Introdução ao planejamento de midia

PLANEJAMENTO DE MÍDIA TEMPOS DE MUDANÇA Alguns dos profissionais de marketing da atualidade acreditam que as formas de mídia tradicionais como a televisão, os jornais, as revistas e o rádio não são mais tão eficazes em promover vendas quanto o eram no passado, porque os mercados estão mudando e a mídia precisa chegar aos melhores clientes potenciais do produto de maneira muito mais seletiva. Os planejadores estão insatisfeitos com a mídia tradicional por se tratar de mídia de massa em uma era em que a cultura está mudando – as massas estão se subdividindo em segmentos menores. Portanto, os mercados precisam ser definidos de modo muito mais preciso do que no passado. COMO PENSAR SOBRE MÍDIA: UM SISTEMA DE DISTRIBUIÇÃO A mídia existe primordialmente para levar entretenimento, informação e publicidade a um amplo público. A mídia deveria ser entendida como um sistema tanto condutor quanto distribuidor. Ela transporta as propagandas e as entrega a indivíduos que compram ou escolhem a mídia inicialmente com base no critério de tipo de qualidade de entretenimento e informação, e, secundariamente, pelo tipo de publicidade que entregam. Os anunciantes consideram a mídia um sistema distribuidor adequado e de custo relativamente baixo. Poderia ser mais cara a distribuição de publicidade se a mídia contratada não fosse um meio distribuidor de entretenimento e informação. É importante reconhecer que os consumidores têm necessidades específicas que a mídia pode suprir, tais…

UNIDADE III 3- A Importância da Atividade de Mídia na Propaganda Calcula-se que do faturamento total de uma agência média/grande brasileira aproximadamente 85% sejam gerados pela Mídia. Em outras palavras, de cada R$ 1.000,00 que entram numa agência, R$ 850,00 são resultado do trabalho do “pessoal de mídia” (85%). Indo, porém mais fundo, entende-se que Mídia é uma função da propaganda que agrega características funcionais e de gestão, onde importam os aspectos qualitativos e…

baseando-se no conhecimento da natureza humana, tem de influenciar o comportamento do consumidor. Quanto mais conhece as necessidades, os desejos e os impulsos, mais fácil é colocar em prática uma estratégia de propaganda. Para que um anúncio cumpra a sua missão, levando o consumidor a adquirir o produto anunciado, é necessário o apelo a uma necessidade, despertando ou criando o desejo. Propaganda é: Um meio de tornar conhecido um produto, um serviço, uma marca ou uma empresa; Tem…

pr paganda o M eios e veículos de comunicação Meios e Veículos Mídia: Origem da palavra inglesa media. Mídia = Meio / último processo da agência. Meio = Conjunto de Veículos. Referência aos meios de comunicação (Televisão, PayTV, Rádio, Internet, Revista, Cinema, Mídia Exterior...) e aos veículos de comunicação (TV Globo, Rádio Gazeta, Jornal Estado de São Paulo etc.) O Termo ‘Mídia’ pode ser utilizado também para designar o profissional dessa área, que em linhas gerais, tem como…

Mídia Alternativa O Conceito Segundo Silvia Maria de Campos Fraga em seu artigo “A NOVA MÍDIA, UMA POSSIBILIDADE PARA GRANDES E PEQUENOS ANUNCIANTES” podemos entender de forma resumida que a mídia alternativa surge como uma opção às mídias tradicionais, buscando inovar na forma de uso, funcionalidade, e custo, sendo que dentro deste conceito incluem-se várias modalidades de baixo e alto investimento. Estas novas mídias quando utilizadas de forma coordenada podem ser uma opção para…

MARKETING DE GUERRILHA Bom dia! Meu nome é Saulo , eu trabalho com marketing operacional. Que muitos conhecem como marketing de guerrilha. O MKT Guerrilha tem como objetivo buscar clientes a qualquer custo, não deixar nenhum deles nas mãos de nossos concorrentes. Hoje nos temos vários tipos de mídia, TV, Rádio, Faixas, Mala Direta. Mas nenhuma delas tão eficaz como a Panfletagem. Selecionando um público alvo e fazendo com que esse púbico receba em mãos um prospecto de como esta ou…

COMPACTO DAS AULAS DE MÍDIA Programa Unidade 1 – Mídia no contexto da publicidade 1.1– Importância 1.2 – Investimento e evolução Unidade 2 – O departamento de mídia 2.1– Divisões 2.2 – Funções na agência e no cliente Unidade 3 – O profissional de mídia 3.1 – Formação 3.2 – Atuação 3.3 – Importância Unidade 4 – Veículos de comunicação 4.1 – Mídia impressa: jornais, revistas e periódicos especializados 4.2 – Mídia eletrônica: rádio, televisão e cinema 4.3 – Mídia on-line:…

MÍDIAS ONLINE POR QUE, QUANDO, COMO E ONDE INVESTIR? E-Book "Em poucos anos, todas as empresas serão e-business. As que não fizerem a transição serão compradas ou desaparecerão." Jack Shaw E-Book | MÍDIAS ONLINE POR QUE, QUANDO, COMO E ONDE INVESTIR? 2 Sumário 1. Introdução....................................................................................... 4 2. Um pouco de mercado............................................................. 5 3.…

O uso de meios de comunicação como veículos publicitários de mídia, possibilita ao cliente uma maior visibilidade de sua campanha para um produto e/ou serviço. A mídia enquanto veículo publicitário, tem a função de adequar, selecionar e definir os meios que mais condizem com o público-alvo que deseja-se atingir, com a disponibilidade de orçamento do cliente, com a necessidade de divulgação e comunicação do cliente e a atuação da concorrência. Um dos fatores fundamentais, e que…

CARACTERÍSTICAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO Profª Giovanna Capomaccio Mídia Eletrônica Conhecer as principais características : Mídia Eletrônica TV Aberta TV por Assinatura (Pay TV) Rádio AM e FM Cinema TV ABERTA (BROADCASTING) Mídia Eletrônica – TV Aberta Fonte: Ipsos LII Estudos Marplan/EGM – 2010 – 9 mercados – População 10 e + anos Mídia Eletrônica – TV Aberta TV Aberta Meio de Comunicação de Massa: com penetração em todo o tipo de público. Possui alto e…