A fusao entre publicidade e cultura: sobre a estetização do valor

ARTIGO: ELE QUER DESBANCAR A MICROSOFT
AUTOR: ROGÉRIO BARBOSA (Julho/2012 p.518 Revista Exame Ed.1019E)

A edição especial da Revista Exame, numerou as melhores e maiores empresas do Brasil no ano de 2012. Dentre elas está a TOTVS, eleita a melhor empresa da Indústria Digital.
De acordo com o artigo “Ele quer desbancar a Microsoft” do autor Barbosa, Rogério,
( 2012,), na última década, a Totvs, maior empresa brasileira de softwares de gestão e sexta maior do mundo, multiplicou por 10 sua receita e passou a concorrer de igual para igual com as multinacionais.
O autor relata a história de um empresário visionário, Lércio Cosentino, fundador da Totvs. Segundo Barbosa o que foi uma tragédia mundial, para essa empresa acabou sendo “um divisor de águas”, pois justamente quando Cosentino decidiu abrir capital de sua empresa junto a banqueiros suíços do UBS numa conferência telefônica em Nova York , aconteceu o ataque de 11 de setembro e o negócio foi adiado. Conta que sem poder contar com o dinheiro fácil do mercado de capitais, o empresário decidiu acelerar seus planos de crescimento, cuja meta era decuplicar de tamanho em apenas dez anos, o que corresponderia a expandir mais de 25% por ano. Laércio aproveitou bem a época em que as bolsas estavam “patinando para ganhar musculatura”. Seu plano era além de criar produtos novos, como softwares de gerenciamento de escolas e hospitais, partir para aquisições. Em 2005 comprou a Logocenter, então a 4ª maior do setor, o que aumentou em 40% seu faturamento de uma única vez. Em seguida Laércio decidiu seguir seu plano inicial de abrir o capital da empresa, operação essa realizada em 2006, que captou 460 milhões de reais e ajudou a acelerar a expansão da empresa. Com o seu caixa cheio adquiriu a terceira e segunda colocadas no setor, o que a colocou na liderança em seu segmento no Brasil com 53% de participação, tendo a 2ª colocada apenas 21% do mercado. Com isso a empresa alcançou sua meta de chegar aos 500 milhões de