Diversificar Havaianas

mutuamente excludentes. É necessário oferecer um leque de produtos e serviços variados e desenvolver atividades que permitam produzi-los da melhor forma possível, diferenciar o atendimento às necessidades de um determinado grupo de consumidores, diversificar termos de acessibilidade ao cliente. Por tanto a empresa precisa conceber uma configuração interna que seja singular e particular para realizar tais atividades e uma de como elas vão se relacionar entre si. O inter-relacionamento…

Brasileiras (%) ........................... 368 7.44ANEXO 44 – Valor das Importações Brasileiras de Equipamentos Industriais .................................................................................................. 369 7.45ANEXO 45 – Patente das Havaiana ......................................................... 370 7.46ANEXO 46 – Histórico do Corpo Executivo da São Paulo Alpargatas S.A…

apesar da retração de 10% no volume de negócios, a receita da empresa alcançou R$ 936,6 milhões, superando em 17,6% o valor do ano anterior. Dona de 8,5% do mercado de cimento portland e 75% do de cimento branco no país, a empresa tem procurado diversificar a linha de fabricação, que passou a incluir também sílica ativa e argamassas especiais. Assim como o concreto usinado, lançado em meados de 2001, o Cimento Branco é um dos mais novos negócios da Cimentos. Ele exige baixíssima…

adequado dos produtos e serviços ofertados, que ajudam a organização a conquistar vantagem competitiva frente aos concorrentes. Pergunta 1 5 em 5 pontos A empresa de sandálias de borracha Havaianas é um caso bem-sucedido de reposicionamento de marketing. Até o início da década de 1990, as sandálias Havaianas eram consideradas um produto popular e de massa. Ações de reposicionamento estratégico de marketing, envolvendo o composto de marketing, diferenciaram a marca no mercado…

Seção 1 Estabelecimento de Marca Principais decisões de marca – Escolha do nome da marca • depende do produto, de seus benefícios, do mercado-alvo e das estratégias de marketing. – Patrocínio de marca • • • • Marca do fabricante (sandálias Havaianas) Marca própria (achocolatado Carrefour) Marca licenciada (Pierre Cardin para Vila Romana) Marca combinada (Renault Clio Boticário) Seção 1 22 Estabelecimento de Marca Estratégia de Marca Categoria do Produto Existente…

muitos consumidores pelo mundo ainda esperam que produtos “made in Brazil” sejam inferiores. Algumas empresas decidiram quebrar esse paradigma e se lançaram no mercado externo com produtos com marca, obtendo grande sucesso, como a Alpargatas (com as Havaianas), a H. Stern, o Boticário e a Natura. Mas em todos esses casos, o processo de internacionalização foi gradual. São muito raros os casos de uma marca brasileira que já nasce global. A aLeda marca brasileira de papel para enrolar…

definitivamente conquistou espaço na sociedade. Nesta época, com a sobriedade como sua marca registrada caminhou para uma criação mais sofisticada, utilizando tecidos como a seda, o crepe, linhos e lãs. Na década de 80 a grife resolveu diversificar seus produtos com o lançamento de coleções de roupas íntimas e perfumes que fariam enorme sucesso junto ao público, e seriam responsáveis pelo enorme crescimento do faturamento. Para apreciadores da cultura pop dos…

consumidores pelo mundo ainda esperam que produtos “made in Brazil” sejam inferiores(3). Algumas empresas decidiram quebrar esse paradigma e se lançaram no mercado externo com produtos com marca, obtendo grande sucesso, como a Alpargatas (com as Havaianas), a H. Stern, o Boticário e a Natura. Mas em todos esses casos, o processo de internacionalização foi gradual. São muito raros os casos de uma marca brasileira que já nasce global. A aLeda, marca brasileira de papel para enrolar…

e o imperador" ou "A nova onda do imperador"), que se passa no antigo império inca. Em 2002, foi lançado o longa Lilo & Stitch. Prosseguindo na política de empresa de não discriminar minorias estadunidenses, a protagonista do filme era uma menina havaiana. Em 2004, Michael Eisner foi substituído no cargo de CEO da Disney por seu assistente Robert Iger. No mesmo ano, foi lançado o longa Home on the range ("O paraíso da barafunda" ou "Nem que a vaca tussa"). Em 2005, foi fundado o…

reduzindo drasticamente a diversidade vegetal e a partir daí a de todos os animais. Quiçá, o mundo seria um pouco como, aparentemente, era há uns 350 milhões de anos, antes do Carbonífero, Era na qual os insetos começaram a atuar em forma intensa e a diversificar a vida na terra. A vida no planeta seria muito mais simples, embora possivelmente muito menos favorável aos vertebrados terrestres e ao homem que, talvez, nem teria conseguido existir. Dito de outro modo, os insetos são um fator…