Mkt politico

Resumo
Neste artigo discute-se a correlação existente entre as estratégias mercadológicas aplicadas em um contexto político e o processo de decisão do eleitorado. São utilizados os conceitos de marketing, marketing político e um breve contexto do cenário político brasileiro para abrir a discussão e estabelecer tal correlação. Para atender ao objetivo proposto, utiliza-se uma estruturada argumentação teórica, ressaltando os vários teóricos do marketing e do marketing político como subsídio, além da utilização de uma pesquisa de abordagem qualitativa – focus group para estabelecer e comprovar tal correlação. Este processo de gerenciamento mercadológico é entendido como todas as atividades que um ator (indivíduo, grupo ou organização), dentro do contexto político, desenvolve no sentido de persuadir o modo como os outros vêem os candidatos políticos, visando à criação de uma imagem social desejada. Apresenta-se então, uma situação de impacto das ações mercadológicas, construindo uma imagem sólida dos candidatos, fazendo com que se propicie a persuasão, ou seja, haja a influência dessas estratégias de marketing no comportamento do eleitor.
Palavras-chave: Marketing político; processo decisório; comportamento eleitoral; atitudes e eleitores.
Abstract: This article argues the existing correlation between the marketing strategies applied in a politician context and the decision process of the electorate. The concepts of marketing, political marketing and a brief context of the Brazilian scenario in politics are used to discuss and to establish such correlation. Considering the objective, a structured argues are used to compare with the theories mentioned in the article, evidencing some theoreticians of the marketing and the political marketing as subsidy. Thus, two sessions of focus group are used to justify and confirm the relation existent. The process of marketing management can be considered as all the activities that an actor (individual, group or organization),