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realização de um sonho e da conquista da felicidade por meio da aquisição do objeto de fetichização. Um dos desafios que despontam nesse cenário, é o de equilibrar as ações mercadológicas e institucionais de uma comunicação que, cada vez menos tem levado em conta a resistência da alteridade ante as estratégias sedutoras das organizações e sua reverberação na cotidianidade dos consumidores. Nesse sentido, esse artigo aborda - à luz dos estudos da linguagem e do discurso - como o McDonad’s “se significa” no seio de novas demandas e imperativos sociais por alimentos saudáveis e menos calóricos; para tanto, nos valemos de uma reflexão teórica acerca da sociedade de consumo, do lugar do eu na cotidianidade e da comunicação organizacional integrada, ancorando-nos no pensamento de autores como Bauman (2008), Baudrillard (1981), Certeau (1994), Heller (2000), Simões (2001), Kunsch (2003), Brandão (2001) e Orlandi (2007). Palavras-chave: Comunicação Organizacional Integrada; Consumo fast food; Discurso do McDonald’s; Resumen En la sociedad de consumidores, la palabra de orden es el consumo, ligado a la posibilidad de realización de un sueño y de la conquista de la felicidad a través de la adquisición del objeto de fetichización. Uno de los retos que surgen en ese escenario, es el de equilibrar las acciones mercadológicas e institucionales de una comunicación que, cada vez menos ha llevado en cuenta la resistencia de la alteridad ante los estratagemas seductores de las…

estratégica das variáveis controláveis de marketing: produto, preço, comunicação e distribuição. De acordo com Kotler (2000), o conceito de marketing é um avanço em relação ao conceito de vendas. No conceito de vendas, o principal enfoque de uma empresa está em encontrar um comprador para o produto que ela fabrica, e de alguma forma “vender” a esse cliente a idéia de desfazer-se de seu dinheiro em troca do produto que a empresa oferece. Em contrapartida, no conceito de marketing, que…

UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores de Tecnologia Marketing: Análise empresarial McDonald´s Brasília 2011 UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores de Tecnologia Marketing: Análise empresarial McDonald´s Nome completo do aluno: Welson RA (s): Curso: Semestre: Brasília 2011 Resumo Em um mercado cada vez mais competitivo, no qual empresas deixaram de competir localmente para competir…

COM ÊNFASE EM MARKETING A QUESTÃO DA ÉTICA NA PUBLICIDADE DO MCDONALD´S A PUBLICIDADE DO MCLANCHE FELIZ Débora Alline Vieira Dantas Artigo científico apresentado à disciplina Monografia II, da Universidade de Ribeirão Preto – Campus Guarujá, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing. Orientador: Vanessa Ratton Co – orientador: Ana Paula Oliva …

Neste trabalho, faremos uma análise das estratégias de mix de marketing da empresa Arcos Dourados com. De alimentos Ltda. Serão analisadas separadamente: A pesquisa de mercado, composto de comunicação, contabilidade, as relações interpessoais da empresa, será dado foco à sua estratégia mercadológica. Palavras chaves: Administração, Marketing, estratégia. 6 ABSTRACT An increasing competitiveness among businesses. For this reason it becomes very important that a company…

2.2 – Relação com os fornecedores .............................................................. 10 2.3 – Sistema de comunicação ....................................................................... 12 2.4 – Diferenciais competitivos ..................................................................... 14 3 – Distribuição interna: Drive-Thru ................................................................ 16 4 – Conclusão…

produção de automóveis, o que mais tarde ficou conhecido como “fordismo ”. A racionalização da produção proporcionou a linha de montagem que permite a produção em série. Na produção em série ou em massa, o produto é padronizado, bem como o maquinário, o material, a mão-de-obra e o desenho do produto, o que proporciona um custo mínimo. Daí, a produção em grandes quantidades, cuja condição precedente é a capacidade de consumo em massa, seja real ou potencial, na outra ponta. “o dinheiro e…

Seara Alimentos S/A • Empresa brasile ira • Funda da e m novembro/ 1956 • Mun icí pio de sea ra – SC • Uma das maiores prod uto ras e exp ortadoras de aliment os à b ase de aves e suí nos d o mundo . Comunicação Institucional Marketing Social Parceria com o Instituto Ronald McDonald Marketing Social Apoio a organização filantrópicas  Hospital do câncer em Barretos Projeto minha casa  Facilidade de crédito no financiamento da casa própria  Pesquisa de valorização das marcas…

com clientes. Palavras chave: Estratégia. Precificação. Relacionamento 1 INTRODUÇÃO A história do comércio distribuidor registrou enormes transformações nos processos operacionais do comércio varejista, de acordo com Silva (1990) principalmente a partir da década de 1930, o advento, instalação e o fortalecimento da técnica de auto-serviço fez ver a necessidade de criar alguma nova técnica operacional para complementar as operações mercadológicas. Sem o tradicional suporte dos…

lares brasileiros, os adultos da casa permanecem ausentes durante boa parte do dia, enquanto as crianças ficam assistindo televisão ou usando a internet. Com isso, tanto a televisão quanto a internet se tornam suas companheiras e “educadoras”. A exposição contínua aos meios de comunicação tem tornado o público infantil uma presa fácil e dócil aos propagadores da cultura do consumo. Segundo Giacomini (1991) apud Assolini (2008), a participação da criança brasileira nas decisões da…