Comunicacao Mercadologica

Resumo Capítulo 17 - Comunicação Mercadológica Comunicação mercadológica é a administração da circulação das informações atendendo às necessidades de determinado público. Ou seja, direciona as informações da empresa à quem realmente se interessa, seja interna ou externamente. Os fluxos da comunicação mercadológica externa basicamente se resume em empresa X fornecedores e vice-versa, e empresa x clientes e vice-versa. Da empresa para fornecedores No contexto empresa X fornecedores, é ideal que a informação seja objetivamente baseada nas necessidades de compra, tais como, matéria-prima, insumos, know-how, entre outros. Quantidade, preço / formas de pagamentos e prazos de entrega, também devem ser observados. A tecnologia é propulsora do marketing reverso, a internet viabiliza a comunicação entre “vendedores” e “compradores”, sistema este conhecido por e-procurement, que agiliza a tomada de decisão, expande as possibilidades e viabiliza adequações necessárias nos produtos oferecidos. Da empresa para seus clientes - Intermediários Fluxos de comunicação: Push: significa empurrar, e caracteriza-se por ser um pelo fluxo de comunicação que vai da empresa fabricante, passa pelos intermediários, os atacadistas e varejistas, até o consumidor final. Esta estratégia engloba vários esforços, por exemplo: folhetos de apresentação técnica; publicação de anúncios e matérias pagas nos veículos de comunicação; participação em eventos do setor; patrocínio de palestras e…

Comunicação mercadológica A comunicação mercadológica é aquela que contempla as ações desenvolvidas por uma empresa ou entidade no sentido de reforçar a imagem das suas marcas, produtos e serviços, colocando-as favoravelmente no mercado e , evidentemente, aumentando as suas vendas e, por extensão, a sua receita. Para tal, as empresas ou entidades lançam mão de um amplo mix de comunicação, que inclui o esforço publicitário, o relacionamento com a mídia, o atendimento ao cliente…

2.2.2 Comunicação mercadológica Comunicação mercadológica é toda e qualquer atividade de comunicação na área comercial utilizada para promover as marcas, produtos e serviços da empresa. De acordo com Pinho (2001, p.39), “comunicação mercadológica é aquela projetada para ser persuasiva, para conseguir um efeito calculado nas atitudes e/ou no comportamento do público visado.” As ferramentas usadas para atingir os consumidores e reforçar a imagem das suas marcas podem ser propagandas,…

COMUNICACAO MERCADOLOGICA Comunicação Integrada "Filosofia que direciona a relação das diversas áreas, permitindo uma atuação sinérgica entre essas áreas. Uma junção da comunicação mercadológica, da comunicação interna, administrativa, que formam um mix, o composta da comunicação organizacional" (KUNSCH, 2003, p.150) Comunicação Integrada -> Comunicação Interna -> Comunicação Administrativa -> Comunicação mercadológica -> Comunicação Institucional. Comunicação…

COMUNICACAO MERCADOLOGICA Diante de mercados cada vez mais competitivos, a comunicação mercadológica busca alternativas para promover e diferenciar os produtos posicionando-os de forma mais adequada. Aumentar o valor da marca como um meio de direcionar os clientes para uma acao favorável a marca ou seja experimenta-la, compra-la novamente, tornar-se fiel a marca. Despertar interesse no consumidor A definição do alvo permite que os comunicadores de marketing emitam mensagens do…

Para que se possa utilizar a comunicação mercadológica de forma eficiente, existem algumas técnicas que são regularmente aplicadas, desde o merchandising, a exibitécnica e materiais promocionais, até detalhes como uniformes e treinamento de vendas. Esse conjunto de técnicas precisa identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços no PDV. Com essas ações, os produtos conseguem destaque na loja e preferência do consumidor, o que resulta na maior rotatividade, que…

COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA O MIX DE PROMOÇÃO DE MARKETING Mix de promoção – consiste em uma composição de instrumentos de comunicação como propaganda, venda pessoal, promoções de venda, relações públicas e marketing direto que ela utiliza com o propósito de atingir seus objetivos de marketing. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING Composição de instrumentos de comunicação como propaganda, venda pessoal, promoções de venda, relações públicas e marketing direto que ela…

[pic] APOSTILA DE ESTRATÉGIA DE MARKETING E DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA VOTUPORANGA 2012 Capítulo I 1. Pesquisa de Mercado A Pesquisa de Mercado é uma ferramenta importante para que você obtenha informações valiosas sobre o mercado em que atua ou pretende atuar. Quanto maior o seu conhecimento sobre o mercado, clientes, fornecedores, concorrentes, melhor será o desempenho do seu…

Estratégica e Técnicas de Vendas da Maber Imóveis Maber Imóveis A Maber é uma empresa do ramo imobiliário de ótimo conceito no mercado , que procura sempre agradar e satisfazer o cliente , com um mercado amplo e um ótimo portfólio. E procura oferecer o melhor e mais eficiente conjunto de soluções imobiliárias , usando a tecnologia de maneira inteligente para simplificar a vida de quem deseja comprar , vender ou alugar um imóvel , ter profissionais especializados e que gostam do que…

Marca e comunicação mercadológica A Marca é a identificação de uma organização que busca se relacionar com seus principais meios de comunicação criando um aspecto positivo dos seus serviços e produtos. Para ter mais visibilidade no mercado para o público diante dos seus concorrentes. Sendo assim, a marca é relacionada como principal meio de manter a empresa em evidencia, fazendo com que seus produtos sejam relacionados a ela, na percepção de seus públicos. O posicionamento estratégico…