A reformulação da identidade visual do BNDES

A reformulação da identidade visual do BNDES
The new branding of BNDES state banking
Villas-Boas, André; Doutor; Núcleo de Estudos em Linguagens Gráficas Universidade Federal do Rio de Janeiro (NelGraf – ECO/UFRJ) [e-mail] Isabela Vieira da Cunha; Bacharel; Escola de Comunicação – Universidade Federal do
Rio de Janeiro (ECO/UFRJ) [e-mail] Amaury Fernandes; Doutor; Núcleo de Estudos em Linguagens Gráficas –
Universidade Federal do Rio de Janeiro (NelGraf – ECO/UFRJ) [e-mail] Resumo
O artigo aborda o projeto de reformulação da identidade visual do BNDES, centrando-se na elaboração de seus elementos primários. Após a análise gráfica da marca anterior e do contexto no qual foi projetada, são apresentadas as razões da necessidade de reformulação e a solução adotada.
Palavras Chave: identidade visual, estatais, branding

Abstract
This paper presents some concepts about the applied branding strategies and analyses the great Brazilian state enterprise modernization process of branding.
Keywords: logos, branding, politics design.

A reformulação da identidade visual do BNDES

Esse trabalho tem como objeto a nova identidade visual para o Banco Nacional do
Desenvolvimento Econômico Social (BNDES), centrando a análise na sua nova marca. A mudança na identidade visual teve, entre seus propósitos, a melhoria da pregnância da marca
(veiculada a partir de 1987) e da legibilidade do logotipo quando esta é aplicada em menor escala, a extinção da desarmonia diagnosticada entre o logotipo e o símbolo e a diminuição do alegado aspecto estático e excessivamente geométrico do conjunto, considerado como típico das décadas de 1970 e 1980. A reformulação, que se encaixa num processo mais amplo de reposicionamento da imagem corporativa do banco, ficou a cargo do escritório Cauduro
Arquitetos Associados e da agência de publicidade Duailibi, Petit, Zaragoza Propaganda
(DPZ).
A nova identidade visual foi precedida pelo levantamento quanto à