Marca: A fusão entre publicidade e cultura: Sobre a “estetização do valor” Rio de Janeiro 2010 Resumo do Texto Ao fazer a introdução do capítulo 13 de "O Nome da Marca", a autora Isleide Fontenelle começa a apresentar a tese a qual será tratada no correr da leitura do texto. Ela então discorre sobre a forma de utilização das marcas publicitárias sob a forma de símbolos, citando os chamados "símbolos do espírito americano". O…

Revista de Administração de Empresas versão impressa ISSN 0034-7590 Rev. adm. empres. vol.54 no.2 São Paulo mar./abr. 2014 http://dx.doi.org/10.1590/S0034-759020140209 PENSATA Estetização do Marketing Ricardo Teixeira VeigaI; André Torres UrdanII; Celso Augusto de MatosIII IProfessor da Faculdade de Ciências Econômicas, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, MG – Brasil, ricardo.necc@gmail.com IIProfessor da Escola de Administração de Empresas de São…

porque ela cria belezas como a "música das esferas", de Pitágoras, a teoria das supercordas 6 , ou a nova matemática da geometria fractal, mas principalmente por engendrar e explicitar a plasticidade do pensamento, cuja força gerativa se desdobra em maneiras de ver e de forjar o infinito. Nessa perspectiva, a tarefa deste capítulo é recortar o conceito de estético, de modo a detalhar os procedimentos de estetização superficial e profunda 6 De acordo com o físico Brian Greene (2001,…

estético, dos processos de estetização no mundo contemporâneo (Welsch) e aponta as possibilidades da estética para compreender as novas exigências éticas decorrentes da pluralidade. Palavras-chave: educação, ética, estética, estetização da vida. ABSTRACT – Sense and sensibility: notes on the contribution of aesthetics to ethics. This article discusses the emergence of aesthetics when traditional ethics, based on reason, begin to decline. The aesthetic experience, as a way of…

1 ARTE URBANA ARTE URBANA São Paulo: Região Central (1945-1998) Obras de caráter temporário e permanente Vera Pallamin Apoio: FAPESP 2000 2 Vera Pallamin ARTE URBANA, de Vera M. Pallamin, foi organizado, originalmente, em texto e CD-ROM. O texto trata da conceituação sobre arte urbana e processos de estetização contemporâneos, sintetizando uma reflexão sobre práticas artísticas e suas relações com as transformações qualitativas dos espaços públicos. O…

1 ARTE URBANA ARTE URBANA São Paulo: Região Central (1945-1998) Obras de caráter temporário e permanente Vera Pallamin Apoio: FAPESP 2000 2 Vera Pallamin ARTE URBANA, de Vera M. Pallamin, foi organizado, originalmente, em texto e CD-ROM. O texto trata da conceituação sobre arte urbana e processos de estetização contemporâneos, sintetizando uma reflexão sobre práticas artísticas e suas relações com as transformações qualitativas dos espaços públicos. O…