MKT POLITICO

O Crescimento do Marketing Político.

A política, até o século XVIII, era feita toda na base do corpo a corpo. As relações eram horizontais, homem a homem. Com o surgimento da imprensa, grandes mudanças puderam ser feitas. Se, no final do século XIX e princípio do século XX o jornal impresso foi o veículo preponderante no processo, a Revolução Russa, por exemplo, possivelmente não teria ocorrido sem o Iskra, o órgão central do Partido Bolchevique, mais tarde, a partir dos anos 30 e dos anos 50, com a chegada do rádio se disseminou o Nazismo e o Fascismo através do mesmo, com a chegada da televisão na Propaganda Política televisão começou sendo a ferramenta principal da democracia americana, os processos comunicacionais foram se aprimorando com o tempo.
O início do conceito marketing político esteve associado ao desenvolvimento da propaganda. Como por exemplo, o que ocorreu em 1952, quando o general Eisenhower um dos pioneiros a utilizar a publicidade nas campanhas eleitorais na propaganda de televisão, sendo, até ironizado de “tentar se vender como se vende um sabonete”. A partir daí o marketing político começou a surgir como importante elemento na campanha, sendo uma das preocupações dos profissionais de marketing adaptar o discurso do candidato de acordo com as necessidades e especificidades da televisão. Alguns anos depois, o marketing político surgia nas campanhas americanas, as primeiras ferramentas utilizadas eram os ataques aos “concorrentes”, e a televisão foi o principal canal utilizado para alcançar a população. Inclusive a expressão Marketing Político foi emprestada dos profissionais norte-americanos, sendo utilizada para definir as ações estratégicas de comunicação política.
No Brasil o marketing, propriamente dito como ferramenta, estratégia ou componente de campanhas políticas, veio aparecer com a definição de marketing político somente mais tarde, mas seus princípios remontam desde muito tempo, podendo notar vários indícios de estratégias de