Marketing estratégico - colgate/palmolive

1. ANÁLISE MACROAMBIENTAL 3
1.1 Análise Econômica 3
1.1.1 Produto Interno Bruto (PIB) 3
1.1.2 Desemprego 5
1.2 Análise Demográfica 6
1.2.1 Definição 6
1.2.2 Crescimento da população por situação do domicílio 6
1.2.3 Composição da população por sexo, idade e situação do domicílio 7
1.2.4 Cor ou Raça 7
1.2.5 Alfabetização 8
1.2.6 Rendimento 9
1.2.6.1 Rendimento dos domicílios particulares permanentes 9
1.2.6.2 Ascenção Social 10
1.3 Análise Sociocultural 11
1.3.1 Ambiente Sociocultural 11
1.3.2 Objetivos e Necessidades desses Consumidores 11
1.3.3 Mudanças comportamentais X Status 11
1.3.4 Análise Final 11
1.3.5 Consumo Atual: 11
2. ANÁLISE MICROAMBIENTAL 12
2.1 Análise de Mercado 12
2.1.1 História da Empresa 12
2.1.2 Responsabilidade Social 13
2.1.3 Dados Institucionais 13
2.1.4 Linha de Produtos 14
2.1.5 Arquitetura do Produto 19
2.1.2 Concorrentes 22
2.1.2.1 Close Up 22
2.1.2.2 Produtos 23
2.1.2.3 Oral B 24
2.1.3 Preços 25
2.1.4 Praça 25
2.1.5 Promoção 28
2.1.5.1 Eventos 28
2.1.5.2 Promoção com Distribuidores 29
2.1.5.3 Na Web 30
2.1.5.4 Redes Sociais 30
2.1.6 Estratégias utilizadas 30

1. ANÁLISE MACROAMBIENTAL
1.1 Análise Econômica
Segundo Kotler (2012), para entender sobre determinado mercado, precisamos analisar determinados fatores como PIB, endividamento, desemprego/emprego, inadimplência, dentro outros, que serão citados.
Analisando as determinantes do desempenho recente da economia brasileira segundo o IBGE (2011), no período de 2011 e princípios do ano vigente, podemos enxergar um cenário que estava desacelerado e passa a ter grande perspectiva de recuperação em 2012.
De acordo com o economista-chefe do Bradesco, Octavio Bastos, a economia deve crescer 3,7 % este ano de 2012, o mesmo baseou-se no último relatório Focus que ilustrou uma projeção de 3,2 %. (Brasil econômico, 2012)
Claro que é uma prospecção que pode ter influência, como por exemplo, a economia brasileira ser afetada pelas consequências do