Embalagem Philip Kotler

Administração de Marketing Bibliografia básica: COBRA, Marcos. Planejamento estratégico de marketing. 3. ed. São Paulo: Atlas, 1995. KOTLER, Philip. Administração de marketing. 10. ed. São Paulo: Prentice-Hall, 2000. Bibliografia Complementar: KOTLER, Philip, FOX, Karen F. A. Marketing estratégico para instituições educacionais. São Paulo: Atlas, 1994. KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 7.ed. Rio de Janeiro: LTC, 1999. Comportamento do…

Desenvolvimento de Novos produtos: estágios, procedimentos e técnicas Categoria de produto Fatores que dificultam o desenvolvimento de novos produtos Ciclo de vida dos produtos Principais aspectos do produto 1 2 Componentes do Produto: marca, embalagem, design, garantia e outros Determinação do preço e as principais estratégias utilizadas: descontos, financiamentos; preços regionais diferenciados. Canais de distribuição Natureza dos Canais e seus fluxos: canais…

estratégicas na área de marketing, dentro de um mundo contemporâneo. 2. Estratégias Competitivas O marketing tem um grande envolvimento com estratégias, segundo Kotler (2007), cada empresa deve determinar qual é a mais coerente para ela, dada a sua posição no setor e seus objetivos, oportunidades e recursos. Para Michael Porter (2007) existem três estratégias vencedoras, que são elas: Liderança pelo custo total:

Administração de Marketing Bibliografia básica: COBRA, Marcos. Planejamento estratégico de marketing. 3. ed. São Paulo: Atlas, 1995. KOTLER, Philip. Administração de marketing. 10. ed. São Paulo: Prentice-Hall, 2000. Bibliografia Complementar: KOTLER, Philip, FOX, Karen F. A. Marketing estratégico para instituições educacionais. São Paulo: Atlas, 1994. KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 7.ed. Rio de Janeiro: LTC, 1999. Comportamento do…

Administração de Marketing Bibliografia básica: COBRA, Marcos. Planejamento estratégico de marketing. 3. ed. São Paulo: Atlas, 1995. KOTLER, Philip. Administração de marketing. 10. ed. São Paulo: Prentice-Hall, 2000. Bibliografia Complementar: KOTLER, Philip, FOX, Karen F. A. Marketing estratégico para instituições educacionais. São Paulo: Atlas, 1994. KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 7.ed. Rio de Janeiro: LTC, 1999. Comportamento do…

dentro da empresa estudada. 2. PRODUTO E MARCA Segundo KOTLER e KELLER (2006): “produto pode ser considerado um objeto físico ou uma prestação de serviço. Além disso, ele deve apresentar variedades, qualidade design, características, nome da marca, embalagem, tamanhos, serviços, garantias e possibilidade de devolução”. Quanto à definição de marca KOTLER (1998) diz: “a marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o…

eficiente do que os concorrentes.” (PHILIP KOTLER) 2.2.2 DEFINIÇÃO DE PRODUTO Produto significa mais do que um bem, serviço ou idéia. Produto é algo tangível que pode ser oferecido a um mercado para sua apreciação, aquisição, uso ou consumo para satisfazer um desejo ou necessidade. 2.2.3 MIX DE COMUNICAÇÃO a) Propaganda – “É qualquer forma remunerada de apresentação não-pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado.” (KOTLER) Tem por objetivo,…

Administração de Marketing - 12ª Edição KOTLER, PHILIP E KELLER, KEVIN LANE Introdução à Pesquisa de Marketing Malhotra; Naresh K.; Rocha, Ismael; Laudisio, Maria Cecília; Altheman, Édman E Borges, Fabio Mariano Pesquisa de Marketing - Módulo II Azevedo, Alexandre Cabral De Gestão de Produtos Marketing - Módulo III Galao, Fabiano Palhares Estratégia e Táticas de Preços Nagle, Thomas T. E Holden, Reed K. Gestão Estratégica de Embalagem Fabio Mestriner Comunicação Integrada

explicarmos o motivo pelo qual escolhemos este tema, faz-se necessário entendermos o real conceito de marketing. Philip Kotler define o marketing como: “um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.” (KOTLER, 1998) Segundo Kotler, o “marketing é a ciência e a arte de conquistar e manter clientes e desenvolver relacionamentos lucrativos…

1. MARKETING De acordo com Kotler (2000, p. 25): “Marketing é visto como a tarefa de criar, promover e fornecer bens e serviços a clientes sejam estes pessoas físicas ou jurídicas. Na verdade, os profissionais de marketing envolvem-se no marketing de bens, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações e ideias.” Segundo Kotler e Armstrong (2007, p. 4) marketing é um processo tanto administrativo quanto social que os indivíduos e organizações…