Forcas de porter

Marcelo Deluca* Mariane Ramos de Souza** VAREJO SUPERMERCADISTA DA GRANDE FLORIANÓPOLIS: UMA ANÁLISE DAS CINCO FORÇAS COMPETITIVAS DE PORTER Resumo: Este artigo descreve como funcionam as forças competitivas propostas por Michael Porter no varejo supermercadista da Grande Florianópolis, Santa Catarina. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, com estudo multicaso, com predominância no estudo de estratégia, varejo e marketing de varejo. Nesta pesquisa, buscouse verificar como funcionam os concorrentes dos supermercados; a ameaça de novos entrantes no varejo supermercadista; a ameaça de produtos substitutos; o grau de poder de negociação dos fornecedores e o grau de poder de negociação dos clientes; e as forças competitivas que atuam com mais intensidade no varejo supermercadista da Grande Florianópolis. Conclui-se que duas forças representam maior impacto no mercado estudado: a rivalidade entre os concorrentes e o poder de negociação dos fornecedores. Palavras-chave: Varejo. Comércio varejista. Marketing. Planejamento estratégico. Concorrência. RETAIL SUPERMARKETS IN THE GREAT FLORIANÓPOLIS: AN ANALYSIS OF PORTER´S FIVE COMPETITIVE FORCES Abstract: This paper has the objective of demonstrate how the networks of international businesses are indispensable to success in the global market and that they include not only large multinational companies but also small national business. By analyzing the operation models, structure and strategies of multinational companies,…

exemplo hipotético abaixo: Uma cadeia de lojas de supermercado SUPER MINIPREÇO – preço melhor não tem! Está interessada em elevar o movimento de compras em suas lojas, considerado pelo diretor mais de 30% abaixo do nível esperado. Para montar um plano de marketing que objetive fazer as vendas voltar ao normal, o diretor solicitou a seu pessoal de marketing que antes aprendessem mais sobre os consumidores-alvos da rede. Os alunos farão parte desta equipe de marketing. E como bom…

SEUS CARRINHOS... DE COMPRAS. UM ESTUDO SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MASCULINO NO SUPERMERCADO Tânia Maria de Oliveira Almeida Gouveia almeida.tania@globo.com IBMEC-RJ / Brasil Edson José Dalto edalto@ibmecrj.br IBMEC-RJ / Brasil RESUMO Este estudo aborda o comportamento do consumidor masculino em relação às compras de produtos para o dia-a-dia da família em supermercados. O objetivo do trabalho é identificar a função que o homem exerce nestas compras domésticas, que…

controle interno eficaz sem a parceria entre os departamentos (Oliveira, 2009). E o ramo dos supermercados parece ser um bom segmento para a realização de um estudo que busque identificar o reconhecimento por parte de seus empresários da importância da consultoria empresarial na busca por soluções para seus problemas internos, visto que ainda segundo Oliveira (2009) com a grande concorrência que há atualmente no ramo de supermercados, é necessário manter um excelente sistema de controle…

Administração Mercadológica PESOUISA: O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NOS SUPERMERCADOS Francisco José Grandls Rojo Professor do Departamento de Mercadologia da EAESP/FGV. RESUMO: O autor mostra os principais resultados de uma pesquisa, realizada para sua tese de doutorado, sobre o comportamento dos consumidores nos supermercados. Analisa a importância da orientação dos esforços para o melhor atendimento dos consumidores e oportunidades de aprimoramento dos supermercados,…

de 2014. ADAPTAÇÃO DO INSTRUMENTO SERVQUAL PARA MENSURAÇÃO DA QUALIDADE EM SERVIÇOS PRESTADOS POR SUPERMERCADOS Fernando Cezar Leandro Scramim (CUFSA ) fernandosc@fsa.br Denise Luciana Rieg (CUFSA ) riegsc@yahoo.com DAIANE FERREIRA DA SILVA (CUFSA ) daiane_sferreira@ymail.com Gisele Ana Luz (CUFSA ) giselean@hotmail.com Objetivou-se, neste artigo, apresentar uma proposta de adaptação do instrumento SERVQUAL para avaliação da qualidade percebida pelos clientes de um supermercado, no que…

ENTREVISTA | | | O LIDER NA GESTÃO DE MUDANÇAS | Fui entrevistado pela Revista Supermercado Moderno para uma matéria sobre o papel do líder no gerenciamento das mudanças na empresa. A íntegra da entrevista você encontra aqui. | Revista Supermercado Moderno - O que significa gerenciar mudanças em uma empresa? Mario Persona - A mudança é uma característica da natureza como um todo, tanto da realidade que nos cerca como de nós mesmos. Tudo ao nosso redor está em constante mudança…

de compras em supermercados de médio porte, verificando a qualificação dos compradores, entendendo o funcionamento do processo de compras e demonstrando a importância do setor para o aumento da competitividade das organizações. Para tanto, foi adotada uma abordagem empírico-teórica para se obter uma maior compreensão do tema analisado. O estudo foi realizado in loco através de entrevistas, na cidade de Castro-Pr, durante o segundo semestre do ano de 2011, onde foram selecionados 4…

5 Biografia 5 Suas Conquistas 6 Suas Estratégias 8 Suas Inspirações 10 Conclusão 12 Bibliografia 13 Introdução A administração de Abílio Diniz, Nascido em 28 de dezembro de 1936 na cidade de São Paulo, junto com seu pai criou e desenvolveu o grupo Pão de Açúcar, que após um declínio superou todas as expectativas e está hoje tomando evoluindo de uma maneira jamais vista, estamos falando de Abílio Santos Diniz um dos homens mais…

NOVAS ESTRATÉGIAS EMPRESARIAIS PARA PEQUENAS EMPRESAS: redes associativas de supermercados de Campo Grande/MS Camila Paiva e Teodomiro Fernandes da Silva1 Resumo: Redes de cooperação entre supermercados de pequeno porte representam importante estratégia interempresarial para a promoção do desenvolvimento de vantagens competitivas. A globalização da economia e seus efeitos, principalmente relacionados com os avanços da tecnologia, a concorrência acirrada, impõem às pequenas…