Turismo

família , mas é através da pesquisa qualitativa - especificamente o Focus Group - que é possível identificar o que eles pensam quando estão no mercado, pois estimula o consumidor a revelar seus processos de pensamentos e detectar a conexão emocional que liga um produto , marca ou serviço aos seus usuários. Palavras Chaves: Pesquisa Qualitativa. Focus Group 1- Introdução É possível identificar em pesquisas sociais a abordagem qualitativa como uma promissora possibilidade de investigação. A pesquisa qualitativa ganhou espaço nos últimos 35 anos nas áreas da Psicologia, Administração de Empresas e Marketing. Trata-se de uma pesquisa direcional que não visa enumerar ou medir eventos e, geralmente , não utiliza instrumental estatístico para análise dos dados obtidos . Seu foco de interesse é amplo e a obtenção das informações é realizada através do contato direto e interativo do pesquisador com a situação do objeto de estudo.Nesta forma de pesquisa , é comum que o pesquisador entenda os fenômenos de acordo com as perspectivas dos participantes da situação estudada e a partir daí situe sua interpretação. São diversas as metodologias utilizadas para a realização da pesquisa qualitativa. Serão apresentados brevemente os seus fundamentos e em seguida os principais conceitos de Focus Group, ocasiões de utilização e suas vantagens e desvantagens . 2- Pesquisa Qualitativa – Fundamentos De maneira geral , a pesquisa qualitativa detecta a presença ou não de…

POSICIONAMENTO DA MARCA BERSHKA PERCEBER COMO A MARCA BERSHKA E OUTRAS MARCAS DE ROUPA INFLUENCIAM OS JOVENS NOS DIAS DE HOJE Daniela Portugal (1628), Francisco Silva (1633), Nuno Sousa (1694), João Valente (1650), Tiago Bartolomeu (1710) Professora Doutora Valentina Ribau, U.C. Estudos de Mercado. RESUMO: Este trabalho tem como objetivo conhecer o comportamento…

| |“(...)Na pesquisa quantitativa, as respostas do consumidor estão em uma escala numérica, como em uma escala de 0 a 10. [Na | |pesquisa quantitativa] a possibilidade de comparação de respostas numericamente classificadas permite pesquisar um grande número | |de clientes e depois somas suas respostas para chegar a uma média geral sobre qualquer aspecto do comportamento do consumidor que | |esteja sendo pesquisado.” (Sheth, 2001: p.439 e 452) …

nosso grupo foi o primeiro tópico, sendo que a love brand escolhida para a realização do trabalho foi a McDonalds. Este trabalho terá como objetivo, saber o relacionamento que os consumidores têm com esta marca de elevado grau emocional e de que forma essa relação têm influencia tanto para a marca como para o consumidor. Neste trabalho também é possível conhecer a história da marca. Será explicada a metodologia utilizada para a realização desta pesquisa, assim como na sua análise e…

ser variadas e flexíveis, tendo em vista o atendimento às várias necessidades colocadas pelo mercado, pensamos na sua efetividade como serviço essencial de apoio às decisões de marketing. Geralmente as variáveis se dão entre duas modalidades básicas (quantitativas e qualitativas). A partir de então, metodologias fundamentais são definidas como as mais eficientes a cada diagnóstico de caso. Dentre as Pesquisas Qualitativas temos as DISCUSSÕES EM GRUPOS (Focus Groups). De maneira…

.............................. 17 ESTRATÉGIAS DE COLETA DE DADOS....................................................................... 18 PAPEL DO ENTREVISTADO............................................................................................. 18 APLICABILIDADE E USO DA PESQUISA...................................................................... 18 A ESCOLHA ENTRE A PESQUISA QUANTITATIVA E A PESQUISA…

Qualita.va Consiste em entrevistas em profundidade, Focus Group, análise de metáfora e técnicas projec+vas. ¨ Administrada pelo entrevistadores e analistas altamente treinado. ¨ Resultados tendem a ser subjec+vos. ¨ Pequenas dimensões de amostra. ¨ 10 5 11/10/17 Inves.gação Quan.ta.va De natureza descri+va. …

semestre SÃO PAULO 2012 SUMÁRIO Introdução............................................................................................................................... 05 1. Fundamentação teórica........................................................................................................07 1.1 O contato da unidade produtora com o cliente...................................................................07 1.2 O que fazer para tornar esse relacionamento mais…

inocuidade dos alimentos e, consequentemente, legislações rigorosas quanto à contaminação dos alimentos por agentes físicos, químicos e microbiológicos estão sendo implantadas. Dentro desse panorama, conhecer a percepção do consumidor brasileiro sobre o tema é extremamente relevante. No presente estudo, avaliaram-se, em duas grandes cidades brasileiras (Campinas-SP e Rio de Janeiro-RJ), os critérios utilizados por consumidores para a compra de produtos alimentícios e suas visões…

uma pesquisa de abordagem qualitativa – focus group para estabelecer e comprovar tal correlação. Este processo de gerenciamento mercadológico é entendido como todas as atividades que um ator (indivíduo, grupo ou organização), dentro do contexto político, desenvolve no sentido de persuadir o modo como os outros vêem os candidatos políticos, visando à criação de uma imagem social desejada. Apresenta-se então, uma situação de impacto das ações mercadológicas, construindo uma imagem sólida…