Mídia

COMPACTO DAS AULAS DE MÍDIA
Programa
Unidade 1 – Mídia no contexto da publicidade
1.1– Importância
1.2 – Investimento e evolução
Unidade 2 – O departamento de mídia
2.1– Divisões
2.2 – Funções na agência e no cliente
Unidade 3 – O profissional de mídia
3.1 – Formação
3.2 – Atuação
3.3 – Importância
Unidade 4 – Veículos de comunicação
4.1 – Mídia impressa: jornais, revistas e periódicos especializados
4.2 – Mídia eletrônica: rádio, televisão e cinema
4.3 – Mídia on-line: internet
4.4 – Publicidade ao ar livre: outdoor, painéis metálicos e veículos coletivos
4.5 – Novas mídias
Unidade 5 – Pesquisa de mídia
1.1 – Conceito e importância
1.2 - Os Institutos de pesquisa de mídia
Unidade 6 – Técnicas de mídia
Unidade 7 – Planejamento
3.1 – Conceito, roteiro e seleção de mídias
3.2 – Elaboração de um plano de mídia
Bibliografia
TAHARA, M. Contato imediato com a mídia. São Paulo: Global, 2004.
RIES, All. A queda da propaganda: da mídia paga à mídia espontânea. Rio de Janeiro: Campus, 2002.
SANTANNA, A. Teoria, técnica e prática da propaganda. São Paulo: Cengage, 2009.
Bibliografia Complementar :
DIAS, S. et alii. Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência de explicar. São Paulo: Atlas, 1995.
GRACIOSO, F. Contato imediato com o marketing. São Paulo: Global, 1996.
MÍDIA

CONCEITO Mídia é um vocábulo derivado do latim “medium” que em português significa meio, tendo sido importado para a nossa língua, via inglês, com a designação de meios de comunicação em massa, reproduzindo a pronúncia inglesa, do termo “media”, que foi adaptado para mídia. No Brasil, o termo mídia foi criado a partir do aportuguesamento do inglês "media", para designar a função, o profissional, a área, o trabalho de mídia ou o ato de planejar, desenvolver, pensar e praticar mídia nas agências de publicidade. No contexto atual, mídia pode indicar, além dos meios de comunicação de massa, a atividade de veicular, o