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Marketing glocal: marketing global com estratégias locais como vantagem competitiva de mercado Lara Vaccari Doutoranda em Administração pela PUC – Rio Mestre em Gestão Empresarial pela EBAPE – FGV Mestre em Administração com ênfase em Marketing pela City University – Seattle, EUA R. Sorocaba, 305, bl. 02, apto. 509 Botafogo CEP: 22271-110 Rio de Janeiro – RJ Brasil Resumo O objetivo deste artigo é aprofundar estudos sobre Marketing Glocal, destacando a influência da cultura local no composto mercadológico de empresas globais, a fim de que elas possam obter sucesso na comercialização de seus produtos e serviços em diferentes mercados. Os conceitos de Globalização, Marketing, Marketing Glocal e Cultura são explorados. A influência da cultura no comportamento do consumidor e no composto mercadológico de empresas globais é analisada. A tipologia cultural de Hofstede é utilizada para explicar a influência da cultura na aceitação de novos produtos em novos mercados. A metodologia utilizada é composta de pesquisa descritiva, bibliográfica, de natureza qualitativa e estudo de caso de uma empresa global no setor de bebidas. Este artigo exemplifica como esta empresa global aplica estratégias glocais em seu composto mercadológico para criar vantagem competitiva de mercado. Como conclusão verifica-se que é necessário padronizar, a fim de diminuir custos e fortalecer a marca; porém, adaptações devem ser realizadas em diferentes culturas. Recomenda-se a realização de

Globalização com estratégias locais: criando vantagem competitiva por meio do Marketing Glocal Lara Coelho Vaccari Abril 2013 Globalização com estratégias locais: criando vantagem competitiva por meio do Marketing Glocal Resumo O objetivo deste artigo é aprofundar estudos sobre Marketing Glocal, destacando a influência da cultura local no composto mercadológico de empresas globais, a fim de que elas possam obter sucesso na comercialização de seus produtos e serviços…

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS EBAPE – ESCOLA BRASILEIRA DE ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E DE EMPRESAS MESTRADO EM GESTÃO EMPRESARIAL INTERNACIONAL LARA COELHO VACCARI “MARKETING GLOCAL”: MARKETING GLOBAL COM ESTRATÉGIAS LOCAIS COMO VANTAGEM COMPETITIVA DE MERCADO. RIO DE JANEIRO 2008 1 LARA COELHO VACCARI “MARKETING GLOCAL”: MARKETING GLOBAL COM ESTRATÉGIAS LOCAIS COMO VANTAGEM COMPETITIVA DE MERCADO. Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Administração da…

“A CONSTRUÇÃO DA MEMÓRIA NA SOCIEDADE GLOBAL. IDENTIDADES SOCIAIS: LOCAL X GLOBAL” RECIFE “A CONSTRUÇÃO DA MEMÓRIA NA SOCEIDADE GLOBAL. IDENTIDADES SOCIAIS: LOCAL X GLOBAL” No artigo de Célia Reis Camargo: “A Construção da Memória na Sociedade Global. Identidades Sociais: Local x Global”, a autora discute os modelos institucionais de proteção do patrimônio cultural atuais, com ênfase no Brasil. Para isso baseia-se no pressuposto de que “preservar a memória significa, sempre,…

p. 429-461 Boaventura de Sousa Santos (Coimbra, 15 de Novembro de 1940) é doutor em sociologia do direito pela Universidade de Yale, professor catedrático da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, Distinguished Legal Scholar da Faculdade de Direito da Universidade de Wisconsin-Madison e Global Legal Scholar da Universidade de Warwick. É também diretor do Centro de Estudos Sociais e Coordenador Científico do Observatório Permanente da Justiça Portuguesa1 - ambos da…

pp. 73-88 www.rgsa.com.br AVANÇOS E PERCALÇOS NO CÁLCULO MUNICIPAL: UM ESTUDO DE CASO∗ DA PEGADA ECOLÓGICA João Salvador Furtado1 Flávio Hourneaux Júnior2 Hermann Hrdlicka3 Resumo A aplicação da metodologia e a de conformidade aos padrões (Standards) internacionais para o cálculo da Pegada Ecológica foi feita no Município de Pardinho, Estado de São Paulo, Brasil. O estudo de caso mostra as dificuldades para acesso a dados nacionais e locais e os ajustes dos…

Estado populista na América Latina, 1975 Imperialismo e cultura, 1976 Escravidão e racismo, 1978 A ditadura do grande capital, 1981 Revolução e cultura, 1983 Ensaios de sociologia da cultura, 1991 A sociedade global, 1992 Teorias da Globalização, 1996 Enigmas da modernidade-mundo, 2000 Prefácio • Tensões e antagonismos – Tribos e nações – Coletividades e nacionalidades – Diversidades e igualdades – Grupos e classes sociais – Trabalho e capital – Etnias e religião – Sociedade e natureza…

Regulação social x emancipação social – ultimamente as formas modernas de emancipação social entraram em crise, o que acabou levando as formas de regulação social de qual se opunham, o fortalecimento. Atualmente essas duas crises alimentam-se uma da outra, e apesar de ser, tanto emancipação como regulação, os direitos humanos esta ligado a essa crise e ao mesmo tempo evidencia o desejo de superá-la. 2ª) Estado x Sociedade Civil – Sabemos que a relação entre a sociedade civil e o…

organizacional – a cultura organizacional vem de uma sociedade industrial onde a organização é um fenômeno cultural. Grandes organizações influenciam o dia a dia das pessoas. Cultura organizacional usada para obtenção de vantagem competitiva. Cultura Organizacional Local X Cultura Global. Durkeim – Vários idéias de valores que geram padrões diferentes dificultando a administração das culturas. Dimensões da cultura moderna estão enraizadas na sociedade industrial. 14 Morgan –…

mercados globais tem se mostrado como uma alternativa para empresas que desejam permanecer no mercado cada vez mais competitivo. No entanto, embora o marketing seja universal, a implementação do composto mercadológico (4P’s: produto, preço, praça, promoção) pode variar de país para país. Isto se deve ao fato de haver diferenças de costumes, hábitos, religiões, clima, cultura, renda e etc. Desta forma, nem sempre podemos assegurar que um produto de sucesso em um país irá obter o mesmo…