Marketing estratégico - colgate/palmolive

1. ANÁLISE MACROAMBIENTAL 3 1.1 Análise Econômica 3 1.1.1 Produto Interno Bruto (PIB) 3 1.1.2 Desemprego 5 1.2 Análise Demográfica 6 1.2.1 Definição 6 1.2.2 Crescimento da população por situação do domicílio 6 1.2.3 Composição da população por sexo, idade e situação do domicílio 7 1.2.4 Cor ou Raça 7 1.2.5 Alfabetização 8 1.2.6 Rendimento 9 1.2.6.1 Rendimento dos domicílios particulares permanentes 9 1.2.6.2 Ascenção Social 10 1.3 Análise Sociocultural 11 1.3.1 Ambiente Sociocultural 11 1.3.2 Objetivos e Necessidades desses Consumidores 11 1.3.3 Mudanças comportamentais X Status 11 1.3.4 Análise Final 11 1.3.5 Consumo Atual: 11 2. ANÁLISE MICROAMBIENTAL 12 2.1 Análise de Mercado 12 2.1.1 História da Empresa 12 2.1.2 Responsabilidade Social 13 2.1.3 Dados Institucionais 13 2.1.4 Linha de Produtos 14 2.1.5 Arquitetura do Produto 19 2.1.2 Concorrentes 22 2.1.2.1 Close Up 22 2.1.2.2 Produtos 23 2.1.2.3 Oral B 24 2.1.3 Preços 25 2.1.4 Praça 25 2.1.5 Promoção 28 2.1.5.1 Eventos 28 2.1.5.2 Promoção com Distribuidores 29 2.1.5.3 Na Web 30 2.1.5.4 Redes Sociais 30 2.1.6 Estratégias utilizadas 30 1. ANÁLISE MACROAMBIENTAL 1.1 Análise Econômica Segundo Kotler (2012), para entender sobre determinado mercado, precisamos analisar determinados fatores como PIB, endividamento, desemprego/emprego, inadimplência, dentro outros, que serão citados. Analisando as determinantes do desempenho recente da economia brasileira segundo o IBGE (2011),…

UNIVERSIDADE MUNICIPAL DE SÃO CAETANO DO SUL - IMES TCC DO CREME DENTAL TANDY LUCIANA ARAÚJO, 4°BN, MATRÍCULA: 715383. NESLIN CARIOCA, 4°BN, MATRÍCULA: 715409. EDUARDO PERES JUSTINO, 4°BN, MATRÍCULA: 715458. EDUARDO TERTO DA SILVA, 4°BN, MATRÍCULA: 715524 KAUÊ SORDI, 4°BN, MATRÍCULA: 715540. LEANDRO MORETI, 4°BN, MATRÍCULA: 715565. CARLOS CÉSAR PEREIRA VILAR, 4ºBN, MATRÍCULA: 715169. ALEXANDRE MENCONI, 4º BN, MATRÍCULA: 715508. São Caetano do Sul – São Paulo…

produtos de higiene pessoal, mas especificamente no segmento de cremes dentais. A atual líder neste segmento é a Colgate 49% de participação (em 2010), seguida por Sorriso com 21,30% de participação no mesmo ano. Também em 2010, a Close Up encontra-se em terceiro lugar com 15,30% de participação e em ultimo a Oral B apenas com 3,12% de participação. O segmento de cremes dentais pode ser divido em quatro categorias: Básico, Refrescância, Advançado, Branqueador. O que se percebe é que…

A – Produto *Nome: Colgate tártaro 0 ( pasta de dente ) *Fabricante: Colgate - Palmolive *Categoria: Higiene bucal e saúde oral. *Local de uso: Residencial, trabalho *Embalagem: Tetra Pak e tubo flexível Tamanho: Peso: Conteúdo: Pasta de dente com sabor menta *Formas de uso: Pronto para o uso com uma escova de dente Preços aos canais e ao consumidor final: cremes dentais da Colgate com preço médio em R$ 2,60 *Composição: Abrasivos 20-50, Umectante 20-40, Água…

Dados da Empresa ● Origem: Estados Unidos ● Fundação: 1806 ● Fundador: William Colgate ● Sede mundial: New York City, New York ● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company ● Capital aberto: Não ● Chairman, CEO & Presidente: Ian Cook ● Faturamento: US$ 9 bilhões (2011) ● Lucro: 2.26 bilhões ● Valor da marca: US$ 7.127 bilhões (2011) ● Presença global: 200 países ● Presença no Brasil: Sim ● Funcionários: 38.600 (Colgate-Palmolive) ● Segmento: Higiene pessoal ●…

1) Quem são nossos consumidores atuais e potenciais? a) Caracteristicas demograficas, geograficas e psicograficas de nossos consumidores? O creme dental Colgate Total 12 é um produto de consumo em massa pelas classes A, B e C, tendo sua maior concentração nos grupos de classe A e B. O creme dental Colgate Total 12 é de alta penetração em todas as regiões do Brasil e, devido ao baixo custo, atinge a todos os Grupos. b) Quem realmente compra nossos produtos? Colgate é mais…

DECISÃO DE COMPRA DE CREME DENTAIS.......................2 1. Reconhecimento do problema............................................................3 2. Busca de informações.........................................................................4 3. Avaliação das alternativas.................................................................5 4. Decisão de compra..............................................................................6 5. Comportamento…

........................................................................................................4 1. Empresa..................................................................................................................................................5 1.1 - Histórico....................................................................................................................................................5 1.2 - Expansão…

1) Idade? 45 2) Sexo: fem 3) Onde mora? recreio, Rio de Janeiro 4) Qual marca de escova dental usa? Não sabe 5) Qual creme dental usa e quais os benefícios que deve ter? sensodyne (dentes sensiveis) 6) Usaria a Compact Fresh? Sim. 7) Qual o melhor benefício da Compact Fresh na sua opinião? A vantagem do refil. 8) Qual o valor que pagaria por esse produto? Até R$ 15,00 neuda 1) Idade? 28 2) Sexo: fem 3) Onde mora? recreio, Rio de Janeiro 4) Qual marca de escova dental…

ROTEIRO DA PROMOÇÃO EU USO COLGATE TOTAL 12 1. Apresentação da empresa e dos objetivos da promoção: A Colgate-Palmolive Company é uma empresa multinacional de origem americana. Atua na área de produtos de higiene e limpeza. Foi fundada em 1806, em Nova York, por William Colgate, com o nome de Colgate Company, sendo pioneira na produção de pasta de dentes (dentifrício) em tubos. A Colgate-Palmolive é uma companhia global que atende os consumidores em mais de 200 países e…