Concorrência Kotler

importantes no momento de escolher um produto ou serviço. Enfim, a pesquisa de mercado marketing serve para obter informações que possam dar subsídios à elaboração de uma estratégia de marketing, e também a tomada de decisões cotidianas. Segundo KOTLER a pesquisa de marketing representa o planejamento, a coleta, a análise e a apresentação sistemática de dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica de marketing enfrentada por uma empresa. De acordo com MALHOTRA(2001), um…

somam-se os resultados – o total ficará entre o e 30. A seguinte escala mostra o nível da eficácia de marketing: a. 0 - 5 = Nenhum b. 6 - 10 = Ruim c. 11- 15 = Média d. 16 - 20 = Boa e. 21- 25 = Muito boa f. 26 – 30 = Excelente” (Kotler, 2000, pg.725) “A eficácia de marketing de uma divisão ou de uma empresa é refletida no grau em que exibe os cinco principais atributos de uma orientação de marketing: a filosofia voltada para o cliente, a organização…

somam-se os resultados – o total ficará entre o e 30. A seguinte escala mostra o nível da eficácia de marketing: a. 0 - 5 = Nenhum b. 6 - 10 = Ruim c. 11- 15 = Média d. 16 - 20 = Boa e. 21- 25 = Muito boa f. 26 – 30 = Excelente” (Kotler, 2000, pg.725) “A eficácia de marketing de uma divisão ou de uma empresa é refletida no grau em que exibe os cinco principais atributos de uma orientação de marketing: a filosofia voltada para o cliente, a organização…

concorrentes é o que recomenda Kotler no conceito de Marketing posicionamento que tem início com aquele que consome e compara produtos e empresas diferentes, e tira suas próprias conclusões sobre quem é melhor. Segundo este conceito é válido como o cliente ou possível cliente visualiza determinado item em relação à concorrência, isto é, é ele quem diz se a empresa é a melhor ou não. Neste aspecto a oferta de variedades ou até mesmo outros produtos é uma saída. Kotler e Keller (2006 apud…

são importantes no momento de escolher um produto ou serviço. Enfim, a pesquisa de mercado marketing serve para obter informações que possam dar subsídios à elaboração de uma estratégia de marketing, e também a tomada de decisões cotidianas. Segundo KOTLER a pesquisa de marketing representa o planejamento, a coleta, a análise e a apresentação sistemática de dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica de marketing enfrentada por uma empresa. De acordo com MALHOTRA (2001),…

“a propaganda tem um efeito remanescente que se estende além do exercício corrente. Embora a propaganda seja tratada como uma despesa atual, parte dela é na verdade um investimento de construção de um ativo intangível chamado patrimônio de marca.” (KOTLER 2000 pg.597) CARACTERÍSTICAS A propaganda pode alcançar, com eficácia, compradores dispersos geograficamente. Seu custo pode variar, dependendo do valor de veiculação de cada mídia. Em geral, a propaganda faz uso de…

Conforme Kotler (2003), O preço de um bem ou serviço deve ser muito bem estudado e articulado, pois o mesmo precisa ser coerente, justo e competitivo. Dias (2003, p. 254), afirma que ” Preço é o montante de dinheiro pago em troca de uso de um benefício por um produto ou serviço”. Quando se vende determinado produto ou bem, as empresas administram o preço que a mercadoria deverá custar e o seu posicionamento no mercado, fator importante e decisivo para consolidação e sucesso de sua…

beneficiou-se com a qualidade e a produtividade dos mais capacitados. (LAS CASAS,2008). Ou seja, entende-se que a troca caracteriza-se pela oferta de um produto com o recebimento de outro benefício. Kotler afirma que: “O conceito de Marketing é uma ideia bastante nova na história das relações de troca.” (KOTLER, 1996 p.33). O termo marketing significa ação no mercado. Originário da língua inglesa, a conotação mercadológica é bastante ampla, como já foi colocado acima. É usado não…

INTRODUÇÃO O marketing pode ser definido como “um processo social por meio do qual, pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros”. (KOTLER, 2000) Ainda segundo o autor, o Marketing pode ser definido como o processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço (pricing), a promoção e a distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que…

mercado precisa estar presente desde o início do planejamento do produto ou serviço para diminuir riscos e tornar o processo decisório mais rico e preciso. A importância deste tema já é de muito tempo abordada por especialistas. Philip Kotler, em seu clássico “Marketing”, menciona que nenhuma empresa pode conduzir com êxito seus negócios sem tentar medir o tamanho real dos mercados, presentes e futuros. Marcos Cobra, em sua obra “Consultoria em Marketing: Manual…