Marketing cultural

Marketing Cultural Introdução Na preocupação cada vez mais crescente com a positivação e manutenção da imagem perante os stakeholders, as organizações vêm desenvolvendo ações de marketing segmentado, investindo em uma maior variedade de ferramentas de comunicação direcionadas com o intuito de atingir diferentes públicos-alvos. O presente position paper tem como objetivo expor o conceito de marketing cultural, exemplificando sua aplicação e debatendo sua funcionalidade para as organizações. Segundo ALMEIDA (1992 apud LEOCÁDIO, 2003), a atividade cultural produz riqueza, gera empregos e proporciona arrecadação tributária. As organizações começam a investir em marketing cultural devido a leis de incentivos fiscais elaboradas pelos governos, apresentando ser esse um bom negócio – que, mais do que retorno financeiro, também traz retorno positivo no que diz respeito à imagem da empresa perante seus stakeholders. Em seu artigo Responsabilidade social e marketing cultural, BARACHO e FÉLIX (2003, p. 11) definem responsabilidade social como o conjunto de políticas, práticas, rotinas e programas que integram o negócio de uma empresa que, facilitando e estimulando o diálogo e a participação entre os atores, procuram corresponder às expectativas de clientes, consumidores, acionistas, fornecedores, concorrentes, parceiros, trabalhadores, governo, comunidade, público e meio ambiente em relação a ela. Ao optar por desenvolver trabalhos na área cultural, a organização…

Marketing Cultural 1) O que é marketing cultural? É toda ação de marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. Para se fazer marketing cultural não há fórmula fechada, pois há variáveis que, conforme combinadas, podem resultar numa excelente ação de marketing. O que manda é a criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos…

Santana de Parnaíba 2013 Especializações de Marketing A Importância do Marketing Cultural Nome: Bruna Neri Almeida R.A.: B5463E-1 Superior em Tecnologia Marketing Prof°. Herbert Santana de Parnaíba 2013 A importância do marketing cultural Marketing cultural é toda ação de marketing que usa a cultura como meio de comunicação para difundir o nome, produto ou fixar a…

SOCIAL HABLITAÇÃO EM RELAÇÕES MARKETING CULTURAL Professora: Patrícia Morais Alunos: Marcos Taveira Ewerton Santos Stenio Monteiro EMPRESA: Torre`s Bar Resultado do questionário aplicado junto ao estabelecimento comercial Torre`s Bar. 1. O que a empresa entende por cultura? O empresário Valdecio Paulo Ventura, proprietário do Torre`s Bar, acredita que cultura se faz necessária para o desenvolvimento social e cultural das mais diversas formas de expressão popular, que…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE RIO PRETO – UNIRP COMUNICAÇÃO EM MARKETING NAIARA CRISTINA SANTOS MAGRI MARKETING E RELACIONAMENTO CULTURAL SÃO JOSE DO RIO PRETO 2013 RESUMO Este trabalho vem apresentar uma idéia de análise da relação do marketing e suas ferramentas no desenvolvimento de projetos culturais. O estudo será desenvolvido através do marketing e suas ferramentas buscando as definições do conceito de marketing, marketing cultural, e cultura, para…

VI SEMEAD ENSAIO Marketing MARKETING CULTURAL: CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO UTILIZADOS PELAS EMPRESAS PATROCINADORAS. AUTORES: AURIO LUCIO LEOCADIO Titulação: Mestre em Administração- UFPR Instituição: Faculdade Integrada Do Ceara aurio@fic.br alleocadio@uol.com.br RENATO MARCHETTI Titulação: Doutor em Administração – UFPR Instituição: Universidade Federal do Paraná remarche@ceppad.ufpr.br MARKETING CULTURAL: CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO UTILIZADOS PELAS EMPRESAS…

LUPA COMUNICAÇÃO CULTURAL Goiânia – Goiás 2009 LUPA COMUNICAÇÃO CULTURAL Projeto elaborado para fins de avaliação parcial, na disciplina Projeto Experimental I, sétimo período do Curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, da Universidade Católica de Goiás, sob a orientação da Profa. Patrícia Quitero. Goiânia – Goiás 2009 …

Marketing Cultural Marketing cultural é toda ação que usa a cultura como veículo de comunicação para se propagar o nome, produto ou fixar a imagem de uma empresa patrocinadora. O marketing cultural é uma ferramenta de comunicação segura para que a empresa associada ao evento tenha reforço na imagem desejada. Pode se afirmar que, quando uma empresa investe em cultura, ela esta beneficiando a si mesma, com essa frase surgiu o marketing cultural em 1966 durante um discurso de…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA – UNICEUB FACULDADE DE TECNOLOGIA E CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FATECS CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: MONOGRAFIA PROFESSORA ORIENTADORA: TATYANNA CASTRO DA SILVA BRAGA ÁREA: PUBLICIDADE E PROPAGANDA Marketing Cultural Patrocínio como ferramenta de enriquecimento da marca Diego Duarte Lopes RA: 2041572/0 Brasília, maio de 2008 PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com …

Histórico “O Marketing Cultural surgiu em 1966, quando Rockfeller, em seu discurso ‘Cultura e Corporações’, afirmou que, quando uma empresa investe em cultura, ela esta beneficiando a si mesma” No Brasil, o marketing cultural teve início na década de 90 e desde então vem ganhando cada vez mais força, pois apresenta soluções relativamente baratas e ainda consegue atingir exigências de mercado como a diferenciação da marca, diferenciação do mix de comunicação para seu público e a…