Conceitos Basicos de Marketing

www.ricardoalmeida.adm.br Administração Mercadológica Conceitos fundamentais de marketing No marketing existem conceitos a serem compreendidos para que as ações possam ser assertivas. A administração de marketing começa com a identificação e compreensão dos conceitos básicos de marketing. Toda e qualquer estratégia de marketing deve levar em consideração: • • • • • a natureza do negócio em questão; os objetivos comuns da organização; as características do mercado em que se pretende atuar; os recursos disponíveis, tanto financeiros, como de tempo e pessoas; as características e benefícios dos produtos e serviços oferecidos. As empresas buscam satisfazer as necessidades de seus mercados, de forma rentável para que possam sobreviver e se desenvolver. Para isso, o marketing tem o grande desafio de compreender e atender esse mercado, utilizando alguns conceitos fundamentais que englobam suas atividades. Pesquisa A administração de marketing precisa de informações e dados confiáveis sobre quais importantes decisões estratégicas serão tomadas. A pesquisa cumpre o papel de mapear informações relevantes e deixar para os analistas de marketing a tarefa de analisar os dados obtidos. Outros tipos de informação igualmente relevantes podem ser coletadas pelo Sistema de Informações de Marketing. A pesquisa é o primeiro passo e um dos mais importantes para se entender a dinâmica do mercado e mensurar resultados. Ela tem a função de mensurar o potencial de uma oportunidade.…

Conceitos básicos de marketing Marketing é um termo que já foi utilizado como sinônimo de propaganda e vendas e que, atualmente, é definido como a ciência e a arte de conquistar, manter clientes e desenvolver relacionamentos lucrativos com eles (Kotler 1998, 1999). O marketing também pode ser definido como o processo por meio do qual indivíduos obtêm produtos que desejam e/ou necessitam, criando e trocando valores uns com os outros (Mattar 1999). Para a compreensão de marketing, faz-se…

O texto do primeiro capítulo do livro do “O que é administração de marketing” de Kotler, vai tratar primeiramente do que é o bom marketing, o qual não resulta de um acidente e sim de um planejamento do conjunto de soluções criativas para se colocar frente aos desafios da constante mudança do ambiente em que vivemos no século XXI. Além de se necessário um planejamento, os profissionais de marketing devem decidir onde projetar o produto, onde vai ser vendido, para quem e quanto deve-se…

Conceitos Básicos de Marketing Marketing é o processo de planejar e executar concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de idéias, produtos e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais. A essência do marketing é o desenvolvimento de trocas em que organizações e clientes participam voluntariamente de transações destinadas a trazer benefícios para ambos. Há dois tipos de clientes que participam de trocas…

1. Introdução O grupo definiu o problema apresentado como: “Desenvolver um plano de marketing de relacionamento para manter e conquistar novos clientes”. 2. Conceitos Relevantes O marketing tradicional busca enviar sinais para que todos os clientes dentro de um segmento específico de mercado entendam a mensagem como “compre-me” com o objetivo que todos possam ver o qual é diferente do marketing de relacionamento que oferece ao cliente individual uma oportunidade de decidir como,…

DP Orientada - Acompanhamento de estudo web FUNDAMENTOS DE MARKETING Objetivos do Curso Objetivos do curso: Proporcionar ao aluno conhecimento e embasamento teórico para aprender e discutir o que é Marketing, seus conceitos, funções e aplicações. Apresentar e discutir as principais linhas de pensamento do Marketing. Conhecer os conceitos e instrumentos necessários a uma análise mercadológica. Discutir os fundamentos conceituais e estratégicos de Marketing. Atividades a serem…

19/08/2015 COMÉRCIO ELETRÔNICO E MARKETING DIGITAL Prof. Salviano Filho Mercadólogo/UFC Mestrando/UCES-Bs.As. e-mail: salvianofilho@gmail.com INTRODUÇÃO AO COMÉRCIO ELETRÔNICO 1 19/08/2015 CONCEITOS BÁSICOS O MARKETING Segundo Philip Kotler , “marketing é um processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores com outras pessoas”. O mercado busca suprir a demanda de produtos e serviços…

Aula  Conceitos Fundamentais de Marketing: – Vantagem competitiva – Necessidades, Desejos e Demanda – Produto – Atributos, benefício e valor – Orientações Empresariais – Marketing Social – Responsabilidade Social Privada 2 Conceitos Fundamentais O que o marketing não é?  Remédio contra crise!  Um bicho de sete cabeças!  Sinônimo de Vendas!  Sinônimo de Propaganda! 3 Conceitos Fundamentais O que o marketing não é?  O marketing não pode ser visto como uma arte maliciosa…

O Marketing vem evoluindo desde os primórdios do homem. Com o desenvolvimento advindo da Revolução Industrial, o Marketing começou a adquirir grandes dimensões. A partir de 1950, o Marketing começou a ser utilizado como um diferencial entre as empresas do país. No início dessa década, as universidades norte-americanas, passaram a integrar na grade do curso de “Business Administration” uma nova área, chamada de Market Studies, que possibilitaria o estudo do mercado através de pesquisas,…

RICHARD L. SANDHUSEN marketing básico 3ª edição www.saraivauni.com.br marketing básico www.saraivauni.com.br RICHARD L. SANDHUSEN Professor da Rutgers University e da Ryders University; consultor da AT&T, Deloitte Touche, General Electric, Peat-Marwick e Colgate-Palmolive marketing básico 3ª edição Tradução: Célio Knipel Moreira Revisão Técnica: Francisco Antonio Serralvo Mestre em Marketing e doutor em Sociologia pela PUC-SP Colaboração Especial:…