O kitsch artístico na campanha da kitchenaid

O Kitsch artístico na campanha da KitchenAid Resumo O presente artigo apresenta um estudo acerca do Kitsch e da intertextualidade dos padrões estéticos da Pop Art, Arte Moderna, Modernismo Brasileiro, Art Decó e Surrealismo presentes na campanha das batedeiras kitchenaid, veiculada no Brasil entre Abril 2011 e Abril de 2012, nas revistas Luxo, Claudia Luxo, Vogue, Casa Vogue, GQ, Roob Report e Wish Casa. Observaremos quanto valioso pode ser o uso do Kitsch para a Publicidade e Propaganda. Palavras-chave: Kitsch; publicidade e propaganda; KitchenAid, Intertextualidade. 1 INTRODUÇÃO O anúncio publicitário tem o papel de persuadir, influenciar o consumidor no seu processo de compra e para isso necessita chamar a sua atenção, e fazer com que eles compreendam as qualidades que o produto ou serviço tem a oferecer, que lembrem e almejem a marca anunciada. Na criação de um anúncio é necessário usar a criatividade, inovação e transmitir o diferencial da marca em relação aos seus concorrentes. Para alcançar este objetivo, o departamento de criação das agências de publicidade usa de todos os artifícios que lhe são disponíveis para chegar a um conceito, buscando muitas vezes tendências e estilos diversos a fim de alcançar os melhores resultados na elaboração de anúncios que causem impacto nos potenciais consumidores do produto anunciado. Os criadores no geral recorrem às cores, formas e efeitos no intuito de despertar sensações, atrair e influenciar o consumidor…

explicações etimológicas do surgimento do termo Kitsch? O termo kitsch é utilizado para designar o mau gosto artístico e produções consideradas de qualidade inferior. Aparece no vocabulário dos artistas e colecionadores de arte em Munique, em torno de 1860 e 1870, com base em kitschen, [atravancar], e verkitschen, (vender outra coisa no lugar do objeto combinado), o que denota imediatamente o sentido pejorativo que o acompanha desde o nascimento. A gênese do kitsch é localizada no…

CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO 01 a 03 de abril de 2009 – São Paulo – Brasil O CONSUMO DA CULTURA KITSCH Christina Maria Pedrazza Sêga1 Resumo Com mais de um século de existência, a palavra kitsch ainda é confundida com brega. O conceito de kitsch ganhou uma dimensão que foi além do conceito de arte. O kitsch infiltrou-se em diversos seguimentos de manifestações artísticas e estéticas apoiadas pela indústria cultural e pelos meios de comunicação de massa. Com isso, o kitsch passou a ditar a…

sociedade, na medida em que somos obrigados a engolir tudo o que as grandes indústrias produzem, e a mídia, que depende das verbas orçamentárias dessas propagandas acaba por veicular cada vez mais propaganda, com o único objetivo, que vivamos sob o domínio dessa mídia e de uma indústria de consumo. A sociedade hoje, perdeu os seus valores e as suas características já que a juventude vê os produtos midiáticos como modismo. Afinal quem não usa Levi’s não está na moda. O que poucos percebem…

revestiu a nova fragmentação da cultura e do trabalho: os novos poetas são profissionais do direito, da medicina, do magistério... Não têm tempo integral para a poesia. Não vivem por ela. Praticam-na apenas. Separação de forma e informação Diz Ezra Pound que a grande poesia consiste “na linguagem carregada de significação no mais alto grau possível”. Noutros termos, ele afirma que a boa poesia deve pelo menos ter a qualidade de dizer bastante, mas o mínimo suficiente de…

Tema 1- 1-A palavra cultura é originária da junção do termo alemão kultur com o termo francês civilization. Com relação ao termo alemão, é correto afirmar que: R- a) Refere-se à forma como a identidade nacional de um povo pode ser identificada por meio de seus hábitos, práticas, costumes e valores. - O conceito de cultura nasce da junção da ideia nacionalista trazida pelo conceito alemão kultur com a ideia universalista do termo francês civilization. 2-Ao conjunto de regras e princípios…

Lina Bo Bardi e a cultura material popular Vanessa Rosa Machado e Fábio Lopes de Souza Santos Vanessa Rosa Machado é arquiteta formada pela Escola de Engenharia de São Carlos – Universidade de São Paulo (2003) e mestre pelo Programa de Pós-graduação em Arquitetura e Urbanismo, Departamento de Arquitetura e Urbanismo EESC-USP (2008). Atualmente cursa o doutorado pelo mesmo programa. vrm@sc.usp.br Fábio Lopes de Souza Santos é arquiteto (FAU-USP, 1980), Master of Arts pelo Royal…

NOLASCO, Edgar Cézar. Caldo de Cultura: A hora da estrela e a vez de Clarice Lispector. Campo Grande: Ed. UFMS, 2007, 139 p. Maria Celeste de Oliveira Andrade1 Edgar César Nolasco é professor Adjunto dos Cursos de Graduação em Letras e Pós-Graduação nível Mestrado em Estudos de Linguagens do Centro de Ciências Humanas e Sociais da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul e coordenador do Núcleo de Estudos Culturais Comparados, Editor-presidente do Caderno de Estudos Culturais.…

FOTOGRAFIA CONTEMPORÂNEA BRASILEIRA 1. Pop Art Pop art (ou Arte pop) é um movimento artístico surgido no final da década de 1950 no Reino Unido e nos Estados Unidos. O nome desta escolaestético-artística coube ao crítico britânico Lawrence Alloway (1926 - 1990) sendo uma das primeiras, e mais famosas imagens relacionadas ao estilo - que de alguma maneira se tornou paradigma deste -, acolagem de Richard Hamilton (1922 - 2011): O que Exatamente Torna os Lares de Hoje Tão Diferentes,…

divisão de trabalho especializado. Com a agricultura e a domesticação de animais, o homem não precisava mais se deslocar atrás da caça e, pela primeira vez na história, tinha tempo livre, não dedicado à sobrevivência. Os primeiros produtos desse ócio foram imagens gráficas que representavam a realidade, testemunhas pictóricas do objeto de desejo e temor. O nascimento da arte e da comunicação, companheiros inseparáveis, hoje definição do chamado design gráfico, propiciou um legado…