Marketing Marca Boticário

O PAPEL DA INOVAÇÃO NA CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS SÓLIDAS: O caso O Boticário Daniela M. Romeiro Khauaja Prof. Dr. Fauze Najib Mattar RESUMO: A fim de enfrentar os desafios que lhes são impostos, as empresas buscam novas formas de gestão, cujo foco está cada vez mais voltado aos ativos intangíveis. Neste contexto a construção e a gestão de marcas sólidas tornam-se um imperativo nas organizações. O avanço da tecnologia e o amplo acesso aos mercados fez com que as inovações ganhassem um ritmo sem precedentes, e a inovação tornou-se um dos fatores-chave para a construção e gestão de marcas. O objetivo do estudo foi investigar o processo de construção e gestão de marcas sólidas, e mais especificamente o papel que a inovação exerce neste processo. Metodologicamente, procedeu-se, inicialmente, a uma fundamentação teórica sobre os assuntos pertinentes ao tema estudado. Realizou-se, ainda, uma pesquisa exploratória, de caráter qualitativo, com o recurso do método de estudo de caso. Para tal, foi escolhido O BOTICÁRIO, empresa brasileira que lidera o ranking mundial de franquias no setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, com presença em mais de quinze países, dentre eles México, Peru, Bolívia, Paraguai e Uruguai. INTRODUÇÃO A construção de marcas na mente dos consumidores potenciais é fundamental para o processo de marketing. O poder de uma marca está na sua habilidade de influenciar o comportamento de compra, pois há muito tempo já se…

Instituto de Pós Graduação e Pesquisa em Administração Tese de Mestrado Internacionalização de Empresas Brasileiras: O Caso de O Boticário Claudia Marques Freire Mestrado em Ciências (M.Sc.) em Administração Orientadora: Profa. Angela da Rocha, Ph.D. Rio de Janeiro, Março de 2001 ii INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS BRASILEIRAS: O CASO DE O BOTICÁRIO CLAUDIA MARQUES FREIRE Dissertação submetida ao corpo docente do Instituto de Pós Graduação e Pesquisa em Administração da…

competidores 5 Clientes Potenciais 7 O papel dos administrados no ramo de cosméticos 7 Produtos Natura 8 Produtividade da Natura 12 Frederick Taylor 13 Henry Ford 14 Crescendo menos e enfrentando uma concorrência muito maior 14 Henry Fayol 15 Organograma da empresa Natura 17 Organograma 18 Teoria burocrática na Natura 19 Gestão de pessoas com a cultura da Natura 20 Clima organizacional em alta 22 Perfil do profissional da Natura 23 Considerações Finais 31 Referências Bibliográficas 32 …

Introdução sendo uma empresa moderna e de boa aceitação no mercado de cosméticos , a Antídoto é para os empresários uma ótima oportunidade de fazer um investimento promissor. Na abertura na uma nova franquia , a empresa oferece toda a orientação necessária na definição do ponto comercial, na implantação e no treinamento dos franqueados e funcionários. Além de garantir aos seus franqueados produtos da melhor qualidade para negociar , a empresa garante também segurança de sucesso .…

Projeto Integrado Multidisciplinar I Cursos Superiores de Tecnologia Roselene Ferreira Santos 1330641 Análise da empresa Natura Cosméticos Diadema 2015 Projeto Integrado Multidisciplinar I Cursos Superiores de Tecnologia Roselene Ferreira Santos 1330641 ANÁLISE DA EMPRESA NATURA COSMÉTICOS Projeto Integrado Multidisciplinar apresentado como requisito obrigatório no curso Gestão Financeira pela UNIP Diadema 2015 Agradecimentos…

nossas famílias e amigos pelo apoio e incentivo ao estudo como um geral. Agradecemos também à ESPM, pela oportunidade e estrutura disponibilizada, e por fim, ao Maurício Turra nosso orientador, por acreditar em nós até o final. RESUMO Este trabalho de conclusão de curso é um plano estratégico para as Lojas Marisa, embasado no conteúdo acadêmico adquirido ao longo do curso de Administração da ESPM - SP pelos integrantes do grupo. As lojas Marisa são uma rede de…

Projeto Integrado Multidisciplinar NATURA COMÉSTICOS S.A CARUARU 2012 1-RESUMO Natura empresa comprometida e consolidada no mercado, não só nacionalmente como internacionalmente, pois visa proporcionar aos seus clientes conforto e confiança ao adquirir seus produtos. A trajetória da empresa é marcada pela busca permanente da inovação e guiada pelos princípios da sustentabilidade. A natura deseja fidelizar suas relações com seu publico…

princípios da moderna administração. O sucesso desse grandioso evento pode ser mensurado pela movimentação financeira oriunda do mercado publicitário e da mídia que o transformou em um grande produto a ser exibido e “vendido”, mundialmente, como um segmento da indústria cultural brasileira. As Escolas de Samba são organizações culturais sem fins lucrativos, cuja principal atividade é a realização do desfile durante o Carnaval (FERNANDES, 2009). Essas escolas possuem um diferencial que…

...................................... 15 Capítulo 1 - Conceitos de marketing e a internet.............................................................. 16 1.1 A internet como um novo ambiente para o marketing............................................... 18 1.2 A internet como canal de relacionamento entre empresa e consumidor................... 22 Capítulo 2 - Os blogs como canal de comunicação integrada.......................................... 24 2.1 A…

Summer, Glow (2002) e Love (2006) da Jennifer Lopez. Embalagens de Piercing Ele (L’aqua di Fiori) e Diesel Fuel for Life Homme (Diesel). Frasco de L’Homme (Yves Saint Laurent, 2006). 49 50 51 Envoltórios de 300 km/h Intense (Avon, 2005), Tabak (Mahogany, 2006) e Only The Brave (Diesel, 2009). Envoltórios de Diesel Fuel For Life Femme (Diesel, 2007), Diesel Fuel For Life Homme (Diesel, 2007) e Rock’n’Rose (Valentino, 2006). Condicionador e água de colônia da Linha Baby Boti de O…