David Aaker

uma marca possui, de tangível e intangível, e que contribui para o crescimento sustentado dos seus lucros. É a somatória dos valores e atributos das marcas, que devem se transformar em lucros para os seus proprietários e acionistas” . Enquanto que Aaker não se distancia ao afirmar que brand equity é “um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou para os…

imediato e uma rápida aceitação do consumidor. Diferente de uma marca iniciante, a extensão de marcas ajuda a empresa a evitar os altos custos que teria com publicidade e propaganda para promover a nova marca. Tipos de extensões de marca Segundo Aaker (1998), uma marca pode ser considerada estendida quando é colocada em produtos de classe diferente daquela na qual a marca está presente atualmente. Como a marca de canetas Bic que tem hoje no mercado produtos de classe diferentes como…

a uma elite rompe a fronteira de classe e se populariza. A comunicação é um recurso que empresas utilizam para contribuir na construção de uma marca. Por meio dela é possível colaborar com os principais ativos inerentes a uma marca, como propõe Aaker (2007). A publicidade colabora com a consciência do nome, com a lealdade, com a qualidade percebida e com associações relativas a ela, tornando-se assim, uma ferramenta crucial no processo de gestão da marca. Palavras-chave: marcas de…

confraternização. Perspectiva de Marketing: Em coerência com o direito comercial, a conceptualização tradicional da marca é feita com base nos seus elementos visuais, como é o caso da definição clássica da American Marketing Association . Kotler (1999) e Aaker (1991), reconhecidos experts na área de marketing, não andam longe desta formulação, ao identificarem os elementos básicos da marca como o nome, o símbolo e o slogan. Se os inputs da empresa e as percepções dos…

visem o desenvolvimento de uma nação. “O valor resultante do nome de uma marca é frequentemente o seu conjunto de associações, o seu significado para as pessoas. As associações representam as bases para as decisões de compra e para lealdade à marca." (AAKER, 1998). A afirmação, apesar de corresponder a uma lógica conhecida do marketing, não tem aplicação direta no caso do BNDES. Primeiramente, há de se diferenciar o público a quem irá se direcionar todas as mudanças de marca e…

da norma. Este ciclo irá consolidar o produto no mercado e irá conseqüentemente estabelecer a marca da organização. Criação e importância da marca Para iniciarmos este assunto iremos definir marca no contexto deste trabalho, conforme AAKER(2002), o valor da marca possui componentes importantes divididos em quatro dimensões e é exatamente sobre este enfoque que será definido marca neste trabalho. o Reconhecimento e visibilidade – esta dimensão é atingida…

mais atenção, nos últimos anos, para fatores que, até então, tinham sido pouco tratados nas práticas e programas: REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em…

estão alguns modelos de referências expostas de acordo com as normas da ABNT, não esqueça de citar aqui as suas fontes de pesquisa. [SOBRENOME], [Nome]. [Título da obra]. [Edição]. [Cidade]: [Editora], [Ano de Publicação]. [número de páginas]. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em…

responsabilidade social CONCLUSÃO Responde-se aos objetivos sem, no entanto, justificá-los. REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação…

2015 2.2 Contabilizando livro diário Como... 2.3 BALANÇO DE VERIFICAÇÃO 3 DEMONSTRAÇÃO DO RESULTADO DO EXERCÍCIO 4 REGIONALIZANDO REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em…