Red Bull dando aula de marketing

comerciais: “RedBull te dá asas”, certo!? Sinceramente não está entre as minhas bebidas favoritas, mas não há o que dizer contra a Red Bull, afinal, há muita cafeína em sua composição! Entretanto, fazendo uma análise mais detalhada sobre a marca e seu posicionamento no mercado, fiquei convencido de que a Red Bull pode nos dar mais do que asas, mas também uma (ótima) aula de marketing. Já nasceu voando A RedBull nasceu em 1987, e enfrentou algumas dificuldades para conseguir lançar seu produto, conhecido como o primeiro ‘energy drink’. Após descobrir um líquido que continha substâncias estimulantes, o austríaco Dieteich Mateschitz precisou provar que ele não oferecia nenhum risco à saúde, mesmo contendo 3 vezes mais cafeína do que um refrigerante comum. Apesar dessas dificuldades, o RedBull foi lançado, e no primeiro ano no mercado ultrapassou a marca de 1 milhão de latinhas vendidas, superando qualquer expectativa. Não preciso dizer (mas já estou dizendo) que o RedBull é, absolutamente, líder no segmento em que atua, somando 70% de market share global. E olha que ele possui concorrentes de respeito – como o Burn, da Coca-Cola. Mas então por quê raios a RedBull tem tanta hegemonia no mercado? Bom… Aqui começa o meu post. Estratégia ousada 1) A fórmula do RedBull não é patenteada, com isso abriu espaço e possibilidades para a concorrência de grandes multinacionais nos últimos anos; 2) Mesmo após 25 anos de lançamento de seu carro-chefe, o portfólio da…

Apresentação do Cliente 5 3 CONSUMIDOR 5 4 PLAYERS 7 4.1 Tipologia de Concorrentes 7 4.2 Concorrentes Diretos 8 4.2.1 Nitrix 8 4.2.2 Effect 8 4.2.3 Bali Hai 8 4.2.4 Burn 8 4.3 Concorrentes Indiretos 9 4.4 Análise da concorrência 9 5 SWOT 10 6 ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO 12 6.1 Decisões e Definições 12 7 CONCLUSÃO 29 8 ANEXOS 30 1 INTRODUÇÃO O trabalho interdisciplinar desempenha um papel preparador e motivador quanto a nossa…

os portugueses comunicam. RESPOSTA 3 A Redbull é um claro exemplo de uma marca emocional. Como produto a Redbull não tem muito que oferecer, é uma bebida energética com outra qualquer, com um sabor reconhecidamente pouco agradável, não tem qualquer atributo que a possa diferenciar das tantas bebidas energéticas que existem no mundo. Na medida em que o produto não tem qualquer mais valia relativamente aos que existem no mercado, a estratégia da marca passa por oferecer…

especialistas, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos Veículos de Divulgação, por ordem e conta de Clientes Anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e serviços, difundir idéias ou instituições colocadas a serviço desse mesmo público. A entidade exige que uma agencia de publicidade tenha suas atividades principais exclusivas inerente a publicidade, ou seja : criação, produção e intermediação publicitária. Ou seja, só são legalizadas pelo CENP AS ANGENCIAS…

Forma Os principais produtos de mídia desenvolvidos são:  TV,  Mobile (celular) Impresso Digital Música Redes Sociais  Linguagem comercial e interação com usuários através:  Facebook / Twiter / Google+ / Instagram / You tube Promoção Acertar em cheio na publicidade e criar seu slogan. Atingir pessoas dinâmicas, ativas e despojadas. Promete dar asa aos seus consumidores. Preço O preço se diferencia pela sua qualidade e componentes não encontrados no mercado.…

Pontos Fracos - a localização; - abre apenas três dias por semana; Ameaças - a concorrência dos bares que funcionam em horário nocturno bem como das roulottes que vendem fast food; - legislação relativa ao consumo de bebidas alcoólicas; - a proibição do consumo de tabaco em espaços fechados. História • O Bar Amnésia é na realidade a historia de uma paixão: A paixão pela diversão e pela alegria. E esta historia começou quando três apaixonados, se encontraram e…

Alcoólicas Bebidas Quentes Bebidas Lácteas 20,1% 12,6% 40 30 20 10 0 14,2% 32 34 35 37 39 51,6% Bebidas Não Alcoólicas 53,2% 2005 2006 2007 2008 Laticínios 2009 2010 Bebidas não alcoólicas Bebidas quentes 2005 2010 Durante os últimos 5 anos as bebidas não-alcoólicas nitidamente ganharam espaço, subindo de 51,6% para 53,2% de participação com todas bebidas vendidas no país. Isto equivale a um incremento de 9 bilhões de litros…

Níveis de Concorrência De marca: Produtos e/ou serviços semelhantes, por preços semelhantes. · Red Bull Cafeína: 80 mg Taurina: 1.000 mg Preço Médio: R$ 5,49 · TNT Cafeína: 80 mg Taurina: 1.076 mg Preço Médio: R$ 4,49 · Fusion Cafeína: 87,5 mg Taurina: 1.000 mg Preço Médio: R$ 4,87 De forma: Todas as empresas e marcas que oferecem produtos ou serviços que atendam a mesma necessidade (ganhar energia). · Café · Gatorade · Barras de cereal…

da bebida, um número nada desprezível para um produto que, no início, foi rotulado de estranho e pouco confiável. CONCLUSÃO: O estudo sobre a marca RedBull nos possibilitou perceber os diversos meio de ação do Marketing. A RedBull optou por direcionar sua imagem agregada ao esporte, pois este está relacionado ao que a marca quer passar: a idéia de força, agilidade e rapidez. Ao ingerir o produto, ocorre uma elevação de um nível material para uma dimensão comportamental, cujo…

do produto principal da marca. Associada inicialmente às bebidas alcoólicas, a RedBull viu no esporte a guinada de imagem para a marca. A partir disso, a empresa traçou uma enorme estratégia de investir em esporte, mas sempre seguindo um conceito de não patrocinar, mas sim de produzir eventos esportivos ou ser proprietária de equipes. A qualidade percebida da marca se da justamente por estar associada a essas experiências, a Red Bull empenha-se em proporcionar valor oferecendo produtos…