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TEORIAS DE MARKETING E BALANCED SCORECARD: UM ENSAIO TEÓRICO Vidigal Fernandes Martins1 Vinícius Silva Pereira2 José Eduardo de Aguiar3 Adeilson Barbosa Soares4 Resumo Este Ensaio Teórico apresenta o contexto das teorias relacionadas ao Marketing, permeia inicialmente a discussão do Marketing enquanto Ciência. Discorre sobre as principais correntes teóricas e tenta buscar explicações, que possam embasar uma discussão relacionada ao Marketing esportivo e o Balanced Scorecard, como perspectiva de avaliação de desempenho para empresas que investem no esporte. Procurou relacionar artigos referentes ao marketing esportivo, buscando o enquadramento destes nas escolas do pensamento de marketing considerando os critérios: perspectiva; foco; e autores, conforme será discutido neste trabalho. Palavras-Chave: Teorias de Marketing. Esporte. Balanced Scorecard. 1. Introdução Este ensaio teórico toma como eixo central, apresentar o contexto das teorias relacionadas ao Marketing, neste sentido, surge uma primeira inquietação o marketing é entendido como uma ciência? Na tentativa de dar respostas, procura-se entender o significado de ciência. Hunt (2002) infere que o propósito da ciência é o desenvolvimento de leis e teorias para explicar, predizer, entender e controlar os fenômenos. Ressalta que, a ciência é constituída por fatos empiricamente testáveis, “lawlike” generalizações, leis, princípios e teorias. Esta discussão deu início por volta da década de 1960, se o marketing é…

CORRELAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DO MARKETING ENTRE OS SÉCULOS XX E XXI Jose Luiz Rocha de Almeida Junior ResuMO Marketing é um termo muito abrangente que defini como as transações são criadas, estimuladas, facilitadas e avaliadas entre as partes. Outro ponto importante são as atribuições equivocadas de marketing que recebem, por exemplo, profissionais da área de propaganda e publicidade. O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais.…

Marketing de Serviços FUNDAMENTOS DE ADMINISTRAÇÃO Professor Fernando Santos Eduardo Marketing de Serviços Conceitos Básicos A sociedade humana depende e vive relacionada com organizações. Ex. Igrejas, escolas, instituições bancárias etc. Os indivíduos trabalham em organizações,sendo necessária uma forma de “administrar” estas atividades. Assim, administrar envolve tomar decisões sobre recursos e objetivos nas organizações. Professor Fernando Santos Eduardo…

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO A EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO DE MARKETING: UMA ANÁLISE DO CORPO DOUTRINÁRIO ACUMULADO NO SÉCULO XX VITÓRIA DA CONQUISTA AGOSTO – 2014 IGOR UERLISON SANTOS SIQUEIRA A EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO DE MARKETING: UMA ANÁLISE DO CORPO DOUTRINÁRIO ACUMULADO NO SÉCULO XX Fichamento apresentado à disciplina Administração Mercadológica I da Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, para obtenção de nota parcial da…

Evolução do Pensamento de Marketing: uma análise do corpo doutrinário acumulado no século XX O artigo tem como objetivo “investigar a perspectiva dominante das escolas do pensamento de marketing surgidas no século XX e as tendências para o novo século.” Utilizou-se uma metodologia qualitativa e a técnica desk research (MALHOTRA,1993). Foi realizado um levantamento documental com base em bibliotecas virtuais de universidades e livrarias virtuais. A base teórica usada foi a de Sheth et…

Fleury O período entre 1980 e 2000 foi marcado por grandes transformações nos conceitos gerenciais, especialmente no que toca á função de operações. O movimento de qualidade total e o conceito de produção enxuta trouxeram consigo um conjunto de técnicas e procedimentos como o JIT (Just in time) QFD (Quality Function Deployment - Desdobramento da Função Qualidade), Kanban² e engenharia simultânea. Essas técnicas e procedimentos contribuíram para um grande avanço da qualidade e…

O SURGIMENTO DA ESCOLA DE PENSAMENTO DO MARKETING DE RELACIONAMENTO E SEUS FUNDAMENTOS EMERGENCE AND FOUNDATIONS OF THE RELATIONSHIP MARKETING SCHOOL OF THOUGHT Lívia Lopes Barakat Universidade Federal de Minas Gerais Data de submissão: 08 mar. 2010. Data de aprovação: 10 jul. 2011. Sistema de avaliação: Double blind review. Universidade FUMEC/FACE. Prof. Dr. Cid Gonçalves Filho. Prof. Dr. Luiz Cláudio Vieira de Oliveira. Prof. Dr. José Marcos Carvalho de Mesquita. José Edson Lara…

programas governamentais. O Marketing Social é o ramo do conhecimento que se dedica ao estudo da mudança comportamental dos indivíduos em resposta a intervenções de interesse social. Essas intervenções assumem com freqüência a forma de programas conduzidos por entes governamentais. São programas que geralmente têm sucesso limitado por não adotarem a filosofia de marketing em sua concepção e orientação. No campo tributário, um tipo de comportamento individual que procura ser estimulado…

ARTIGOS - DA DISTRIBUIÇÃO FÍSICA AO SUPPLY CHAIN MANAGEMENT: O PENSAMENTO, O ENSINO E AS NECESSIDADES DE CAPACITAÇÃO EM LOGÍSTICA Data: 10/08/1998 Kleber Figueiredo e Rebecca Arkader INTRODUÇÃO O conceito de Supply Chain Management tem despertado notável interesse entre os membros dos mundos acadêmico e empresarial, representando importante evolução do que tradicionalmente vinha se conhecendo como Logística. Quando a concorrência era menor, os ciclos dos produtos eram…

TEORIAS DA ADMINISTRAÇÃO Prof. Ms. João Henrique Viana jsousa5@fanor.edu.br Fortaleza, janeiro de 2013. 2 SUMÁRIO • Boas vindas; • Apresentação Alunos; • Apresentação Professor; • Apresentação das normas Fanor/ DeVry; • Perspectivas do ensino; • TGA e suas perspectivas. 3 APRESENTAÇÃO DO PROFESSOR • Mestre em Administração e Controladoria com ênfase em Marketing pela Universidade Federal do Ceará (2011). • Especialista em Gestão Executiva de Marketing pelo…