Discurso Publicitário

e organiza-se de forma a influenciá-lo, ou chamar sua atenção, o contexto torna-se a parte mais importante da mensagem. Geralmente, usa-se a 2ª pessoa do discurso (tu/você; vós/vocês), vocativos e formas verbais ou expressões no imperativo. Como essa função é a mais persuasiva de todas, aparece comumente nos textos publicitários, nos discursos políticos, horóscopos e textos de auto-ajuda. Como a mensagem centra-se no outro, ou seja, no interlocutor, há um uso explícito de argumentos que…

alternativa...” Autor: Cunha, Cláudia Sofia Campos; Freitas, Elsa Simões Lucas Resumo: Hoje em dia, as marcas sentem necessidade de apostar em formas alternativas de se divulgar, devido (1) aos preços elevados praticados pelos suportes publicitários tradicionais e (2) ao cansaço experimentado por determinados segmentos do público relativamente às formas publicitárias clássicas. A publicidade de guerrilha surge como uma nova ferramenta do Marketing e uma alternativa ou…

influenciar e convencer destinatário através de apelos diretos ou indiretos. Ocorre a função conativa, ou apelativa, quando o Emissor tenta convencer o Receptor a praticar determinada ação. A ênfase está diretamente vinculada ao Receptor, na qual o discurso visa persuadi-lo, conduzindo-o a assumir um determinado comportamento. A presente modalidade encontra-se presente na linguagem publicitária de uma forma geral e traz como característica principal, o emprego dos verbos no modo…

organiza-se de forma a influenciá-lo, ou chamar sua atenção, o contexto torna-se a parte mais importante da mensagem. Geralmente, usa-se a 2ª pessoa do discurso (tu/você; vós/vocês), vocativos e formas verbais ou expressões no imperativo. Como essa função é a mais persuasiva de todas, aparece comumente nos textos publicitários, nos discursos políticos, horóscopos e textos de auto-ajuda. Como a mensagem centra-se no outro, ou seja, no interlocutor, há um uso explícito de argumentos…

LINGUAGEM E DISCURSO JURÍDICO Acreditamos que linguagem não é somente um veículo de comunicação ou de transmissão de informações, como muitos defendem, ela é muito mais do que isso: é por meio dela que interagimos com o outro, agimos sobre o outro, levando-o a aceitar o que está sendo dito e a fazer o que está sendo proposto. Ou seja, falar é sinônimo de agir, é pragmático. Isso porque, por trás da linguagem, há sempre uma intenção: quem fala o faz para alcançar um determinado objetivo.…

09 CAPÍTULO I 1 FUNDAMENTOS DA ANÁLISE DO DISCURSO...........................................16 1.1. O Que é Discurso...............................................................................................16 1.1. 2. A Construção do Discurso..........................................................................17 1.1. 3. O Discurso da Publicidade/ Propaganda.....................................................19 1.1. 4. A Interpretação do…

-------------------------------------------------------------------------------------------- 11 RESUMO O texto publicitário pode ser escrito e classificado por estudiosos de várias formas, no entanto, ele sempre é feito com um intuito: persuadir o publico alvo, ou seja, os consumidores a obterem o produto, seja utilizando de razão, seja utilizando de sensibilidade para tanto. Para que ocorra essa persuasão, que é um princípio fundamental do texto publicitário, é preciso que…

Estabelece-se uma relação entre a oferta e a procura e de acordo com o veículo/suporte a técnica será diferente. “O ouvinte obtém com muito pouco dispêndio o prazer que lhe proporciona a palavra. Ele recebe, por assim dizer, o dom gratuito.” Assim, o discurso publicitário cumpre seu papel por três vias: a via psicológica, a eficácia do jogo de palavras resulta do fato de que esse jogo causa prazer, quando de sua decifração; é erótico, no sentido psicanalítico do termo, a via…

intermédio da ferramenta computador. A linguagem publicitária utiliza a própria linguagem para compor mensagens publicitárias. Todos esses recursos e técnicas visuais (fotografia, desenho, montagens digitais, utilizados na construção do discurso nesses anúncios publicitários contribuem para a discussão de conceituar a diferença entre expor uma marca e criar uma identidade com o leitor ou público-alvo. A marca representada em anúncios é apreendida pelo leitor da mensagem quando ela…

Ao propor essa nova concepção, entendemos que a publicidade assume uma dimensão cultural, colocando em discussão certas premissas culturais e evidências sociais já cristalizadas. Utilizamos como referencial teórico-metodológicos a Análise do Discurso (AD) de linha francesa, dentro da qual se destaca a Teoria Semiolingüística de Patrick Charaudeau. Mais do que uma análise dos materiais gráficos, procuramos refletir os anúncios a partir de marcas de linguagens presentes e verificar as…