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BIBLIOGRAFIA BÁSICA E
COMPLEMENTAR

CURSO TECNOLOGIA EM MARKETING
Teoria Geral da Administração
Bibliografia básica:
MAXIMIANO, Antonio César Amaru. Teoria geral da administração: da revolução urbana à revolução digital. 5ª. Ed. São Paulo: Atlas, 2006.
MOTTA,

Fernando

C.

Prestes;

GOUVEIA;

Isabella

F.

Teoria

geral

da

administração. 3ª. Ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2006.

Bibliografia Complementar:
ARRUDA, Maria Cecília Coutinho de. et all. Fundamentos de ética empresarial e econômica. São Paulo: Atlas, 2001.
BATEMAN, Thomas S.; SNELL. Scott A., Administração: construindo vantagem competitiva. São Paulo, Atlas, 1998.

Administração de Marketing
Bibliografia básica:
COBRA, Marcos. Planejamento estratégico de marketing. 3. ed. São Paulo:
Atlas, 1995.
KOTLER, Philip. Administração de marketing. 10. ed. São Paulo: Prentice-Hall,
2000.

Bibliografia Complementar:

KOTLER, Philip, FOX, Karen F. A. Marketing estratégico para instituições educacionais. São Paulo: Atlas, 1994.

KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 7.ed. Rio de
Janeiro: LTC, 1999.

Comportamento do Consumidor
Bibliografia Básica:
ENGEL, J. F. , BLACKWELL, R. D. e MINARDI, P. W. Comportamento do consumidor. 8 ed. Rio de Janeiro: LTC, 2000.
SOLOMON,

Michael

R.

O

comportamento

do

consumidor:

comprando,

possuindo e sendo. 5. ed. Porto Alegre: Bookman, 2002.

Bibliografia Complementar:
GADE, Christiane. Psicologia do consumidor e da propaganda. São Paulo: EPU,
1998. 269 p.
GIACOMINI FILHO, Gino. Consumidor versus propaganda.

São Paulo: EPU,

1998.

Gestão da Comunicação Empresarial
Bibliografia Básica:
BORDENAVE, Juan E. Díaz. O que é comunicação. São Paulo-SP: Brasiliense,
2002.
BUENO, Wilson da Costa. Comunicação empresarial no Brasil: uma leitura crítica. São Paulo: All Print Ed., 2005. 200 p.
Bibliografia Complementar:
BUENO, Wilson da Costa. Comunicação empresarial: