Branding 3 Sistema de Id marca Red Bull

ESPM – ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING
MBA EM DESIGN ESTRATÉGICO

TRABALHO DE BRANDING 03:
SISTEMA DE IDENTIDADE DA MARCA
RED BULL

RIO DE JANEIRO
2014
Marca escolhida: RED BULL

1. Discuta teoricamente o SISTEMA DE IDENTIDADE DE MARCA proposto por Aaker e apresente a análise detalhada do sistema aplicado a marca escolhida;

1.1 Apresente os níveis de identidade (nuclear e expandida). Justificado teoricamente.
Identidade nuclear
Red Bull possui características que a tornam única e valiosa, sua identidade nuclear é forte e resistente a mudanças, isso é essencial para o sucesso da sua marca. É uma bebida pioneira e iniciadora em energético, tem uma posição e identidade reconhecida por todos, relaciona-se com eventos que seus consumidores se identificam, criou um slogan que perpetua na marca e a associa a todos esses momentos e a medida que a marca se desloca para novo mercados e produtos leva consigo todos esses atributos e associações.
Símbolo: Nome, logo e lema (tipografia, touros, sol, “Red Bull te dá asas”).
Pessoas: Esportistas, jovens, vida noturna (entre 20 e 30 anos, ambos os sexos, classe A e B).
Organização:
- Primeira marca que inventou o termo “energy drink”.
- Inovadora na embalagem.
- Relaciona sua marca com adrenalina, esporte, agilidade, ousadia, criatividade e inovação.
Produto/Serviço: Liquido que contém entre outras substâncias estimulantes, cafeína e taurina. A dose de cafeína no Red Bull é três vezes maior que um refrigerante comum.
O consumidor compra emoção, aventura, liberdade, disposição, energia e juventude.
Identidade expandida
Red Bull apresenta na Identidade Expandida elementos que proporcionam textura e integridade a marca, focando nos eventos esportivos e em slogans de marketing pesado ela cria nos consumidores automaticamente uma associação entre seu produto e um estilo de vida livre, espontâneo e aventureiro de ser.
Símbolo: Associa seu produto cm eventos.
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