Marketing cultural

Santana de Parnaíba
2013
Especializações de Marketing
A Importância do Marketing Cultural

Nome: Bruna Neri Almeida R.A.: B5463E-1
Superior em Tecnologia Marketing Prof°. Herbert

Santana de Parnaíba
2013

A importância do marketing cultural
Marketing cultural é toda ação de marketing que usa a cultura como meio de comunicação para difundir o nome, produto ou fixar a imagem de uma empresa patrocinadora. Essas ações culturais tais como a musica, a arte, o esporte, a literatura, o cinema, o teatro vem ganhando mais espaço na mídia e as empresas veem razoes para o interesse no patrocínio á cultura com o aumento do tempo dedicado ao lazer, à informatização e assim a disseminação de eventos culturais existe uma necessidade de interação entre os setores públicos e privados, bem como a tomada de responsabilidade de ambos, para o desenvolvimento cultural e social. O estado atua mantendo e criando instituições de caráter publico, criando leis de incentivos de participação da iniciativa privada ao apoio cultural. A relevância social que o marketing cultural é capaz de acarretar é uma das grandes bases da publicidade e um dos motivos pelos quais a ferramenta vem se tornando uma alternativa cada vez mais buscada e engrandecida entre as táticas de comunicação que as empresas vêm utilizando.
O marketing cultural vem ganhando força no meio empresarial porque apresenta soluções relativamente baratas a três novas exigências do mercado:
O ganho do marketing cultural para a imagem institucional com agregação de valor á marca
Necessidade de diferenciação das marcas;
Diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público;
Necessidade das empresas se posicionarem como socialmente responsáveis.

Uma nova missão para as empresas surge nesta década e transmite a mesma ideologia