BEBENDO EMOÇÕES: COCA-COLA E A PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR

BEBENDO EMOÇÕES: COCA-COLA E A PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR Josir Schöpping 1 Cláudia Regina Pinto Michelli 2 RESUMO O consumo e as suas razões é objeto de estudo de várias áreas do conhecimento, como o marketing, a psicologia, a pedagogia, a economia, a filosofia e a sociologia. Para compreender o consumismo, que é um fenômeno do nosso tempo, é fundamental o estudo da psicologia do consumidor, que se orienta por obras de autores que buscaram compreender a mente humana, como Freud, Jung e Maslow, entre outros. A Coca-cola é, provavelmente, o produto mais conhecido e consumido no mundo, e é acessível a praticamente todas as classes sociais, além de estar presente em todos os países, desde os locais mais remotos do globo terrestre. O presente trabalho busca discutir através de levantamento bibliográfico e análise de documentários relacionados à marca “Coca-cola”, um breve histórico da marca, como o uso do produto interfere na vida dos consumidores e de que forma a marca pode ser entendida como “mito”. Palavras chave: Publicidade. Marketing. Psicologia. Mitologia. Consumismo 1. INTRODUÇÃO Com o surgimento da Revolução Industrial (século XVIII), a oferta de produtos foi tornando-se cada vez maior. No fim da Segunda Guerra Mundial (1939-1945) houve o crescimento da concorrência, e a partir daí, com o leque cada vez maior de itens de consumo no mercado, veio o marketing. Um dos produtos de consumo mais conhecidos do mundo é a Coca-cola. Segundo a consultoria InterBrand, ela é…

TRABALHO INDIVIDUAL COCA-COLA 1. Marca e Bckground da Empresa No presente trabalho debruçar-me-ei sobre a marca Coca-cola e os produtos comercializados pela multinacional que detém esta marca a nível do país. A Coca-cola é originária dos Estados Unidos da América e é propriedade da The Coca-Cola Company. É uma das marcas mais valiosas do mundo com um valor aproximado de cerca de USD 70 biliões. Está espalhada pelo mundo inetiro (cerca de 200 países). A…

analisar quais as estratégias utilizadas pela empresa Coca-Cola para o lançamento de um novo produto no mercado, a coca zero (refrigerante sem adição de açúcar), após uma descrição analítica que inclui o estudo do material, apartir de referencias teórica, os anúncios foram descritos e analisados, feito isto, foram cruzados os dados obtidos, foram identificados também estratégias ofensivas no produto. Empresas que desejam ter no mercado produtos que agradem seus consumidores e também…

Empresa The Coca-Cola Company Av.Dom Pedro II, 87 Porto Real-RJ The Coca-Cola Company Planejamento de marketing Segmentação O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não alcoólicas - águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, isotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola Brasil e 15 grupos fabricantes brasileiros, além do Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil…

Nome: Coca-cola zero Descrição: Coca-cola zero ,é vendida em uma embalagem preta e listra prata,em algumas versões vermelhas ; e tem inovado com tendencias de embalagens ; algumas versões personalizadas ,com nomes e ritmos musicais Propriedades: (Ingredientes) O refrigerante Coca-Cola na sua versão Zero, não possui na sua composição quantidades significativas de proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans e fibras alimentares. Os ingredientes são formados por água…

A coca cola surgiu em 1886 sendo criada por John Pemberton, um farmacêutico de Atlanta que adorava manipular fórmulas medicinais, ao pesquisar a cura para dores de cabeça fez uma mistura líquida de cor caramelo. E Levou a mistura para uma farmácia “Jacob's Pharmacy”, onde o xarope, misturado à água carbonatada é oferecido aos clientes, que consideram a bebida muito especial (refrigerante), sendo comercializado a 0,05 USD. E o nome coca cola foi dado por Frank Robison, contabilista em…

de Coca-Cola 2 Ilustração 2- Brand Dynamics Pyramid 16 Ilustração 3- Brand Resonance Model 16 Ilustração 4- Yes, Coca-Cola 18 Ilustração 5- Coca-Cola 18 Ilustração 6- Bem-Vindo 19 Ilustração 7- Globalização 20 Ilustração 8- Idiomas Coca-Cola 22 Ilustração 9- Inovação 23 Ilustração 10- Tipos de Coca-Cola 23 Ilustração 11- Patente 24 Ilustração 12- Embalagem sustentável 25 Ilustração 13- As 5 forças de Porter 29 Introdução No âmbito da unidade curricular de Estratégia…

trabalho, veremos um pouco da história da Coca Cola, com estudos mais aprofundados em sua economia, oferecendo o comparativo da administração atual, com anteriores, o crescimento econômico da marca conforme os anos, sua relação de compra e venda tanto financeira, quanto a relação da marca com seus consumidores. A Origem da Coca - Cola A coca cola foi algo criado sem intenção própria de ser uma bebida ou muito…

Psicologia Profa. Martha Gambini CSO3E Daniel Luiz Penido Gabriela Toni Hésli Brito Thomas Gromik Tiago Lemo São Paulo – 2013 Introdução Este trabalho tem como objetivo a compreensão da mente do consumidor em seu sentido mais amplo e profundo, o psicológico. Para que dessa forma possamos conhecer os desejos e angústias e entender os efeitos do consumo de produtos e marcas na mente do consumidor. A Coca-Cola é um dos produtos mais consumidos no mundo, é acessível para…

EVOLUÇÃO DA COCA COLA NO BRASIL Belo Horizonte – Pólo Centro 2014 UNIP INTERATIVA PIM III Projeto Integrado Multidisciplinar III Curso superior de tecnologia em gestão de marketing A EVOLUÇÃO DA COCA COLA NO BRASIL Belo Horizonte – Pólo Centro 2014 Resumo No início dos anos 80, sentindo-se ameaçada com o crescimento da concorrente Pepsi, que tinha 2% a mais de market share levando em consideração os supermercados.…