Resumo

Nelly de Carvalho aborda que a publicidade não demonstra suas verdadeiras intenções, idéias e sentimentos. Utiliza-se de vários recursos para convencer o público, como: a ordem, fazendo agir; a persuasão, fazendo crer; ou a sedução, buscando o prazer. Sob o titulo do capitulo ʺ Linguagem publicitária ʺ, inserido no livro ʺ Publicidade: A linguagem da sedução ʺ.
A mensagem dentro deste vasto campo que é a publicidade, sendo um braço da moderna tecnologia promete abundância, progresso, lazer, beleza e juventude. Ao contrário das catástrofes noticiadas nos jornais, a publicidade fala de um mundo bonito e prazeroso. Esse prazer está associado ao uso de determinado objeto, criando a linguagem da marca, o ícone do produto. Ela tende a banalizar um produto, ou seja, torná-lo acessível e, ao mesmo tempo, exaltar suas qualidades. A linguagem publicitária reforça o individualismo como forma de conquista. Visa concentrar o receptor em si próprio de forma egoísta dizendo que o importante são os bens que ele possui ou adquire. Se na linguagem do cotidiano não é usual ordenar, preferindo formas eufemísticas, a publicidade pode ser mais direta, conforme Carvalho “a mensagem quer persuadir o receptor a realizar uma ação predeterminada e para isso usa uma linguagem autoritária, na qual se destaca o uso do modo verbal imperativo.”
A autora apresenta a distinção de três planos na mensagem publicitária: o “identificador” que consiste na própria constituição do texto enquanto gênero; o “denotativo” situa-se no conjunto de informações presentes no texto e na imagem e o “conotativo” é a introdução do plural e da subjetividade, sua função é empática. Observa-se que a mensagem publicitária constitui-se de forma diversa das demais mensagens, pois se utiliza de vários recursos para implicitamente expor às suas idéias. Nas linhas e entrelinhas a publicidade impõe valores e outros ideais, utilizando-se de veículos da língua, sejam eles fonéticos,