marketing cultural

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE RIO PRETO
– UNIRP

COMUNICAÇÃO EM MARKETING

NAIARA CRISTINA SANTOS MAGRI

MARKETING E RELACIONAMENTO CULTURAL

SÃO JOSE DO RIO PRETO
2013

RESUMO

Este trabalho vem apresentar uma idéia de análise da relação do marketing e suas ferramentas no desenvolvimento de projetos culturais. O estudo será desenvolvido através do marketing e suas ferramentas buscando as definições do conceito de marketing, marketing cultural, e cultura, para uma melhor compreensão do tema.
O marketing Cultural é uma das estratégiasexercidas pelas empresas para que, através de patrocínios a projetos culturais, agreguem valor às suas marcas. Nesse sentido, percebeu-se que asferramentas de marketing são essenciais para o desenvolvimento de qualquer projeto, visto que elas devem ser utilizadas com o objetivo de garantir o sucesso das empresas em seu dia-dia no mercado.
Palavras-chave: Marketing, Ferramentas de Marketing, Marketing Cultural, Projetos Culturais.

1. INTRODUÇÃO

Com os cenários demonstrados atualmente cada vez mais os empresários vem buscando aprimoramentos e diferenciais competitivos. Valoriza-se a tecnologia, o avanço da ciência, a economia, a política, mas a cultura também tem seu destaque. E as atuaisorganizações mundiais que desejam ampliar para novos mercados devem considerar a cultura local, com todas as suas especificidades, caso desejem expandir seus negócios no mercado de empresas. Em vista dessa constante mudança, que não é apenas econômica, mas também cultural, como visto, exige das organizações uma atitude de inserção, pois isso não significa só ganhar mercado, mas se diferenciar também da concorrência e criar uma imagem institucional da empresa. Os consumidores estão cada vez mais exigentes querendo que onde eles se relacionam sejam empresas atualizadas tanto ao seu redor quanto ao mundo, e as organizações devem usar de artifícios e estratégias que não apenas chamem a atenção,