Briefing

A – Produto
*Nome:
Colgate tártaro 0 ( pasta de dente )
*Fabricante:
Colgate - Palmolive
*Categoria:
Higiene bucal e saúde oral.
*Local de uso:
Residencial, trabalho
*Embalagem: Tetra Pak e tubo flexível
Tamanho:
Peso:
Conteúdo: Pasta de dente com sabor menta
*Formas de uso: Pronto para o uso com uma escova de dente
Preços aos canais e ao consumidor final: cremes dentais da Colgate com preço médio em R$ 2,60 *Composição: Abrasivos 20-50, Umectante 20-40, Água 20-35, Ligante 1-2, Detergente 1-3, Flavorizante 1-2, Conservantes 0,05-05, Preventivos/Terapêuticos 0,04-1,0
Qual a imagem do produto no mercado?
O creme dental tem uma das marcas mais presentes nos lares brasileiros. A meta agora, de acordo com a empresa, é crescer em outros segmentos, como o de enxaguantes bucais, representados no portfólio de produtos com o Colgate Plax.
Principais diferenças em relação à concorrência:
Cobrar mais pode ser interessante num setor de peso -- as pastas dentais respondem por 66% da receita de higiene oral no setor. É na categoria de produtos clareadores, assim como na linha para dentes sensíveis,.

Pontos positivos:
A Colgate bate recordes sucessivos no segmento de pastas dentais vendendo mais caro que os concorrentes -- e com total apoio do varejo.

Pontos negativos:
O produto não pode ser usado para crianças menores de 12 anos
Influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas:
O consumidor tem ideia do que quer, e isso torna mais difícil pegar a fatia do concorrente. O que é bom para o líder, mas péssimo para os rivais. B – MERCADO Tamanho:
Em lugares, pessoas e valores
Principais mercados:
Estados, capitais, áreas e regiões.
Participação no mercado:
Sempre expresso em valores e percentuais: real, dólar, euro, etc.
Evolução:
Taxa anual de crescimento ou de queda.
Sazonalidade:
Favoráveis ou desfavoráveis à venda do produto; ou ainda inerentes ao próprio produto. C – CONSUMIDOR